DIGITIMES Research指出，全球平板市場(chǎng)邁入成熟階段，2014年上下半年比重將從2012年的35：65轉(zhuǎn)變?yōu)?5：55，iPad市場(chǎng)飽和、品牌Android上半年出貨力道較強(qiáng)等是主要因素。
DIGITIMES Research分析師蕭圣倫指出，今年全球平板市場(chǎng)成長(zhǎng)預(yù)估只有約12%，幅度較往年明顯趨緩，同時(shí)預(yù)期平板市場(chǎng)季節(jié)性成長(zhǎng)動(dòng)能將減弱。
蕭圣倫表示，2014年全球平板市場(chǎng)上下半年比重，預(yù)估將由2012年的35：65縮減至45：55，平板電腦季節(jié)性逐步向筆記型電腦(NB)及桌上型電腦等成熟市場(chǎng)看齊。其中iPad市場(chǎng)飽和、品牌Android上半年出貨力道較強(qiáng)、白牌產(chǎn)品價(jià)格跌無(wú)可跌是主要因素。
他表示，iPad進(jìn)入成熟市場(chǎng)后，除了2014上半年出貨年增率將衰退，下半年新品創(chuàng)新性不足下，預(yù)期旺季力道將不如往年。
非蘋品牌部分，最大主力三星2014年眾多新品都已在上半年開始出貨，下半年缺乏動(dòng)力，加上第2季銷售情況不如預(yù)期，亦使三星下調(diào)2014年出貨目標(biāo)至5000萬(wàn)臺(tái)左右。
至于排名第3和第4的聯(lián)想及華碩，蕭圣倫指出，聯(lián)想和華碩第2季上市的主力新品規(guī)格未顯著提升，但價(jià)格仍維持2013年水準(zhǔn)，未來(lái)出貨量欲大不易。下半年主力平臺(tái)廠商中，Google新Nexus將著重更大尺寸，亞馬遜(Amazon)則以區(qū)域市場(chǎng)為主，對(duì)下半年整體出貨貢獻(xiàn)均有限。
另外，蕭圣倫指出，白牌平板面臨價(jià)格跌無(wú)可跌的窘境，安謀(ARM)陣營(yíng)低價(jià)品在面板及記憶體已開始或醞釀漲價(jià)下，價(jià)格下跌空間有限，加上新興市場(chǎng)需求減弱，下半年成長(zhǎng)力道不足。
DIGITIMES Research認(rèn)為，英特爾的補(bǔ)貼戰(zhàn)只能滲透ARM陣營(yíng)市場(chǎng)，而非擴(kuò)大整體市場(chǎng)。第3季的低價(jià)Windows產(chǎn)品，在應(yīng)用不足、使用情境不佳下，成長(zhǎng)有限。此外，下半年另有4G智慧型手機(jī)及穿戴式產(chǎn)品的預(yù)算排擠效應(yīng)，將對(duì)平板銷售形成壓力。
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