如果2010年蘋果發布iPad是平板元年，迄今平板市場已經走過五個年頭。五年來平板市場發展突飛猛進，產業鏈逐步成熟，生態環境日漸完善，市場規模已經有趕超筆記本電腦的趨勢。然而，進入2014年平板市場卻發生逆轉，增長速度驟然下降，iPad銷量連續三個季度下滑，Android平板增長也放緩。
縱觀2014年，平板市場風云詭譎，起伏跌宕。英特爾芯平板靠低價優勢攻城略地；攪局者小米手持“發燒”利劍殺入戰團；華為攜MediaPadM1重回闊別兩年的平板市場；谷歌推出售價399美元的Nexus9，低價策略成為過去；諾基亞不甘失敗，欲依靠NokiaN1卷土重來。
2014年平板市場熱鬧非凡，熱鬧背后卻有隱憂。蘋果iPad銷量連續三個季度下滑，市場份額不斷被侵襲；三星動作頻頻，推出一系列重量及平板，銷量卻止步不前；英特爾靠補貼占領市場，也造成幾十億美元的巨額虧損，持續補貼難以為繼；國產千元平板同質化嚴重，技術儲備嚴重不足。在嚴酷的背景下，2015年平板市場將何去何從，平板廠商又該如何應對呢？
高增長成歷史
2010年以來平板市場增長十分迅猛，到2013年達到頂峰，同比增長50%以上，引誘無數廠商秣馬厲兵，全力進軍平板電腦市場。但2014年平板市場仿佛突然進入冬天，一季度銷量環比大降30%，二、三季度銷量增長也非常緩慢。
IDC：4年內全球平板銷量呈個位數增長
表現最差勁的是蘋果，iPad銷量已經連續三個季度下滑，Q2份額降至26.9%（IDC數據），下半年iPad份額或跌至25%以下。Android平板銷量依然在增長，不過增長幅度很小。Windows平板份額依舊微不足道，可喜的是銷量和份額都在穩步增長，未來或達到10%左右。
高增長成歷史
IDC預計2014全球平板銷量增長7%，未來幾年緩慢增長將成為常態，歐美市場已經很成熟，消費需求接近飽和，新興市場潛力巨大。國內平板市場需求有待開發，2013年的爆炸式增長一去不復返。到2018年iOS、Android、Windows三大陣營的市場份額將變為24.5%、64.0%、11.4%。
國產品牌崛起
雖然2014全球平板市場增長緩慢，但國內平板市場并沒有被完全開發，增長潛力巨大。此時蘋果、三星等國際品牌卻放慢腳步，產品創新乏力，消費者已經審美疲勞，此時恰恰是國產平板品牌的崛起絕佳時機。
國產品牌崛起
靠顛覆崛起（小米、魅族...)
小米的起家顛覆了整個手機行業的規則，使互聯網營銷、粉絲經濟成為熱詞。今年5月份小米平板發布，關注度爆棚，讓眾多國產千元平板黯然失色。2015年小米會不斷發力平板市場（廉價版小米平板已曝光），最強對手魅族（魅藍平板已曝光）也將加入戰團，共同顛覆整個平板電腦市場。
依實力崛起(聯想、華為...）
聯想、華為是國內極少數技術儲備充足的企業，實力不容小覷。14年聯想推出的YOGA平板2反響很不錯，擁有站立、閱讀、觸控、懸掛四種使用模式，18小時長續航，13.3英寸版還增加微型投影儀。華為今年攜MediaPadM1重返闊別兩年的平板市場。聯想、華為在2015年增長潛力巨大，有足夠的實力跟三星掰掰手腕。
被扶持崛起（藍魔、原道...)
近年來，英特爾大力開拓移動終端市場，給予深圳的二三線廠商巨額補貼，幫助他們在短時間內交付十分有競爭力的平板。在英特爾的大力扶植下藍魔、原道等品牌發展迅速。但藍魔、原道的強勢只是表象，英特爾終究會停止補貼（2015年持續補貼），能不能在廝殺中脫穎而出，還得靠扎實的技術儲備。
廠商面臨洗牌
2014全球平板電腦銷量增長劇減，在蛋糕難以做大的情況下，廠商之間的份額會相互侵蝕，競爭更加激烈，行業內部必然面臨洗牌。引用影馳CEO林世強的話：“2015年上半年平板電腦市場將血流成河”。
廠商面臨洗牌
惠普/戴爾敗退
2015年首先受到沖擊的蘋果和三星，必須面對銷量增長停滯，市場份額被侵蝕的現狀。惠普、戴爾、宏碁等傳統PC廠商，推出的平板創新乏力，只能在千元市場廝殺，成本控制卻不如國產廠商，注定只能凄慘收場，2015年很有可能推出國內市場。
英特爾是道坎
英特爾強勢介入平板電腦市場，給予深圳二三線OEM廠商巨額補貼，廠商的芯片成本幾乎為零，所以采用英特爾芯片平板成本特別低。最終導致不跟英特爾合作的廠商根本無法入局，2015年定有大批小廠難以生存，面臨關閉的命運。
細分趨勢凸顯
平板電腦行業經過5年的發展，正逐步由“多元化”向“碎片化”轉型。消費者不再盲目追求品牌，因個人價值觀、審美需求等方面的差異，市場需求被分割成一個個“碎片”，平板行業細分趨勢不可阻擋。資源有限廠商自然要做出取舍，選準目標市場，才能最大程度的獲得利潤。
通話設備受熱捧
2014年亞太地區售出的平板電腦中25%具備通話功能，這些通話平板中100%運行Android操作系統。小編采訪過多個廠商的負責人，都非常看好通話平板的前景。2015年無論巨屏手機侵入通話平板市場，還是通話平板蠶食巨屏手機的份額，結果都是7英寸左右的大屏通話設備銷量暴增。
超大屏平板發力
2014年初三星發布采用12.2英寸巨屏的NotePRO12.2，率先發力超大屏平板市場，10月初聯想推出13.3英寸屏的YOGA平板2Pro，分食超大屏市場蛋糕，蘋果12.2英寸的iPadPro經過多輪曝光，相必明年上市。超大屏平板主要面向企業和專業用戶，明年銷量將穩步增加。
商用平板潛力大
僅年商用平板電腦增長迅速，IDC預測2014年下半年同比增長13.5%，高于PC和平板電腦的整體增長率。商用平板主要面向教育、制造、零售、服務等行業，這些行業平板普及率很低，未來潛力巨大。IDC預測商用平板出貨量的年復合增長率將達到12.4%，占比則將由2014年的20%增長到2018年的28%。
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