東芝2010年7月15日與中國TCL集團就設立面向中國市場的銷售合資公司“東芝視頻產品（中國）有限公司(Toshiba Visual Products (China) Co.)達成了協議。此舉旨在通過設立合資公司，充分利用TCL集團所擁有的廣泛銷售網和市場營銷經驗，擴大東芝品牌液晶電視的銷售規模。東芝提出了2010年度在全球銷售1500萬臺液晶電視的目標。
合資公司的出資比例方面，東芝為51％，TCL集團為49％。預定2010年9月開始營業。總經理為中方的李建新擔任。本次合資將憑借TCL的銷售網絡和市場經驗，擴大東芝品牌液晶電視在中國市場，尤其在內陸中等城市的銷售規模。除量販店之外，還將吸納普通店鋪。力爭2012年度建立店鋪數量超過1萬家銷售網點。
東芝計劃在TCL集團的協助下，不斷擴充專門面向包括中等城市在內的中國市場的液晶電視產品陣容。具體做法為，除了現有的大連東芝電視有限公司的產品之外，還將委托TCL集團生產東芝品牌的液晶電視，由此來強化供應體制。
東芝REGZA液晶電視的發展戰略是“以可實現高畫質為核心，制造滿足消費者需要的產品”。2009年全球銷量超過1000萬臺，2010年將通過在包括中國等新興市場的投入，達到全球1500萬臺的銷量。
中國在2010年將成為世界最大的彩電市場。2009年到2012年，市場需求將增長190%，特別在經濟增長快速的內陸地區增長率將達到220%。合資銷售公司正是在此背景下成立的。（記者：恩平，佐伯 真也）
合資公司的概要如下。
日語名稱：東芝ビジュアルプロダクツ（中國）社
漢語名稱：東芝視頻產品(中國)有限公司
英文名稱：Toshiba Visual Products (China) Co., Ltd.
所在地：廣東省惠州市
總經理（社長）：李 建新（Li Jianxin）
主要業務內容：在中國國內銷售東芝品牌的液晶電視并提供售后服務
注冊資金：5000萬元（約6.3億日元）
出資比例:東芝51％，TCL集團49％
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