中國三星經濟研究院日前發布的2009年上半年液晶電視產業報告表示，雖然今年我國彩電出口形勢依然嚴峻，但是平板電視國內需求卻開始向好，尤其是液晶電視正在成為市場的主角。與此同時，液晶電視產業內部也在醞釀著變革：外資品牌市場份額下降，國內廠商市場份額上升，市場集中度越發明顯，二線品牌正加速淘汰。
液晶電視占市場主導地位
據了解，隨著城市居民消費水平的不斷提升，平板電視已成為普及型消費產品，在拉動內需的一系列政府調控措施的帶動下，國內平板電視仍將保持平穩的增長態勢，預計今年國內平板電視需求量將達1500萬臺。
2009年上半年液晶電視產業報告指出，在平板電視消費中，液晶電視占了主導地位，激烈的市場競爭也在促進液晶產業的整體發展。
據介紹，傳統液晶電視技術在經歷了超薄電視、倍速掃描、超廣色域、USB流媒體、數字一體機等多項技術革新后，傳統CCFL液晶電視技術發展遭遇瓶頸，催生了LED液晶電視的上市。與傳統液晶電視相比，LED技術具有發光均勻、高壽命、寬色域、低功耗等明顯優勢，未來市場前景廣闊。據悉，今年主流品牌新品的動態清晰度、色彩表現及對比度上都有顯著的提升，采用120Hz、高清數碼自然動感等技術的液晶電視整體動態清晰度水平已由去年的350-750線提高到今年的420-810線。
隨著LED電視在中國市場開始規模銷售，三星、索尼、夏普都陸續推出LED產品。今年4月，三星發布三大系列共九款LED電視，至此三星已經擁有11款LED產品，覆蓋32英寸至70英寸。幾乎同時，索尼也發布厚度不足一厘米的ZX1系列40英寸LED電視。此外，海信也于去年正式投產中國第一條LED液晶模組生產線，并推出了42英寸、47英寸、55英寸三款LED電視。
調查顯示，在預期購買的各類電視中，預計購買普通液晶的占到51%，而LED液晶背光源電視預期購買率也達到34%。
外資下滑內資活躍
報告表示，雖然在我國液晶電視市場外資廠商占據主導地位，但近期三星、夏普、索尼等主要外資品牌的市場份額均有不同程度下滑，今年1月到3月，夏普的市場份額從8.74%降到6.87%，索尼也從5.71%降到4.58%，而與此同時，海信、創維、康佳等主要國內液晶電視廠商的市場份額均有上升，海信的市場份額從15.0%增長到16.3%，創維從13.8%增長到16.6%，今年3月，海信和創維的市場份額分別為16.3%和16.6%，與去年同期的9.2%和8.3%相比增幅巨大。
與此同時，市場表現出集中度上升、二線品牌加速淘汰的特征。占據市場前四位廠商的市場份額總和為56.9%，遠高于去年同期39.7%的水平。而上廣電、廈華、東芝等品牌市場份額下滑嚴重，在產品水平、工業設計、性價比方面與主流品牌有一定差距，面臨生存危機。
據分析，由于外資品牌面臨國內企業產品性能優勢和上游產業鏈逐漸完善的雙重夾擊，難以維持高市場占有率。今年上半年，外資品牌推出新品戰略卻“新品不新”，而國產品牌發起以高品質、高附加值為核心的價值戰，將電視塑造成為家庭娛樂中心，大大提高了產品的綜合競爭力。
此外，由于外資品牌采用自產平板，成本難以大幅降低，屏資源優勢削弱，處境堪憂，而奇美、友達卻抓住這個時機，通過以優惠的價格向大陸廠家大力推銷液晶面板來清理庫存。根據今年1月份簽署的采購協議，九家大陸彩電企業向以友達、奇美為主的臺灣液晶面板生產企業購買21.9億美元的電視用液晶面板，采購額與去年相比增加了59%。
外資品牌需借力挽回劣勢
“目前，外資品牌若想挽回劣勢，借力大型家電連鎖商、實現彩電下鄉并注意改善售后服務，是外資品牌的必修課。”業內專家說。
據悉，今年2月，國家發改委下發了“關于組織實施彩電產業戰略轉型產業化專項有關問題的通知”，這是政府首次以文件形式牽頭發展平板顯示產業，是繼家電下鄉后對國內彩電產業的又一利好推動。這也給長虹、海信等國產品牌以堅定的信心，同時也為京東方、上廣電等國內面板制造企業提供了發展的助推力。通過一系列的產業優化政策的實施，國產品牌不僅在國內市場的話語權有所增強，而且開拓國際市場也有了重要砝碼。
此外，蘇寧、國美等家電連鎖渠道商在彩電下鄉活動中頻頻中標。據介紹，大型連鎖渠道商在一二級市場已經占據了70%以上的市場份額，而家電下鄉又為其向全國三四級農村市場鋪開提供了難得的契機。但平板電視外資品牌在售后服務及時性和收費合理性兩方面與國產品牌差距最大，在今年消費者維權日針對15000個使用平板電視的城市家庭調查中，消費者售后服務滿意度水平普遍低于使用滿意度平均水平，國內城市居民家庭平板電視使用滿意度平均水平為85%，而售后服務滿意度平均水平僅為73.6%。
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