微軟和蘋果兩大企業近日分別公布了最新季度財報，其中有一個結果令人們感到有些意外——微軟的最新平板電腦Surface Pro 3銷量呈現漲勢，而iPad Air 2的銷量卻出現跌幅。在筆者看來，iPad Air 2的銷量下跌究其根本問題還是出現在蘋果自身。iPad Air 2的升級周期過于冗長，而新款產品和前代產品之間又無明顯的性能提升，與此同時全球平板電腦市場迎來了一大批價格低廉且質量合格的同類產品，種種因素使得 iPad Air 2的發展之路遭遇到許多障礙。
微軟Surface Pro 3取得業績增長的重要原因之一在于微軟將Surface Pro 3定位于是一款混合型的企業產品，Surface Pro 3通過自身對于經典軟硬件產品的支持使用有效縮短了傳統Windows個人電腦同平板電腦之間的差距，由此使得Surface Pro 3成為一款企業用戶友好型產品。
根據市場調查機構IDC公布的數據顯示，今年第三季度內蘋果占據了全球平板電腦市場22.8%的份額，而去年同期這一數字為29.2%。與此同時，三星今年第三季度內在全球平板電腦市場占據18.3%的份額，低于去年同期的19.3%。
對于iPad Air 2和iPad mini 3未來可能出現的銷售遇冷問題，筆者認為其并不會對蘋果產生太大的影響。盡管iPad的銷量在未來可能會出現大幅下降，但就整個企業而言蘋果在今年年底依然會出現營收顯著增長的局面。既然iPad的銷量波動不會對蘋果業績造成根本影響，筆者建議投資者應該將關注重點放在蘋果新推出的iPhone 6和iPhone 6 Plus上。在最近一個季度中，這兩款新機型幫助蘋果營收暴漲20%達到237億美元。
微軟于2012年10月推出了Surface平板電腦，然而Surface上市伊始并未獲得市場的肯定，直到微軟調轉方向向企業客戶和教育業客戶重點推薦Surface之后其才真正找到了“用武之地”。對于用戶來說，他們已經意識到Surface Pro 3真正可比較的對象是超級本而不是iPad。Surface Pro 3的價格區間從799美元到1949美元之間不等。盡管價格不菲，但Surface Pro 3對于微軟來說仍然是一款有利可圖的產品。根據Gartner公布的數據顯示，得益于Surface平板電腦開拓市場取得一定成果，Windows平板產品在全球市場的占有率已經從2012年的1%升至2013年的2%。
今年第一季度，盡管Surface的營收較去年同期相比增幅超過一倍達到9.08億美元，其在微軟整個營收份額（232億美元）中所占的比例尚不足4%。在過去兩年里因為Surface致使微軟所遭遇的虧損接近20億美元。
Surface的利潤率要低于iPad。根據微軟向美國證券交易委員會公布的文件內容顯示，Surface系列產品的平均利潤率只有13.4%，這一水平僅僅相當于平板電腦利潤率的一半或者三分之一。
在筆者看來如果未來Surface的銷量再次出現跌幅，微軟不應該再對其伸出援手。另一方面，微軟可以考慮將Surface品牌授權給其他合作企業（比如惠普）進行硬件生產。
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