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　　從概念到落地，真正的智能電視用了一年的時(shí)間。

　　一年之前，我們對(duì)于智能電視無(wú)非就是電視可以裝一些簡(jiǎn)單的應(yīng)用了，可以上網(wǎng)看電影了。

　　而現(xiàn)在智能電視被樂(lè)視等互聯(lián)網(wǎng)公司重新定義，高質(zhì)低價(jià)、不依賴硬件賺錢、UI每周升級(jí)、個(gè)性化推薦內(nèi)容、眾籌研發(fā)……，智能電視成為了新消費(fèi)觀時(shí)代，用戶的新玩具。

　　如果是2013年還是互聯(lián)網(wǎng)公司做電視的試水期，自13年下半年以來(lái)，據(jù)第三方監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)中怡康數(shù)據(jù)顯示，樂(lè)視銷量為30萬(wàn)臺(tái)，小米僅有1.8萬(wàn)臺(tái)，雖然相對(duì)于傳統(tǒng)家電品牌，其占有率較低，但其對(duì)行業(yè)的沖擊波，則非常劇烈，智能電視的價(jià)格，被大大拉低。而隨著優(yōu)酷、搜狐等潛在的進(jìn)入者的攪局，價(jià)格門檻的進(jìn)一步降低，以及今年世界杯等大型體育賽事，多種因素疊加，2014年將催生智能電視“換機(jī)潮”。而誰(shuí)能在這塊被做大的蛋糕上切到更多份額，則是整個(gè)行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)，也將決定著未來(lái)幾年的趨勢(shì)。

　　電視將迎來(lái)更新?lián)Q代“大年”

　　首先，之所以今年智能電視會(huì)爆發(fā)得益于市場(chǎng)的大環(huán)境。

　　根據(jù)奧維咨詢發(fā)布的2008年中國(guó)彩電市場(chǎng)回顧的總結(jié)中，該年的彩電銷量是3566萬(wàn)臺(tái)，其中CRT電視市場(chǎng)銷量下跌17.8%，占整體彩電比重已經(jīng)降至62.4%;液晶電視市場(chǎng)繼續(xù)保持穩(wěn)步增長(zhǎng)51.3%，銷量達(dá)到1171萬(wàn)臺(tái)，占總體彩電32.8%的比重。

　　而到了2009年，同樣是奧維咨詢的數(shù)據(jù)，2009年的中國(guó)彩電市場(chǎng)整體銷量是3430萬(wàn)臺(tái)，其中CRT電視934萬(wàn)臺(tái)，同比下降58%，液晶電視全年零售量2325萬(wàn)臺(tái)，年度增幅98%，占整體電視市場(chǎng)的比重達(dá)到了73%。

　　從以上這份數(shù)據(jù)當(dāng)中我們或許可以看到，2008、2009年是彩電行業(yè)更新?lián)Q代的一年，傳統(tǒng)的CRT電視開(kāi)始逐步被淘汰，液晶電視開(kāi)始全面占據(jù)人們的客廳，第一批的液晶電視用戶開(kāi)始形成。

　　而一個(gè)眾所周知的是，電視的壽命一般是5-7年左右，結(jié)合這個(gè)時(shí)間點(diǎn)我們就可以很容易得出的結(jié)論是，2014年開(kāi)始將是第一批液晶電視用戶開(kāi)始更換他們的電視的一年，一個(gè)全新市場(chǎng)的需求將被打開(kāi)。

　　價(jià)格平民化推動(dòng)“換機(jī)潮”

　　在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，一個(gè)決定性的因素就是價(jià)格。

　　從去年樂(lè)視發(fā)布超級(jí)電視之后，電視市場(chǎng)原有的價(jià)格體系就遭受到了強(qiáng)有力的打擊。

　　數(shù)據(jù)顯示，之前的市場(chǎng)上，智能電視的價(jià)格60寸規(guī)格普遍在1萬(wàn)元以上，洋品牌則保持在2萬(wàn)元左右。

　　但樂(lè)視的X60直接以6999的價(jià)格問(wèn)世，腰斬原有的價(jià)格體系，現(xiàn)在更是直接降到4999，幾乎在按成本價(jià)出售。而S40則僅為1499，電視比手機(jī)還便宜。

　　而這種低價(jià)的玩法，正是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)賴以成名的第一手段。以低價(jià)高質(zhì)量的產(chǎn)品圈起用戶，再通過(guò)這個(gè)產(chǎn)品的入口從而獲得增值服務(wù)，相關(guān)案例可以參考騰訊的QQ、微信，360的衛(wèi)士等，所不同的是一個(gè)是硬件入口，一個(gè)是軟件入口，但本質(zhì)相同。

　　樂(lè)視所帶起的效應(yīng)很快就開(kāi)始擴(kuò)散，TCL與愛(ài)奇藝、創(chuàng)維與阿里都推出了新的品牌電視，也開(kāi)始主打低價(jià)，此后長(zhǎng)虹開(kāi)始聯(lián)手優(yōu)酷也將在近期推出電視。

　　整個(gè)電視市場(chǎng)隨著樂(lè)視的進(jìn)場(chǎng)，價(jià)格體系開(kāi)始亂掉，而傳統(tǒng)電視廠商由于有龐大的原有市場(chǎng)包袱，不能徹底轉(zhuǎn)型，只能聯(lián)手互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)推出雙品牌策略。

　　但不管如何，市場(chǎng)上，低價(jià)高質(zhì)量的電視已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)，這將極大的刺激消費(fèi)。

　　電視被重新定義用戶從嘗鮮到追捧

　　智能電視這個(gè)概念炒作了多年，從2010年開(kāi)始，就有預(yù)測(cè)智能電視將占據(jù)市場(chǎng)的主流，但至今依然只是個(gè)預(yù)測(cè)而沒(méi)有成真。

　　最主要的原因或者就是那些打著“智能電視”旗號(hào)的其實(shí)并非是智能電視。

　　雖然，看上去可以電視可以上網(wǎng)了，可以預(yù)裝一些軟件了，可以實(shí)現(xiàn)一些和手機(jī)一樣的社交等功能了，但本質(zhì)上，這其實(shí)只是智能電視的一種最淺顯的表達(dá)方式。

　　直到現(xiàn)在，傳統(tǒng)電視廠商依然認(rèn)為，只要與互聯(lián)網(wǎng)公司合作，拉入互聯(lián)網(wǎng)公司的內(nèi)容或者架構(gòu)的最底層就可以稱之為智能。