iPhone 6 將采用更大尺寸顯示屏的傳聞已經(jīng)被粉絲和媒體傳得幾成事實(shí)了，蘋果似乎肯定會(huì)在今年秋季再次推出一款（或者兩款）放大后的 iPhone。
為什么？根據(jù)一份機(jī)密文件（最先由 recode 公布），是用戶對(duì)大屏及平價(jià)智能手機(jī)的強(qiáng)烈需求，運(yùn)營(yíng)商的壓力以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的成長(zhǎng)三個(gè)因素的重壓下使向來 “固執(zhí)” 蘋果不得推出更大尺寸的 iPhone。這份 2013 年蘋果內(nèi)部文件從蘋果與三星專利大戰(zhàn)中流出，是對(duì) 2014 財(cái)年的市場(chǎng)預(yù)測(cè)。從中不難看出蘋果管理層早已在去年就已經(jīng)意識(shí)到推出幾款更大屏幕智能手機(jī)以及進(jìn)一步將現(xiàn)有產(chǎn)品線下潛至入門級(jí)市場(chǎng)的迫切性。
“客戶想要的我們給不了”
根據(jù)蘋果的數(shù)據(jù)，2012 年智能手機(jī)市場(chǎng)較上一年的增長(zhǎng)量達(dá)到了 2.28 億部。其中售價(jià)在 300 美元以上且屏幕尺寸在 4 英寸以上的智能手機(jī)有 0.91 部（約 40%），售價(jià)在 300 美元以下的手機(jī)則有 1.59 億部，組成了絕大部分。
客戶的需求，運(yùn)營(yíng)商的策略，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的壓力
蘋果認(rèn)為消費(fèi)者對(duì)大屏且低價(jià)的智能手機(jī)的需求會(huì)越來越高，而運(yùn)營(yíng)商也因補(bǔ)貼政策和利益分成的方面的壓力尋求其它品牌手機(jī)。至于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手方面：
“競(jìng)爭(zhēng)者已經(jīng)極大提升了他們的硬件標(biāo)準(zhǔn)，以及生態(tài)系統(tǒng)的一些方面”
“在營(yíng)銷，渠道或運(yùn)營(yíng)商方面花費(fèi) 不正常 數(shù)量的資金” （三星？）
關(guān)于三星的廣告，另一從專利大戰(zhàn)里流出的文件中，主管蘋果市場(chǎng)推廣的 Phil Schiller 在與其廣告代理商交換電子郵件時(shí)高度評(píng)價(jià)了韓國(guó)公司在 2013 年超級(jí)碗期間的廣告。Schiller 把三星廣告的準(zhǔn)確性形容為像手感火熱的運(yùn)動(dòng)員那樣精準(zhǔn)而蘋果則無法為 iPhone 推出一款具有吸引力的廣告方案，“這很遺憾，因?yàn)槲覀兊漠a(chǎn)品要比他們的好多了”。
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