市場研究機構IDC發布的《中國手機市場季度跟蹤報告(2014年第三季度)》顯示，2014全年中國智能手機出貨量將達到4.2億部，同比上升19.9%。但是IDC預測2015年中國智能手機出貨量相比2014年將增長7.8%左右，自2009年以來增長率首次降至個位數。
“近些年電信運營商對智能手機的大力補貼和廠商新產品的不斷更新，推動了智能手機的普及，也帶來了智能手機相關產業的繁榮;但是隨著智能手機用戶發展趨于飽和，整個市場開始從增量市場向替換市場轉變，所以我們預測2015年同比增長率回落至個位數就不難理解了。”IDC負責中國手機市場跟蹤報告的高級分析師閆占孟說。
雖然中國智能手機市場增速放緩，但是2015年中國智能手機出貨量依然將達到4.5億部繼續穩居全球最大的智能手機市場，占全球市場份額達31%，是排在第二位的美國市場的將近三倍。對于中國這樣一個如此重要的市場，我們應該如何面對市場的變化和增長的放緩?需要把握哪些趨勢?IDC對2015年中國手機市場做了以下10個方面的預測：
1.4G手機出貨量將超過3.3億部
IDC預測在4.5億部中國智能手機市場中將有3.3億部是支持4G的手機，占比將達71.7%，與西歐成熟市場相當。“更多的芯片廠商推出低端4G芯片，帶動了4G手機的加速普及。在2015年，700元以上的手機幾乎都支持4G功能”，閆占孟補充道。而隨著FD-LTE牌照的正式商用，TD/FD-LTE的雙4G模式手機會為消費者帶來更多的便利，三大運營商將一起推動TD-LTE和FD-LTE融合的4G網絡模式。因此，IDC預計在2015年的4G智能手機中，有87%都將支持TD/FD-LTE。
2.兒童和老年市場將成為增量市場
隨著放開二胎政策的逐步落實，中國兒童手機市場逐漸活躍，這也催生了大量對兒童手機的市場需求，預計到2015年兒童手機市場會成為為數不多的增量市場。另外，近年來老年手機用戶一直沒有受到太多重視，而隨著老年用戶基數的不斷增加，廠商也逐漸意識到這個未完全開發的市場還有很大空間。
3.渠道回歸開放，電商異軍突起
為了向數據流量經營業務轉型，三大運營商在2013年大力提高補貼，來引導用戶更換智能手機和推廣3G業務，最終造成運營商渠道空前重要。而在2014年下半年以后，運營商受到營改增成本的壓力的影響，營銷費用下降，補貼力度逐漸減小。IDC預測到2015年底中國智能手機運營商渠道占比將下降到31%，而零售和電商渠道主的開放渠道占比將提高到63%，其中增長最多的是電商渠道，2015年市場份額將超過20%。屆時，手機渠道市場將回歸到零售和電商渠道主導的開放市場。
4.低端市場被千元4G主導，中端市場集中訴求情懷
低端芯片的大量出貨，為千元以下產品的增長提供了保證。而運營商為了發展4G用戶，也會和手機廠商積極宣傳推廣千元4G手機，因此2015年運營商渠道的千元產品將主導低端市場。此外，從長遠發展角度考慮，為了擺脫低利潤和品牌不佳形象，很多手機廠商將集中精力重點發展2000元左右的中端市場，這片陣地將成為市場宣傳的著力點。所以，千元4G和2000元價格段位將成為2015年的主戰場。
5.平板手機市場份額將增至30%
平板手機價格的不斷降低將持續刺激消費者對平板手機需求的增長。IDC預測平板手機出貨量的市場份額將從2014年的18%提高到2015年的30%。但是4寸-5.4寸手機以其容易單手掌控的尺寸，仍將占據市場主流，市場份額接近70%。
6.VoLTE技術將大量應用到智能手機
現有的LTE傳輸技術多采用CSFB和SVLTE模式過渡，作為過渡性的4G傳輸技術多少有其缺點，而新的VoLTE技術可以做到更低的功耗和更快更穩定的傳輸速度，并且基于VoLTE的RCS/融合通信技術也被電信運營商寄予厚望。IDC認為電信運營商和手機制造廠商都將更積極地推進此項技術在智能手機的落地，預計2015年初將試商用，年中以后會有更多的手機支持此項技術。
7.指紋識別技術獲寵
隨著越來越多的用戶在手機上辦理金融業務，這對手機的安全性提出了更高的要求。指紋識別可以保證手機用戶的安全性，同時，也可以方便其他應用入口的接入。因此指紋識別技術有望成為入口級的應用，這也吸引了更多手機廠商的跟進。然而指紋識別將要面對完善下游應用的挑戰。
8.LPDDR4帶來4K高清
預計到2015年，中國的旗艦智能手機均達到2K/4K的屏幕分辨率，隨之而來的是對于內存帶寬的更多要求。LPDDR4內存的頻率能達到4266MHz，是上一代的3倍，關鍵是性能提升而電壓還下降了0.1V，這使內存帶寬獲得極大的提升，也使手機瀏覽4K高清內容成為可能。但是LPDDR4內存的劣勢是成本偏高，預計僅會被應用到旗艦產品中，而在2015年主流內存將依然是LPDDR3。
9.跨公司合作不再新鮮
面對運營商補貼的減少和新技術的應用，中國智能手機市場將回歸充分競爭的時代。這也使得廠商不得不尋求合作，來提升自身的競爭實力，補足自己的短板。例如生產廠商與渠道商、上游供應鏈、操作系統供應商以及APP開發者之間的合作，甚至是手機廠商與家電或者汽車廠家的合作。并且這些將是公司之間高級別的合作，對手機市場的意義重大。
10.不同城市級別，強勢渠道各異
電商消費手機的理念被更多的一、二級城市用戶所認同，在這些城市電商渠道已形成強勢地位;而電商渠道的拓展在三、四級市場的分布并不均勻，因此零售渠道的作用顯然更為突出;同時，在五、六級的鄉鎮市場，顯然運營商的營業廳做的更好，覆蓋范圍依然很廣。
關注我們
公眾號：china_tp
微信名稱：亞威資訊
顯示行業頂級新媒體
掃一掃即可關注我們
