在近期熱映的電影《銀河護衛隊》中，男主角星爵隨身攜帶老式索尼 隨身聽，聽媽媽給他的一盤上世紀六七十年代老歌組成的錄音帶，這樣的場景讓人們重新想起來了索尼曾經的輝煌。不過，都說是曾經了，如今，為旗下消費電子業務低迷所苦的索尼，正在努力轉型，希望能夠重新贏回消費者的心，向年輕消費者靠攏正是其策略之一。
日前在上海舉行的第二屆“索尼魅力賞”上，索尼轉型的掌舵人、CEO兼總裁平井一夫強調了幾個關鍵詞，創新、好奇心、激情，稱索尼正努力成為一 家讓年輕人快樂的公司。講完這些，平井一夫和索尼(中國)董事長栗田伸樹還改變日企高層平素露面頗正式嚴肅的風格，還和旗下自拍神器“KW1”代言人、周 杰倫的女友昆凌一起玩起了自拍，似乎宣告了索尼要“轉變畫風”了。
又“被退出”？業績不振帶來的尷尬
本月中，北京一家媒體刊登了一篇名為“索尼計劃退出中國市場”的報道，稱由于業務越來越不景氣，索尼正在計劃從中國大陸撤退，并指出“這在索尼內部員工中，已經是公開的秘密了”。
熟悉行業的人看到這樣的報道只會笑說“又來”，但普通消費者還是很容易當真，“索尼真要退出了嗎，我家的索尼產品怎么辦”。
索尼中國給南方日報記者發來的官方回應中稱“感到非常震驚和困惑！”并強調，中國與美國、日本一道躋身于索尼全球三大市場之列。從設計研發、市 場銷售到服務，索尼在各業務環節上正不斷強化在華運營水平，確保和增強中國作為重要增長和利潤貢獻市場的戰略地位。得益于高端4K電視、單反相機、高解析 度音頻等產品的出色表現，在剛剛過去的十一黃金周，索尼中國的消費電子業務取得了不錯的銷售成績。
這已經不是索尼第一次被傳“退出”了，此前在朋友圈還流傳過幾次“索尼申請破產”的傳聞。業內人士分析與索尼近年業績表現不佳、市場少見亮點有 關。上個月索尼剛剛將截至2015年3月的2014財年預期收益大幅向下修正，從原先的500億赤字修正為2300億赤字，平井一夫當時稱，主要原因是今 年7月份開始，中國手機廠商勢力增強，競爭激化，使得支柱產業的手機業務陷入苦戰，索尼將重新制定該業務中期計劃。同時，索尼還首次取消了自1958年開 始的分紅。
家電行業資深觀察人士劉步塵就認為，隨著中國家電品牌的崛起，索尼品牌優勢逐漸喪失。索尼在中國市場有著服務不足、缺乏創新的短板。不過，索尼正在試圖改變這樣的狀況。
鎖定年輕市場，索尼中國求增長
今年的幾次公開活動上，索尼(中國)董事長栗田伸樹都反復提到，為確保和增強中國作為重要增長和利潤貢獻市場的地位，索尼在2014財年重點實施的兩大策略，一是通過高端產品提升品牌形象，二是實施針對年輕人的產品和市場策略。
“索尼魅力賞”就是為這兩大策略服務的，作為面對公眾開放的索尼全線產品展示活動，今年增加了更多貼近年輕消費者的內容，包括與設計師合作時尚秀，舉辦粉絲派對、校園樂隊比賽以及攝影講座等。
在展示產品方面，盡管電視仍然占據了展區的主要位置，但是在對媒體進行的推介活動中，索尼幾乎沒有單獨介紹電視產品，而是把更多的時間留給了年輕消費者 更感興趣的一些產品，包括數碼影像產品，尤其是滿足年輕人自拍需求的鏡頭相機新品以及“自拍神器”靚咔KW1、針對音樂愛好者和發燒友的高解析度音樂播放 器產品，以及能夠增加家庭娛樂體驗的Life Space UX(生活空間體驗)系列超短焦投影產品。
自去年開售以來已經為索尼貢獻超過1000萬臺銷量的PlayStation 4電腦娛樂系統也首次出現在中國的展臺上，也是栗田伸樹寄予厚望的產品。今年8月他接受記者采訪時“尤其是我們游戲業務進入中國后，將與年輕用戶有更多接 觸，游戲業務可能會讓年輕人重返客廳，激活家里的電視機。”
索尼電腦娛樂公司總裁安德魯·豪斯暗示這款產品“不久的將來會來到中國”，但并未透露具體時間。而索尼在游戲機領域的死對頭微軟Xbox One在中國市場上市已經走在了前面，不僅是游戲機，索尼其他品類面臨的競爭和挑戰還要更艱巨，以PlayStation 4為代表的“青春”產品線能夠幫索尼抓住更多年輕消費者？年輕化能否幫索尼提振業績？都還有待時間檢驗。
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