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　　【CPS中安網(wǎng) cps.com.cn】今年以來價格戰(zhàn)是市場關(guān)注的焦點。為什么今年會出現(xiàn)IPC價格較大幅度下跌的現(xiàn)象?背后的主要原因有：一是IPC普及，低端需求增加，導致IPC平均出貨價格下跌，二是大廠商依靠技術(shù)實力、規(guī)模效應和品牌優(yōu)勢采取主動攻勢占領(lǐng)市場。從趨勢來看，視頻監(jiān)控行業(yè)從產(chǎn)品競爭轉(zhuǎn)入系統(tǒng)解決方案競爭，行業(yè)集中的趨勢不可避免。

　　　安防行業(yè)IT化，大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)是長期發(fā)展趨勢

　　隨著基于IP的安防聯(lián)網(wǎng)方式普及，安防系統(tǒng)在構(gòu)建和應用層面不斷擴大，安防“IT化”成為趨勢。4G網(wǎng)絡(luò)時代到來，監(jiān)控視頻可以通過移動終端實現(xiàn)無障礙傳遞，使得民用市場發(fā)展具備了基礎(chǔ)。大數(shù)據(jù)分析打開監(jiān)控智能化和安防運營市場，公安報警功能，人臉識別功能，數(shù)據(jù)分析等功能逐漸成為用戶關(guān)注的重點。在新的技術(shù)條件下，安防行業(yè)將誕生新的商業(yè)模式。

　　　隨著安防行業(yè)不斷發(fā)展壯大，行業(yè)呈現(xiàn)出“IT”化趨勢

　　在互聯(lián)網(wǎng)與云計算的時代，安防行業(yè)也從產(chǎn)品銷售、平臺建設(shè)逐漸轉(zhuǎn)向系統(tǒng)運營和數(shù)據(jù)分析，安防行業(yè)IT化已經(jīng)是不可避免的趨勢。

　　首先，安防行業(yè)從單一產(chǎn)品到系統(tǒng)集成，從模擬監(jiān)控到網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控，從封閉系統(tǒng)到大數(shù)據(jù)、云平臺，已經(jīng)不是簡單的視頻傳輸，而是涉及數(shù)據(jù)采集、通信、處理、反饋的IT化系統(tǒng)解決方案。

　　其次，在產(chǎn)品層面，監(jiān)控系統(tǒng)平臺的儲存、傳輸與服務(wù)器技術(shù)更依賴于IT技術(shù)。未來基于大數(shù)據(jù)處理提供智能分析也需要IT技術(shù)的支撐。

　　對于安防行業(yè)的企業(yè)來說，要延伸產(chǎn)業(yè)鏈，向上游的云存儲、云計算擴展，同時向下游的終端產(chǎn)品延伸，構(gòu)建起基于視頻監(jiān)控平臺的完整產(chǎn)業(yè)鏈條，才能迎接安防行業(yè)IT化帶來的挑戰(zhàn)與機遇。

　　　　大數(shù)據(jù)與網(wǎng)絡(luò)化時代，安防行業(yè)也將催生創(chuàng)建的商業(yè)模式

　　4G時代到來，民用安防市場發(fā)展具備基礎(chǔ)，安防企業(yè)轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)公司。

　　提供的數(shù)據(jù)傳輸速率理論上高達100Mbit/s，目前移動實測數(shù)據(jù)在20Mbit/s以上，相比3G中WCDMA理論可達到21Mbit/s高出50倍。傳輸百萬像素以上的視頻畫面需要5Mbit/s以上的帶寬。在4G時代查看實時視頻將變得通暢無阻。使得視頻監(jiān)控與移動終端的結(jié)合具備了應用基礎(chǔ)。

