從OLED電視面市至今，我看多了口水戰，現在硝煙味漸漸淡了下去，反倒是傳統彩電商和互聯網彩電電商之間的競爭戰又逐漸趨于白日化了，傳統彩電商積極改良當前的營銷模式，不斷的和互聯網企業合作，從電視的本身性能改變向操作系統和電視節目內容轉變，不僅讓互聯網電商的直銷模式更容易被消費者所接受，傳統彩電廠商也似乎看到了新的興奮點。在這這一新興領域目前尚無領導者，各主要品牌份額相對平均；整個產業鏈競合關系更加復雜，操作系統和應用成為新的戰場。
智能電視：傳統產業的一劑興奮劑
電腦、智能手機等互聯網終端的普及，讓中國觀眾停留在電視機前的時間越來越短。2012年成為這一趨勢的分水嶺，有調研報告顯示，該年度視頻網站日均收視時長達到1.8小時，超過了電視日均收看時長的1.68小時。
產品缺乏功能性創新、更新周期慢、內容和互動體驗差，一系列“慢問題”讓電視產業在互聯網沖擊下顯得格外笨拙。“電腦取代電視”從疑問句變成了設問句，電視作為客廳的重要終端，如何通過互聯網改造自身，成為新的熱門話題。
智能電視的出現讓這個產業快速恢復了活躍力。盡管這場跨界變革似乎更有利于互聯網一方，但從實際的效果看，傳統電視廠商才是獲利最大者。互聯網改變傳統行業是一個宏大命題，作為身處“被改造”的一方，傳統行業通過這一契機，得到的遠比失去的更多。
“我們要用互聯網思維改造自身，但我們不會成為一家互聯網公司。”某傳統電視廠商說出了這場變革的真諦。
一、從電視到智能電視，變化正在發生
1、智能電視占比過半
智能電視，主要定義于帶有智能操作系統的電視終端，擁有智能應用商店、支持用戶自行下載、安裝、卸載應用，可通過有線或無線網絡連接互聯網或其它設備。
2013年，中國市場電視總銷量為4313萬臺，其中智能電視銷量2170萬臺，占總份額的52%。隨著家庭寬帶、無線網絡的普及，2014年智能電視市場占有率有可能達到69%。
2、Android強勢
Android正在取代Linux成為智能電視主流操作系統。無論是阿里云OSTV、創維天賜系統、樂視LetvUI，都是基于Android系統的底層定制修改。即使LG今年推出了基于webos系統的智能電視，但并未形成足夠影響力。Android，仍是當下智能電視的主流。
據奧維咨詢(AVC)2013年智能電視數據報告分析，Android系統已占據智能電視終端80%以上的市場份額，其中Android4.0版本的市場普及率達到70%。
從顯示技術來看，3D、FHD(即全高清，一般能達到分辨率1920X1080)成為智能電視的標配。同時，電視屏幕趨向大尺寸化，彩電企業加重對55-60英寸電視的銷售。2014年，一種更為高清顯示的UHD(也稱為4K，分辯率為FHD的4倍)智能電視將加速發展，索尼、三星、LG以及國內電視品牌都在智能電視高端機型上加載這一技術，相關分析預測，今年4K電視出貨量將達到354萬臺。
在應用技術領域，人機交互和應用服務自去年下半年開始成為智能電視新賣點。其中，人機交互趨于多樣化，人體識別、語音、通過手機控制電視等形式出現。應用服務中，視頻點播、游戲、社交、支付、廣告等開始破冰。
關注我們
公眾號：china_tp
微信名稱：亞威資訊
顯示行業頂級新媒體
掃一掃即可關注我們
