今年以來3D電視浪潮席卷全球，消費市場關注度持續(xù)升溫，3D電視成為2010年發(fā)展最為迅速的產品。中國電子商會調查數(shù)據(jù)顯示，預計2010年全球3D電視消費會增至120萬臺左右，2013年增至1560萬臺，到2018年，全球3D電視的出貨量有望達到6400萬臺。
針對這股勢不可擋的行業(yè)浪潮，日前，中國電子商會主辦的2010年3D電視產業(yè)發(fā)展趨勢論壇拉開序幕。由于近期相關部門高調宣布將出臺3D電視相關行業(yè)標準，使得此次會議備受業(yè)界關注。會議邀請了工信部數(shù)字電視標準符合性監(jiān)測中心、中國電子質量管理協(xié)會、質量技術監(jiān)督局、消費者協(xié)會等權威機構，同時，三星作為惟一的家電企業(yè)代表參會。
在本次會議上，中國電子商會還正式發(fā)布了與新浪、百度、騰訊聯(lián)合進行的“3D電視消費市場需求調研報告”。報告結果顯示，在短短的半年時間內，消費者對3D電視整體認知快速提升，有72.5%的消費者表示聽說過3D電視，其中34.4%的消費者還對3D電視有一定了解。在提及3D電視時首先聯(lián)想到的品牌排名中，三星大幅度領先其他品牌排名首位。
2010年被稱為3D元年。年初，三星即在全球正式發(fā)布了3D電視，并于4月登陸中國市場。全球首款3D LED電視C7000在中國的首發(fā)上市，開啟了中國3D電視市場新紀元，引起了業(yè)界轟動。三星C7000電視一度成為中國市場市售的惟一3D電視產品而被廣大消費者所熟知，同時C7000電視的推出也帶動了國內外家電企業(yè)紛紛進入3D領域。
面對當前3D電視的快速發(fā)展，中國電子商會副秘書長陸刃波指出，作為一項新興的創(chuàng)新技術產品，3D電視依然面臨著諸多挑戰(zhàn)，“在價格上，3D電視在中國登陸的市場售價低于我們原來的預期，但是對大多數(shù)消費者來講還是偏高一些；在內容上，3D的節(jié)目源匱乏成為制約3D電視普及推廣的首要因素；在行業(yè)標準上，目前國內還沒有完善的3D電視配套標準出臺”。
目前，全球3D電視產業(yè)在快速發(fā)展過程中已經(jīng)積累了一些寶貴的成功經(jīng)驗。作為3D電視的領軍企業(yè)，三星的市場應對策略對國內彩電廠商頗具參考價值。
在價格層面，三星在為消費者提供3D電視的同時，還提供3D藍光DVD、3D眼鏡等全套設備，并在產品上市初期開展3D整體解決方案促銷活動，購買三星3D電視，即可獲贈包括3D藍光DVD、3D眼鏡及3D片源在內的整套3D設施，使消費者可以一站式獲得超值的3D家庭娛樂整體解決方案。除了在中國正式發(fā)售3D LED電視，三星還發(fā)布了3D等離子電視、3D液晶電視。隨著3D電視的逐漸普及、產量的不斷擴大，3D電視的產品線會更加豐富，消費者也將擁有更多的選擇空間。
在內容層面，三星在3D產品上市之初就已著手布局頗具特色的3D內容戰(zhàn)略。今年3月，三星在海外的3D產品發(fā)布會上宣布與夢工廠結成戰(zhàn)略合作伙伴，獲得夢工廠最受歡迎的史萊克電影系列3D版本的首發(fā)獨家播放權。預計今年下半年，夢工廠的3D電影將會通過三星3D電視呈現(xiàn)給廣大影迷和消費者。
此外，三星還能為消費者提供包括體育、電影、音樂、動畫片、紀錄片在內的多種3D視頻內容。不僅如此，三星也是目前惟一一家能夠在LED、LCD、PDP等全產品線上實現(xiàn)3D功能的企業(yè)，并且打通了包括3D電視、3D藍光DVD、3D眼鏡、3D內容等環(huán)節(jié)在內的全產業(yè)鏈布局。
三星成功經(jīng)驗的分享引發(fā)廣泛共鳴，與會的行業(yè)專家也認為，構建3D產業(yè)的美好藍圖，3D電視技術水平的不斷提升是必要基礎，成熟的3D電視產業(yè)鏈是產業(yè)發(fā)展的必備前提。同時，3D電視產業(yè)相關行業(yè)規(guī)范和技術標準的早日出臺，也將為3D電視產業(yè)潛力迸發(fā)提供有力保障。據(jù)DisplaySearch預測，3D電視在全球電視市場的份額到2015年將增長至13.6%，到2018年將達到20.6%。中國市場高速擴張的高消費群體也將為3D電視銷售積攢人氣，在高漲的消費需求帶動之下，3D電視將會成為全球電視產業(yè)新的增長點，發(fā)展前景不可估量。
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