上周蘋果召開新品發布會,繼九月份發布iPhone 6/6 Plus后，iPad Air 2、iPad mini 3等多款新產品相繼問世。其中，備受關注的兩款iPad均搭載了指紋識別功能，并在其他硬件配置上均有所升級，尤其是iPad Air 2的厚度大幅縮減至僅為6.1mm，不能不說是最大的看點之一。
今年第一季度，平板市場逼近零增長,作為平板電腦行業的開山鼻祖和領軍者，我們從iPad身上似乎看到了整個市場的”不景氣“。數年前PC產業曾經遭遇的寒冬，似乎逐步降臨在平板電腦身上。
但除了上述所說之外，蘋果并沒有給我們帶來太多的驚喜。國外知名科技網站DealNews.com的高級編輯路易斯·拉米雷指出：“這些新元素不足以說服普通消費者覺得自己需要購買。如果不采取重大的降價措施，那么這些新功能不值得（用戶購買新款iPad）。”
可以很清晰地看到，從2013年第二季度開始，平板電腦的增速有了一個很大的滑坡，尤其是今年第一季度，已經逼近零增長。是什么使兩年前還瘋狂增長的平板電腦市場，變的如此”慘淡“？
1、更新換代周期長
以iPad為例，國外科技博客Businessinsider旗下研究機構BI Intelligence曾對各個型號的iPad的市場份額進行了調研，如下：
從圖中可以看出，截至今年8月，仍有48%的用戶在使用兩年前甚至更長時間之前發布的產品（iPad、iPad 2、New iPad）。在BI Intelligence的另一項調查中，有43%的用戶稱，自己現在使用的iPad至少已經使用了兩年，而在2010年購買平板電腦的用戶中，只有63%的受訪者會在未來一年買一款新平板電腦取代舊機器。
從上述數據可以看出，較智能手機而言，平板電腦的更換周期非常長。當用戶購買一部平板電腦后，在較短的時間內，很難再吸引他購買下一部。
2、創新乏力
在蘋果發布iPad Air 2的前一天，谷歌(微博)也發布了全新的平板電腦Nexus 9。兩大巨頭先后發布的最新產品，多多少少都有點讓我們感到失望，鮮有讓人眼前一亮的創新功能出現，更多地只是在屏幕材質、機身厚度、電池續航、處理器型號等方面做一些升級，即便加入了Touch ID等功能，我們已經在智能手機上體驗很長一段時間了。
不僅是蘋果和谷歌，三星、亞馬遜、微軟等巨頭廠商也都陷入了這種創新瓶頸。創新缺失，是不能吸引更多用戶購買的另一個重要原因。
大屏手機沖擊
如今的智能手機市場，顯然已經告別了3.5英寸的舊時代，整個手機行業，都在向大屏化發展BIIntelligence預測，2015年5寸以上大屏手機的銷量將會超過非大屏手機和平板電腦，未來將會成為智能手機的絕對主流。
雖然大屏手機在一定程度上是以犧牲便攜性為代價的，但用戶已經意識到，5英寸左右的智能手機其實并不太笨重。事實也證明，集合了平板電腦和智能手機雙重優勢的大屏手機被越來越多的消費者所認可。
尤其是對于人口眾多的亞洲市場來說，一個大屏手機可以滿足智能手機、平板電腦甚至一臺PC的功能，而這里的大多數消費者不一定有足夠的經濟能力擁有所有不同類型的電子設備。
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