《花兒與少年》《親愛的，加油！》《唱戰記》《變形記第八季》……說起這些吸引眼球的電視節目與電視劇，很多觀眾都知道只能在湖南衛視和芒果TV才能看到，這正是湖南衛視在版權運營方面采取的新舉措。近日，湖南衛視宣布將采取版權獨播不分銷策略，扶持旗下互聯網視頻平臺芒果TV。“知識產權本來就是產業競爭的重要依托，湖南衛視的這一舉措，可以說是在國內電視行業競爭日趨激烈的情況下，依托知識產權贏得行業競爭優勢之舉。”中南財經政法大學知識產權研究中心常務副主任曹新明教授在接受中國知識產權報記者采訪時表示。版權成運營核心“今后，湖南衛視擁有版權的自制節目，將由芒果TV獨家播出，在互聯網版權上一律不分銷，以此打造自己的互聯網視頻平臺。”正如湖南廣播電視臺臺長呂煥斌所言，湖南廣播電視臺高度重視知識產權，包括互聯網版權。據介紹，此次湖南衛視強化知識產權管理的決策，出于對市場競爭形勢和近年來經驗的總結。早在互聯網視頻行業發展初期，湖南衛視就已經開始發展新媒體金鷹網。2009年，在CCTV宣布成立國家級中國網絡電視臺之后，湖南衛視隨即在全國各地方衛視中率先推出湖南衛視的互聯網視頻平臺芒果TV。經歷數年運營，湖南衛視的知識產權策略日益清晰。今年4月，湖南衛視將金鷹網及芒果TV兩大平臺整合改版，推出全新芒果TV網絡視頻平臺，并采用了湖南衛視的域名hunantv.com。在版權戰略的演化上，以往，湖南衛視播出的所有電視劇及自制節目，除分銷給視頻網站，也均在芒果TV播出。此次，湖南衛視改變了以往授權視頻網站播出的策略，讓芒果TV獨家播出，迅速提升了芒果TV的人氣，使芒果TV從此“殺入”激烈競爭的視頻網站江胡之中。“在重視知識產權管理的基礎上，以版權獨家運營打造視頻網站的優勢，既是湖南衛視增強自身競爭力的需要，也是對新的電視版權運用模式的探索，是新形勢下電視行業借助互聯網進行自身轉型升級的新嘗試。”曹新明分析認為。模式能走出多遠在業內人士看來，湖南衛視采取版權獨播不分銷策略扶持芒果TV的做法，更像是借助傳統電視行業的優勢拓展互聯網新舞臺。最新發布的中國互聯網絡發展狀況統計報告顯示，截至2013年12月，中國網民達6.18億人，互聯網視頻觀眾總人數明顯超過電視觀眾人數。同時，統計數據顯示，2013年全國廣播電視廣告收入雖然達到1302億元，但同比增幅僅為2.52%。這一指標2010年是24.04%，2011年是15.76%，2012年是13.12%，呈逐年下降趨勢，而互聯網廣告收入卻在高速增長。“湖南衛視這樣的做法將成為趨勢，電視臺以后不會再無償或者低價把優質版權節目分享給視頻網站來壯大對方。”中國社會科學院世界傳媒研究中心秘書長冷淞向本報記者表示，騰訊獨家播出《中國好聲音》第三季，樂視獨家播出《我是歌手》第二季等，這都說明，即使是以海量信息起步的視頻網站，也必須靠獨家的內容來吸引觀眾。電視臺將擁有版權的優質節目在自己的網站獨家播出，這或許是電視臺拓展業務的一條可持續發展之路。“由視頻網站購買版權在網絡播出，這才是市場運作的結果。”浙江衛視策劃推廣部主任王征宇對湖南衛視的做法并不完全贊同。他認為，電視臺和視頻網站應該各自做自己最擅長的事情，湖南衛視的做法也許并不成熟，難以走得很遠。事實上，日益成長的互聯網視頻平臺，都在走自制節目、減少購買版權之路。搜狐視頻、優酷土豆等視頻平臺今年在電視綜藝節目版權方面的購買力度并不大，反而是加大對自制綜藝、自制劇的投入，目的就是為了減少購買版權成本。曹新明強調，湖南衛視的版權獨播策略能走多遠，其中的一個關鍵是版權節目的質量。只有創造更多、更高質量并為觀眾喜聞樂見的節目，這樣的探索和嘗試才能開花結果，持久不衰。
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