在全球市場上，從深圳走出去的中國自主品牌手機“存在感”越來越高。 魯力 攝
根據ZDC近日出爐的《2013—2014年中國手機市場研究年度報告》，2013年國產手機陣營快速崛起，其品牌關注度上升勢頭猛烈。
監測數據顯示，2013年國產手機關注度達到40.8%，超四成，較2011年大幅增長了26.3個百分點。相應的，國際品牌手機關注度則由2011年的85.5%，降至2013年的59.2%。
去年國產手機關注度達到40.8%
“國產品牌手機性價比高的特性突出，產品性能、設計方面也有較大提升，這兩年國內市場對于自主品牌手機的接受度越來越高。”據易觀智庫高級分析師王珺分析，國產手機最開始國內廠商跟運營商綁定，推出的機型主要是千元以下機型，給人留下了低端的印象，也有不少機型在性能、設計方面難以達到用戶滿意。
“隨著國產手機品牌研發制造能力的不斷提升，加上互聯網渠道的興起，小米模式的成功，有不少國產品牌手機廠商通過電商渠道做中高端產品，脫離開了運營商的束縛，使得一些性價比高、契合用戶需求的機型得以大賣。”王珺說。
根據ZDC《2013—2014年中國手機市場研究年度報告》，2013年國產手機陣營快速崛起，其品牌關注度上升勢頭猛烈。監測數據顯示，2013年國產手機關注度達到40.8%，超四成，較2011年大幅增長了26.3個百分點。相應的，國際品牌手機關注度則由2011年的85.5%，降至2013年的59.2%。
從品牌來看，聯想、酷派等成為國產手機陣營的佼佼者，2013年其品牌關注度在中國手機市場躋身前十。
中興方面介紹，中興通訊旗下高端品牌努比亞近來關注度較高。該系列一直堅持在拍照領域創新和求變，并立志把專業相機的拍照體驗引入到手機上。中興努比亞自首款產品發布以來，已經遠銷美國、俄羅斯、北歐、亞太等主要國家和地區，并多次亮相美國消費電子展CES和巴塞羅那世界移動通信大會MWC。
中興相關負責人告訴記者，努比亞Z5mini于去年7月16日在北京正式發布上市，主要通過nubia官方商城、京東商城和nubia線下體驗店銷售，同時配送兩種不同形式的外殼。由于有名人使用該款手機，使得努比亞知名度提升，最近該款手機受到熱捧。記者走訪華強北多家手機鋪位了解到，中興努比亞系列手機詢問度和銷量近幾日有明顯提升。
王珺認為，隨著自主研發能力的提升以及硬件、操作系統標準化，國產手機在技術指標上逐步追上甚至超越國際大牌，但在品牌知名度方面與國際大牌相比還有明顯差距，制約了國產品牌的發展。
自主品牌手機國外“存在感”不弱
此前，小米總裁雷軍在接受媒體采訪時表示，小米如果放一部分設計研發制造在深圳，會使小米對市場的反應速度更快，對小米未來的發展更有幫助。因為深圳是手機設計、生產、制造最中心的地方。小米會考慮在深圳投資，目前正與深圳有關部門溝通、探討中。
“深圳IT產業發達，政府層面對于IT產業也給予極大關注和支持，政策配套方面相對完善。產業鏈上下游都聚集在這里，各類廠商數量巨大，如果手機廠商把自己的公司設立在這里，無論是整合資源、整合整個產業鏈，還是產品設計、研發、生產，都能得到極大便利。”王珺說。
目前深圳經國家認定的高新技術企業共2900多家，其中有70%從事IT產業。以華為、中興等為代表的一大批世界級企業繼續發展壯大，一批高成長的優秀本地企業不斷涌現。
上周末舉行的中國（深圳）IT領袖峰會上，深圳科技創新委員會主任陸建發布了深圳IT產業發展報告。報告稱，目前深圳在IT領域已經形成了從集成電路設計、制造、封裝到大軟件的完整產業鏈，通信產業的設備研發能力及市場占有率位居全球第二，移動終端出貨量占全球的40%。去年，深圳智能手機的出貨量已經超過2億部，4G手機的出貨量超過400萬部。
在全球市場上，從深圳走出去的中國自主品牌手機“存在感”不弱。根據ZDC《2013-2014年中國手機市場研究年度報告》，領軍企業華為在2013年Q3搶占了全球智能手機市場5%的市場份額，成為全球第三大智能手機供應商。華為目前已經在美國、德國、瑞典、俄羅斯、印度及中國等地設立了16個研發中心。
市場研究機構Counterpoint發布的報告顯示，2013年第三季度，在中興智能手機的重點市場——美國，中興手機出貨量排在第六位，在市場中占比約為3%。酷派則在前幾年開始嘗試探索海外市場，從2013年開始系統籌劃走向海外，目前仍在摸索。酷派的基因是與運營商聯系緊密，通過快速的反應為合作伙伴拿出合適的產品，這成為酷派最大的優勢。
“其實中國各自主品牌廠商在海外市場的‘打法’有共同之處，主要是與運營商緊密合作，雖然也會出一些高端的手機，但更多還是中低端價位的手機，高端產品的接受度、知名度、認可度不是那么高。”王珺告訴記者，近幾年幾乎所有的中國自主品牌手機廠商都在嘗試推出高端產品，提高品牌價值，提高議價能力。
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