國際足聯（FIFA）似乎是最關心電視技術革新的機構。四年之前的南非世界杯，國際足聯安排25場比賽采用3D技術轉播錄制，那一年也被視作是3D電視元年；而從這周開始的巴西世界杯淘汰賽階段，將有一場1/8比賽、一場半決賽和最后決賽三場比賽采用4K技術轉播錄制。國內外各家電視廠商也紛紛趁機大打4K世界杯的營銷牌，4K電視占據了北京各大家電賣場的主要位置，今年無疑將成為4K電視元年。
但是從目前來看，市場并不買賬，價格高、片源少都成為4K電視的槽點。4K似乎正在沿著3D的足跡，成為看上去很美卻讓消費者夠不到摸不著的鏡花水月。
□名詞解釋
4K：4K電視是指屏幕的物理分辨率達到3840×2160，且能接收、解碼、顯示相應分辨率視頻信號的電視。4K電視的分辨率是全高清(FullHD，1920×1080)的4倍，約是高清(HD，1280×720)的9倍。4K電視也被稱為UHDTV，是UltraHighDefinitionTelevision的簡寫，代表“超高清電視”。
OLED：OLED電視是指采用了有機電激光顯示（Organic Light-EmittingDiode，OLED）技術的電視。OLED顯示技術具有自發光的特性，采用非常薄的有機材料涂層和玻璃基板，當有電流通過時，這些有機材料就會發光。所以OLED電視可以做到非常薄，之前該技術一直應用在MP3、手機等小尺寸顯示屏幕的設備上。
□市場現狀前有3D覆轍后有OLED爭寵
電視市場尤其是競爭激烈的國內電視市場，一直都是最熱鬧的，從LCD（液晶顯示器）到LED（發光二極管），從互聯網電視到智能電視，從3D到4K，每年都有新花樣，不變的只有越來越低的價格和越來越大的屏幕尺寸。一種新的電視技術往往在市場營銷中被夸張，很快形成大熱的局面，當然也可能很快就銷聲匿跡。3D電視就是很好的例子，四年之前剛一面世，各家電視廠商蜂擁而上，結果并不被市場接受，雖然現在幾乎成為了電視機的標配功能，但是有數據顯示消費者使用3D功能來觀看的時間少得可憐，形同雞肋。
現在4K的熱鬧勁頭與當年的3D相比有過之而無不及。奧維咨詢統計，去年國內市場4K電視銷售90萬臺，今年有望達到1000萬臺，增長10倍以上。要知道，國內每年的電視機銷量也就在5000萬臺上下。僅僅今年第一季度，就有索尼、三星、海信、創維等國內外11家電視廠商推出自己的4K電視產品，以型號計超過了200款，價格覆蓋了3000元到20萬元的廣闊區間，蘇寧、國美、大中等家電連鎖賣場也把自己門店當中最好的展示位置留給了4K電視。
在廠商們大力度的推廣之下，4K這個略顯生澀的技術名詞也逐漸被人所知，不過和3D一樣，4K電視并沒有引起消費者強烈的購買意愿。有機構在北京市場做過調查，在收集了超過7000人的問卷后發現，只有26%的人選擇在更換電視機時考慮買4K，而因為4K會去主動更換電視機的不到7%，此外雖然超過一半的受訪者能夠大概解釋清楚4K跟清晰度有關，但是也有12%的人此前沒有聽說過4K這個詞。4K電視顯然還處在市場前期培育階段。此外有意思的是，與當年齊推3D不同，電視廠商在推廣4K概念時并不齊心，出現了較大的分歧——以LG為代表的一批電視廠商著力推廣自己的OLED顯示技術，而其他一些廠商則認為曲面電視的新穎形態比起4K顯示更能引起消費者的興趣。
□真偽之爭偽4K橫行消費者易中招
前有3D覆轍，后有OLED的圍堵，而即使在4K陣營內部，也是泥沙俱下，真偽難辨。由于4K面板的價格居高不下，一些電視廠商為了降低價格，采用了一種RGBW技術的面板，但是在推廣銷售方面仍然打著4K的牌子。液晶面板一般由Red（紅色）、Green（綠色）和Blue（藍色）三種像素點組成，而RGBW面板在這三種顏色像素點上增加了White（白色）像素點，使得屏幕亮度增強，色彩也更飽滿，價格比4K面板便宜許多。最關鍵的是，如果不仔細分辨，幾乎看不出來RGBW面板和4K面板的顯示差別。RGBW面板主要由LG提供，國內一些電視廠商采用這種面板推出低端的“4K”電視產品，并以4K名義銷售。LG方面對此倒也直言不諱，認為RGBW技術可以提供與4K相近的畫質，并且拉低價格。
除了面板之外，嚴格地說，一臺真正的4K電視還應當配備4K視頻接口和4K解碼芯片，三者缺一不可。不過有業內人士揭秘，現在市面上的4K電視只強調4K面板，很多產品甚至沒有4K視頻輸入或者解碼功能，在這種情況下，4K電視就是一塊4K面板而已，跟普通電視無異。還有一種情況是，本身就是一臺普通電視，只是加入了一個2K轉4K的轉碼器，可以達到提升畫質的效果。這些都是偽4K產品，但幾乎都打著4K的名義賣，普通消費者很容易中招。
□內容困局 4K電視或淪為4K顯示器
當然即使買回一臺真的4K電視也不能保證能看上4K，因為4K內容目前處于極度匱乏的狀態。目前在全球范圍內還沒有一個4K電視頻道，在4K技術最發達的日本，其商用4K頻道也要等到2020年。而在電影方面，在4K產業上游拍攝采集端幾乎處于壟斷地位的索尼表示，旗下的索尼影業將在今年拍攝100部4K影片；國內視頻服務商優朋普樂聯合電視廠商成立了4K聯盟，計劃在今年從國外引進或者自己拍攝200部4K電影，但是這顯然杯水車薪。決心在視頻方面全面4K化的樂視在上個月推出了4K頻道，但是只有《舌尖上的中國第二季》等寥寥幾部視頻資源是真正采用4K技術拍攝的。樂視的一位高管坦承，自己快要找遍了全世界的視頻版權商，發現只有英國有一兩場的演唱會是4K視頻。
另外，網絡帶寬也是制約消費者觀看4K內容的一個大問題。因為4K電視頻道還要等好多年，所以通過電視聯網看4K是電視廠商們推薦的主要方式，可是想要順暢地聯網看4K，一般需要80M以上的帶寬，而目前很多國內家庭的帶寬只有4M—10M。在這種情況下，把4K電影或者視頻先下載到移動硬盤當中，然后連上電視成為很多消費者的唯一選擇，4K電視也就淪為了一臺4K顯示器。
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