　　在民用領(lǐng)域，用戶欠缺監(jiān)控運營和維護的能力。安防企業(yè)從簡單的設(shè)備銷售轉(zhuǎn)向視頻運營及服務(wù)，由于視頻的使用與互聯(lián)網(wǎng)緊密結(jié)合，在運營的層面也會更接近互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，成功的關(guān)鍵是用戶的使用體驗，民用市場將需要較大規(guī)模的資金投入，符合互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)贏家通吃的特征。

　　海康威視已經(jīng)開始布局民用市場，推出了多款民用產(chǎn)品和解決方案。運營商中，以有線傳輸網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，中國電信推出了“全球眼”、中國聯(lián)通推出“寬視界”介入視頻監(jiān)控。依靠集團客戶和網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，運營商在政府工程和行業(yè)應用領(lǐng)域已經(jīng)打開市場空間。未來，運營商可以通過綁定帶寬等方式拓展民用領(lǐng)域。

　　　　大數(shù)據(jù)是視頻監(jiān)控的核心，監(jiān)控運營市場應運而生

　　隨著“智慧城市”建設(shè)的深入，攝像機覆蓋廣度、密度增大，數(shù)據(jù)量爆發(fā)式增長，用戶需求從數(shù)據(jù)獲取轉(zhuǎn)向數(shù)據(jù)的存儲與分析。通過軟件與系統(tǒng)平臺對海量數(shù)據(jù)的分析，使監(jiān)控以“高清”為基礎(chǔ)實現(xiàn)“智慧”監(jiān)控。

　　今年安防展上，海康威視等多家公司推出智慧型平安城市監(jiān)控平臺，集成了數(shù)字城管、治安防控、智能交通、環(huán)境監(jiān)測、安全生產(chǎn)、應急聯(lián)動等各種功能，成為多應用集成平臺。

　　未來，隨著大數(shù)據(jù)的廣泛應用，安防行業(yè)將逐漸誕生大的運營服務(wù)提供商。目前，能夠為智慧城市提供平臺方案的企業(yè)，有機會在轉(zhuǎn)型中取得先機。

　　安防行業(yè)集中度進一步提升

　　今年以來價格戰(zhàn)是市場關(guān)注的焦點。為什么今年會出現(xiàn)IPC價格較大幅度下跌的現(xiàn)象?背后的主要原因有：一是IPC普及，低端需求增加，導致IPC平均出貨價格下跌，二是大廠商依靠技術(shù)實力、規(guī)模效應和品牌優(yōu)勢采取主動攻勢占領(lǐng)市場。從趨勢來看，視頻監(jiān)控行業(yè)從產(chǎn)品競爭轉(zhuǎn)入系統(tǒng)解決方案競爭，行業(yè)集中的趨勢不可避免。

　　　行業(yè)從產(chǎn)品競爭轉(zhuǎn)入系統(tǒng)解決方案競爭

　　2013年，視頻監(jiān)控行業(yè)的競爭從以往的產(chǎn)品競爭轉(zhuǎn)入了以系統(tǒng)解決方案為核心的綜合實力競爭。不具備豐富產(chǎn)品線及系統(tǒng)解決方案的安防設(shè)備企業(yè)拿單的難度不斷增加，行業(yè)繼續(xù)向龍頭設(shè)備企業(yè)集中的趨勢不可避免。

　　以公安部為例，2011年以來，公安部為了實現(xiàn)全國安防平臺的聯(lián)網(wǎng)，公布了GB/T28181標準，隨著這兩年相關(guān)工作推進，能夠與公安部標準對接的企業(yè)未來才擁有切入公安監(jiān)控市場的資格。

　　安防設(shè)備龍頭海康威視和大華股份[-0.73%資金研報]已經(jīng)搭建了針對“智慧城市”的平臺方案和針對行業(yè)的公安、交通、能源、司法、金融、樓宇、連鎖、文教、電訊等各子行業(yè)的解決方案。依賴強大地研發(fā)能力和豐富的項目實施經(jīng)驗，海康與大華已經(jīng)構(gòu)建了完整的產(chǎn)品體系和具有優(yōu)勢的平臺軟件。其他安防設(shè)備企業(yè)越來越難在競爭中勝出。

