“掌握液晶面板的量產技術,也就意味著將掌握全球彩電產業的話語權。除此之外,康佳還高調啟動了康佳“移動商城”發車儀式,與江淮汽車公司合作,共同推出了康佳第一批“移動商城”大篷車,搶攻縣鎮彩電市場。
“掌握液晶面板的量產技術,也就意味著將掌握全球彩電產業的話語權?！弊鳛槿蜃畲蟮纳a國,中國電視市場無疑已經成為全國舞臺上的絕對主角,而加碼上游面板產業似乎也成了國內彩電巨頭面前的一條通往成功立足全球市場的捷徑。
早在今年年初,國內彩電巨頭TCL參股組建的深圳市華星光電技術有限公司8.5代液晶面板項目就已在光明新區開工,按照TCL方面公布的計劃,該液晶面板生產線將在2011年三季度投產。與TCL的面板生產時間表幾乎一致,國內另外一條高世代液晶面板生產線―――京東方8.5代線也將在明年第三季度開始投產。
然而,出于對國內高世代面板生產線扎堆介入的擔憂,截至目前,TCL和京東方的8.5代液晶面板生產線仍是國內僅有的兩條通過國家相關部委審批的高世代線,至于三星、LG、夏普、友達在大陸投資建廠的項目則仍然未能得以放行,以致于其他幾大彩電廠商的參股計劃也被懸在半空。
液晶電視需求再創新高
在家電下鄉、家電以舊換新等國家利好政策的刺激下,過去一年中,國產彩電廠商平板電視銷量增長速度相當迅猛,并首次在平板電視領域遙遙領先于日韓系等國外彩電品牌。來自iSuppli公司的統計數據顯示,在2009年中國整體液晶市場中,本土廠商占據了近75%的市場份額,超過其國外同行。
“中國彩電業最好的光景我認為是在2002年,當時所有的外資彩電廠商都被國產品牌打得落花流水,國內彩電廠商幾乎可以說是一統江湖?！眲摼S廣東分公司總經理鐘志峰如此調侃中國彩電行業的發展行情,在他看來,去年大舉超越外資品牌還只是個起步,國產彩電廠商在國內彩電市場的前景依然相當廣闊。
iSuppli數據顯示,作為全球彩電生產大國,2010年中國電視產量將預計可以達到9550萬臺,同比2009年的8580萬臺增長11.3%。其中,今年液晶電視出貨量將增長40%至8000萬臺,占中國總體電視出貨量的84%,而CRT和等離子電視的出貨量將分別只有1360萬和190萬臺。
在業界看來,伴隨著出貨量的迅速提高,國內彩電廠商進軍上游面板事宜也不得不提上了議程,期間,以TCL為首的國內彩電廠商率先進軍高世代面板生產線也被廣泛看成搶得面板生產制高點的舉動,使得國產彩電廠商的整體競爭實力再度邁出堅實的一步。
上游面板項目獲批難度陡增
與彩電廠商急切希望把控液晶面板上游資源的想法不同,在高世代面板項目的投建上,盲目跟風建設成為國家相關部委擔心的重中之重,特別是現有兩條高世代液晶面板生產線未來的產能已相當可觀,一旦全部放開,液晶面板產能過剩將難以避免,屆時,對整個液晶面板產業的打擊或是致命性的,這種擔憂也使得集體放行只能成為空想。
然而,盡管TCL與京東方在投建高世代液晶面板生產線時都表示不設排他性,并有意與國產彩電廠商進行合作,共同開發高世代液晶面板生產線,但從現實情況來看,TCL、京東方等表態只能說是一廂情愿。記者注意到,除了TCL和京東方的8.5代液晶面板生產線外,目前仍在等待批文排隊的還有LGD8.5代線、三星7.5代線等五條液晶面板生產線,投建面板項目的審批難度可見一斑。此前有消息人士稱,發改委最多只會通過兩家液晶面板生產線審批,LG、友達、三星都在抓緊公關。
友達首席執行官陳來助近日對外透露,目前友達正與臺灣當局就大陸設廠事宜進行溝通,相信當局會盡快放行,特別是在韓系品牌投建液晶面板生產線遲遲未能獲批的情況下,友達優勢會更為明顯。
延遲審批或令格局生變
盡管對于其他五家高世代液晶面板生產線投建計劃獲得審批通過的日期依然未定,但迅速增長的液晶電視市場需求卻無形中給了創維、康佳等其他國產彩電巨頭們巨大的壓力,一旦TCL率先搶得上游面板的制高點,那么,國內彩電行業格局或將再生變局。
來自TCL一季度的銷售業績顯示,2010年1～3月份TCL液晶電視全球銷量達192.72萬臺,同比增長60.77%,期間,盡管處于銷售淡季,TCL液晶電視3月份銷量依然同比增長10.93%,達40.13萬臺。
面對著同行的競爭壓力,創維在經過數月考量后,還是決定參股LGD8.5代液晶面板生產線,而康佳方面則是選擇在昆山布局模組生產線,盡量靠近龍騰光電8.5代液晶面板生產線,但是康佳是否參股仍是個謎。
業界人士指出,彩電企業的參股計劃多半被懸于半空很大程度上還是由于這些高世代液晶面板線項目遲遲未能獲批,然而,從目前國內彩電行業競爭格局來看,幾大彩電巨頭選擇同一條面板生產線的可能性非常小。如果其他幾條高世代面板線項目未能獲批,等待著創維、康佳、海信、長虹等國內其他四大彩電巨頭的或將是行業格局的重新調整。
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