現如今的大眾，都充滿了“邪惡”的惡趣味。不再關心某個名人、明星，或某家企業是如何從無到有，一舉成名，一夜暴富的，更關心的是他們如何從天堂墜入深淵。 這樣他們才能嘲笑一句：“早知如此，何必努力。”如今，三星就面臨著這樣一個尷尬處境。在財大氣粗了好幾年后，不景氣的財報凸顯出它的無力，也讓很多人在等著看它的笑話。
事實上，三星墜落并不是驟然而至，而是有著深刻根源。正所謂最強勢的地方就是最薄弱的環節，三星最終還是敗在了成就自己巔峰的移動業務上。 如今的三星就像熱鍋上的螞蟻，急的團團轉，卻總沒有適當的對策——要不然在有下滑苗頭的時候就該找出辦法。對三星來說，最糟的日子還沒到來，困難或許才剛剛浮出水面。
財報報急三星手足無措
從財報上來看，三星墜落的速度就像流 星一樣，而且隨著時間的推移，越來越快。三星2014年一季度運營利潤為8.4萬億韓元（約合80億美元），同比下滑4.3%。僅僅三個月以后，三星二季 度營收為52萬億韓元（515億美元），同比下滑約10%；運營利潤為7.2萬億韓元（71億美元），同比下滑24.5%！而近日發布的三季度初步財報顯 示，營收僅為47萬億韓元（約合442億美元），同比下滑20%；運營利潤更是同比下滑59.7%，僅為4.1萬億韓元（約合38億美元）。
三星財報已經連續四個季度呈現下滑趨勢，而且下滑速度之快讓人瞠目結舌。其中，運營利潤的下滑幅度幾乎是三星近五年來最大的一次。但面對急速下滑的營收和利 潤，三星卻絲毫沒有給出強有力的回應。即使做出一些小打小鬧的舉措，卻沒有從根本上解決任何問題。四個季度，也就是一年的時間，三星都處于墜落狀態，對于 這樣一家巨頭來說，幾乎無法想象。更嚴重的是，在接下來的時間中，下滑的態勢似乎沒有絲毫減弱、停止的跡象。
蘋果，中國手機廠商雙重打壓三星移動業務堪憂
歸根結底，三星財報下滑的背后是原本最強勢的移動業務正遭到前所未有的困難。據了解，去年移動業務部門為三星貢獻68%的運營利潤。而截至今年二季度，僅為 三星貢獻59%的運營利潤，下滑近10個百分點。移動業務是三星無可爭議的支柱，但正是它的下滑，讓三星處于了危險的邊緣。移動業務的不景氣不僅讓三星股 價直線下跌，甚至影響到消費者對其品牌價值的肯定，進而形成滾雪球效應，曾經的王者諾基亞的坍塌，就是最好的實例。
而對移動業務產生巨大影響的，是來自蘋果和中國大陸手機廠商在高端和中低端的雙重夾擊和打壓。三星在前兩年之所以能夠受到許多用戶的青睞，大屏智能手機是其最強有力的武 器。隨著中國大陸手機廠商的崛起，小米、華為、聯想、中興及二三線廠商大打大屏、高配、低價戰略后，三星智能大屏手機的銷量就受到嚴重沖擊。尤其是在近一 年來，表現尤為嚴重。同樣的系統，同樣的配置，三星僅以品牌附加值就賣出天價，越來越被追求性價比的用戶所排斥。
雖然，當前三星依 然在中國大陸市場的出貨量還是第一，但與緊隨其后的廠商差距已經微乎其微。三星原本大好的中高端市場占有率也被蠶食殆盡，中國這最具潛力的市場為三星留下 的空間越來越小。不僅如此，越來越多的中國大陸手機廠商開始走出國門，走向海外，在全球市場炫耀、推銷自己低價優質的智能移動終端，都在給予三星極大壓 力。國外用戶不僅知道山東藍翔的挖掘機技術強，更知道中國智能手機已經可以與眾多國際巨頭扳手腕。
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