2010年5月的勞動節商戰期間，中國本土品牌平板電視的銷售業績不佳。下一個電視的銷售高峰將出現在10月國慶節商戰期間，在此之前一直為銷售“淡季”，因此近期平板電視銷售疲軟。由于2010年上半年液晶面板價格居高不下（甚至部分出現漲價現象），因此勞動節商戰期間，中國本土品牌不容易降低電視定價。目前，中國本土的電視公司均囤積了7～8周的整機庫存，與平時的4～5周相比，庫存水平正在增高。
雖然中國市場的液晶電視銷售近況確實低迷，不過我們依然認為，2010年中國液晶電視的供貨量仍會保持在3950萬臺。5月份以后，40英寸以上的液晶面板呈降價趨勢，加上中國本土品牌中以26英寸以下尺寸為主開始實施LED化，所以我們預計，國慶節商戰期間，中國本土品牌會再度投放配備LED背照燈的液晶電視等新產品以及增加宣傳促銷活動（圖1）。
圖1：不同地區的液晶電視需求預測
對于備受關注的中國電視市場，最新發行的調查報告《特別企劃 中國TV市場調查報告2010年版》進行了詳細匯總，在此先介紹一下其概要（本報告的詳細信息）。
根據到2015年之前中國的經濟持續增長態勢，以及各機關預測的GDP及收入的增加，中國以城市用戶及中等以上收入階層為主的購買力會提高，估計平板電視的年需求量持續穩步擴大將不成問題。我們在最新的需求預測中上調了整體的電視需求，尤其是在中國、巴西及印度等經濟持續增長的新興市場國家，估計家庭擁有電視的數量會出現增加。
由于中國的城市人口不斷增加，2014年將超過中國人口的一半，達到56％，較10年前增長14％。我們首次將中國的液晶電視需求按照“一線城市”、“二線城市”及“農村”的劃分進行了預測。在農村，目前正在由顯像管電視向平板電視過渡，一線城市和二線城市每戶家庭擁有的電視數量將增加。根據經濟的增長程度，電視需求甚至有望超出預測。我們預測，2014年中國液晶電視需求中，城市約占60％，增長至3400萬臺左右（圖2）。
圖2：中國“一線城市”、“二線城市”及“農村”的液晶電視需求預測
中國市場作為全球電視市場的消費地的地位將會進一步提高。2011年液晶電視供貨量將超過北美，2012年平板電視需求將超過5000萬臺（圖1）。
另外，預定在7月28～29日于東京舉辦的“第19屆DisplaySearch論壇”上，將對中國液晶電視用面板正式量產后會給FPD市場造成的影響、以及中國平板電視市場作為不斷擴大的消費地的狀況進行詳細介紹。
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