　　　　網(wǎng)絡(luò)攝像機快速增長，安防設(shè)備龍頭企業(yè)主動出擊

　　隨著IPC(網(wǎng)絡(luò)攝像機)的普及加速，之前IPC僅以行業(yè)項目為主，如金融、電力、交通等，現(xiàn)在，各行各業(yè)都開始采用IPC后，低端需求逐漸增加。

　　在低端IPC需求快速增長的市場環(huán)境下，安防龍頭企業(yè)采取了主動出擊占領(lǐng)市場的策略。首先，對于安防設(shè)備的龍頭企業(yè)，可以通過掌握核心技術(shù)、規(guī)模效應、供應鏈管理效率等方法降低成本，因此在競爭中擁有更強大的定價權(quán)。其次，因為海康和大華具備覆蓋全國的銷售網(wǎng)絡(luò)和渠道優(yōu)勢，滲透力強，能夠有效、快速的拓展低端市場。

　　今年，海康、大華在前端設(shè)備市場的占有率不斷提升，根據(jù)安防協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，今年有望接近30%的市場占有率，明年，市場率將超過40%。

　　　　政府投資有望提速，集成商迎來新的做大做強機遇

　　　　政府投資有望加速

　　今年年初，市場普遍預計今年大的政府項目會較去年增加。但是實際進展低于市場預期。一方面，地方政府融資平臺審計導致一些項目的審批延后。另一方面，中央部委和地方政府人事調(diào)整尚未結(jié)束。隨著三中全會的勝利召開，估計未來1年，政府項目有提速趨勢。

　　從長期來看，城市功能提升是不可避免的趨勢，“智慧城市“建設(shè)的重點從感知層的轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)層，逐漸完成從數(shù)字化監(jiān)控到智能監(jiān)控的升級。安防行業(yè)的類IT屬性使得安防需求將隨著社會的發(fā)展不斷增加，一直是朝陽行業(yè)。

　　　集成商有望做大做強

　　第一，隨著政府項目轉(zhuǎn)向以BT為主，對安防集成商的資金實力要求大幅提升。一些不具備資金優(yōu)勢的集成商將逐漸的被市場淘汰。

　　第二，一直以來，安防集成領(lǐng)域的地域壁壘較強。由于安防工程在交付后需要長時間的維護，承包商需要在項目地擁有常駐人員，本地企業(yè)具有優(yōu)勢。另外，各地方政府也傾向于扶持本地企業(yè)。但是，隨著安防涉及的外延不斷增大，系統(tǒng)復雜度增加，承包商從簡單的工程商轉(zhuǎn)向復雜的系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)搭建商，擁有成功“智慧城市”實施經(jīng)驗的集成商更容易取得跨區(qū)域發(fā)展的機會。

　　第三、運營商是很多地方“智慧城市”的主要承建主體，即總承包商，之后運營商再將工程分包出去。長期與運營商合作的承辦商，可以通過運營商渠道取得快速的擴張。

　　　　設(shè)備商打開海外市場

　　今年以來，海康、大華在海外市場取得了快速的增長，迅猛增長趨勢在未來仍將持續(xù)。

　　第一、印度、巴西等新興市場國家增長迅猛。相比國內(nèi)，印度等市場仍處于發(fā)展的初期，未來安防設(shè)備增長需求旺盛。相比歐、美等發(fā)達國家市場，發(fā)展中國家市場不排斥中國品牌，更注重性價比。海康、大華在這些國家提前布局，目前已經(jīng)掌握了先發(fā)優(yōu)勢。

　　第二、逐漸打開歐美市場。海康威視在歐美市場耕耘多年，品牌具備了一定的積累，客戶接受度明顯提高。大華股份依靠ODM，與安訊視、霍尼韋爾、博士等都建立了合作關(guān)系。依賴國內(nèi)工程師成本相對低廉但響應迅速，出貨量快速增長。