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3D電視是蛋糕還是泡沫

編輯：hattie 2010-04-20 08:45:26 瀏覽：1485 來源：中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導報

　　　　隨著TCL、三星、康佳等彩電巨頭集體推出大屏幕3D電視，3D浪潮已經(jīng)開始蔓延到電視領(lǐng)域，然而3D電視以及圍繞著3D電視的芯片、眼鏡、藍光DVD、3D攝像機等完整產(chǎn)業(yè)鏈的建設顯然更需要時間。

　　　　更為重要的是，包括3D電影、藍光3D碟片、3D電視頻道等內(nèi)容商雖然都在積極投入，但是3D究竟是一場人為的技術(shù)泡沫，還是如彩電廠商所言10年后將取代高清成為龐大的新產(chǎn)業(yè)，還需要市場的考驗。

　　　　三種技術(shù)背后的日韓身影

　　　　日前，TCL多媒體在香港對外宣布了其家庭互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略，并發(fā)布了多款全新的3D互聯(lián)網(wǎng)電視；同一天，康佳在深圳也發(fā)布了開放平臺的互聯(lián)網(wǎng)3D電視；而隨后海信電器(600060,股吧)也在廣州發(fā)布了類似的3D互聯(lián)網(wǎng)電視。

　　　　事實上，國內(nèi)彩電企業(yè)在3D領(lǐng)域的布局很早就開始了，海信在國內(nèi)3D電視研發(fā)領(lǐng)域走得最早，2001年就研發(fā)出了3D立體電視，采用了虛擬立體視頻系統(tǒng)設計加快門式眼鏡方式實現(xiàn)3D觀看。

　　　　而TCL多媒體2007年也成立了專門的3D研發(fā)團隊，經(jīng)過3年的努力開發(fā)出適合不同應用場合的系列立體電視產(chǎn)品，其中包括用于商業(yè)廣告的不需戴眼鏡的立體電視，適合于游戲玩家和家庭立體影院的立體電視以及立體投影機。

　　　　然而3D電視一直沒有成為電視行業(yè)發(fā)展的重點，而液晶、等離子、高清電視、LED背光電視相繼成為主流，直到3D電影從2008 年開始大熱，3D電視的研發(fā)重新進入核心研發(fā)領(lǐng)域。

　　　　從全球范圍來看，目前已經(jīng)出現(xiàn)了多種3D顯示技術(shù)，其中包括美國3M公司牽頭研發(fā)的裸眼3D顯示技術(shù)，日本企業(yè)開發(fā)的偏光片式3D技術(shù)，以及目前成為主流的眼鏡式3D顯示技術(shù)。

　　　　海信電器多媒體研發(fā)中心副總工程師菅懷剛表示：“從成本角度來看，裸眼電視不僅分辨率低且每臺單價高達幾萬元，其未來的用途將主要用于商用廣告；偏光式3D技術(shù)每片偏光片的成本就達到5000美元；而眼鏡式3D技術(shù)的成本在LED液晶電視的基礎(chǔ)上，每臺只需增加1000－1500元。”

　　　　顯然從這一角度來看，眼鏡式3D技術(shù)的成本更適于市場推廣。據(jù)菅懷剛介紹，海信2009年已經(jīng)開發(fā)應用了3D影像芯片處理＋真＋240HZ LED ＋主動式時分眼鏡的顯示方案。這顯然是個多國技術(shù)的組合。

　　　　目前3D影像處理芯片主要是由液晶屏廠家自己研發(fā)的，包括三星、LGD、夏普、友達在內(nèi)的面板企業(yè)，而東芝、索尼與IBM聯(lián)合開發(fā)的CELL芯片可以完成2D影像向3D效果的轉(zhuǎn)換，也占據(jù)了一定市場份額。“不過這種技術(shù)的3D顯示效果不好，比直接用3D攝像機拍攝效果差很多。”菅懷剛表示。

　　　　意法半導體等公司在今年的CCBN上展示了其開發(fā)的3D處理SOC芯片，國內(nèi)的彩電廠商除了海信、TCL在嘗試自我開發(fā)部分芯片外，其他的芯片大多需要從日韓和歐洲的半導體企業(yè)處購買。

　　　　菅懷剛坦言，從目前全球范圍來看，3D電視的核心專利50%以上被日本的企業(yè)掌握，這對國內(nèi)3D電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展形成一定的專利桎梏。

　　　　3D泡沫之爭

　　　　對于彩電行業(yè)來說，根據(jù)市場調(diào)查機構(gòu)Display Search預計，2010年全球3D電視會增至120萬臺左右，2013年增至1560萬臺，到2018年可望達到6400萬臺。屆時，3D電視將成為家電領(lǐng)域最大的收入來源，預計年營業(yè)額將達到170億美元。

　　　　顯然眾多的彩電巨頭都將目光瞄準了這個潛在的龐大市場，而圍繞著3D電視產(chǎn)業(yè)鏈，3D藍光碟機廠商、3D眼鏡廠商、3D攝像機、照相機廠商將一起爭奪這個總規(guī)模超過500億美元的大市場。

　　　　然而3D電視的浪潮似乎來得太快，整體硬件產(chǎn)業(yè)鏈的布局才剛剛開始，而3D顯示技術(shù)還存在著很大的改進空間。

　　　　菅懷剛認為：“3D電視從目前來看是個方向性產(chǎn)品，未來的3年內(nèi)其規(guī)模還難以放量，我們要做好前期的產(chǎn)業(yè)鏈準備，如國內(nèi)的3D產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟牽頭制訂3D電視的技術(shù)標準，其中包括目前爭議很大的3D影像健康標準。”

　　　　然而僅僅有3D硬件產(chǎn)業(yè)鏈的準備依然不夠，海信電器高管表示：“從目前來看，整機、配件、顯示屏和芯片廠商都已經(jīng)做好了產(chǎn)業(yè)化的準備，但是3D產(chǎn)業(yè)鏈還需要內(nèi)容商的支持。”

　　　　專家表示，未來3D電視的主要吸引力還在于體育節(jié)目、3D游戲以及演唱會節(jié)目，更多消費者看3D大片還是希望去電影院看IMAX 3D版的效果，因此3D藍光模式還需要市場考驗。

　　　　為推廣3D電視，TCL、海信等彩電企業(yè)還將3D與互聯(lián)網(wǎng)電視捆綁在了一起，然而按照目前的網(wǎng)速來看，下載一部容量為50G的3D電影需要近一周時間，顯然這在目前的網(wǎng)絡條件上是無法推廣的。