上半年液晶電視面板采購淡季不淡，但進入下半年后，由于庫存高掛，導(dǎo)致面板供需反轉(zhuǎn)，大陸前六大彩電廠第3季的采購面板量縮水。
2014~2015年是電視產(chǎn)業(yè)供需變化多端的一年，電視面板從供不應(yīng)求、價格高漲到現(xiàn)在的供過于求、價格滑落，面板業(yè)者仿佛坐上了云霄飛車，在飛轉(zhuǎn)一圈回來后，目前業(yè)者已開始對應(yīng)秋天的到來。
回顧上半年情況，根據(jù)IHS統(tǒng)計，中國大陸前五大電視品牌(長虹、海信、創(chuàng)維、康佳、TCL)上半年的銷售業(yè)績僅達全年銷售目標的42%，低于2013年和2014年同期的比重。
而從面板采購數(shù)字來看，上半年大陸彩電廠采購面板較為積極，共達2,940萬片，較2014年同期增加15%。這其中包含了電視面板廠商為達上半年出貨目標而在季底進行的塞貨行為。
此外，由于中國大陸經(jīng)濟發(fā)展不如預(yù)期，使得內(nèi)銷市場成長仍不景氣，而國際匯率動蕩，也使得中國電視品牌優(yōu)勢蕩然無存，再加上電視面板價格高掛，更讓電視品牌廠的利潤下滑。
由于電視面板采購過多，加上市場不景氣，促使中國大陸電視品牌廠上半年的庫存水位高于正常。IHS指出，6月底的庫存水位達到了7周，較正常水位5周多出了2周，這讓大陸電視品牌廠商陷入了內(nèi)外交困的局面。
由于上半年的庫存水位較高，大陸電視品牌廠進行采購策略的調(diào)整，根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計，大陸前六大電視品牌廠第3季的面板采購數(shù)量預(yù)估僅有1,540萬片，年減5%，季增僅3%。
此外，由于電視品牌廠商進行采購策略的調(diào)整，加上面板廠仍維持滿載稼動率，使得第3季的面板價格出現(xiàn)激烈震蕩，由于面板占電視整機成本的60~70%，電視面板價格的下跌，將有助于電視品牌廠成本的改善。
值得一提的是，電視大尺寸化的方向仍持續(xù)推進，根據(jù)IHS調(diào)查顯示，第2季40~43吋的占比達30%，較第1季高5%，而32吋電視面板第2季的占比則僅有30%，較第1季低9%。
目前大陸面板廠如京東方、華星光電等，也在積極準備43吋電視面板產(chǎn)品，希望進一步搶攻市場占有率。只不過，上半年樂金顯示器(LG Display)積極推廣43吋電視面板，使得電視品牌廠商手中已累積了一定數(shù)量的庫存，這將影響到下半年43吋電視面板的拓展力道。
在UHD電視面板方面，中國大陸電視品牌上半年總共采購了310萬片UHD面板，占總體采購量的11%，隨著技術(shù)成熟與良率控制得當，預(yù)估下半年的UHD電視面板價格將進一步走低。
此外，包括樂金顯示器的M+方案，三星顯示器(Samsung Display)的Green 2方案，京東方的E+方案，以及未來將要量產(chǎn)的華星光電，也都在積極推廣低價位的UHD 產(chǎn)品，這將使得下半年的UHD產(chǎn)品比重有望快速發(fā)展，進而改善電視品牌的產(chǎn)品格局。
在此同時，新產(chǎn)線的投資也改變了供需關(guān)系。隨著樂金顯示器、三星顯示器、華星光電與京東方重慶的8.5廠相繼量產(chǎn)，面板供應(yīng)充裕，但由于新增的產(chǎn)線局限在8.5代上，也使得產(chǎn)品受到了限制。
目前大陸面板廠仍以32吋電視面板作為主流產(chǎn)品，至于韓廠的三星顯示器與樂金顯示器則以48/49/55吋等大尺寸產(chǎn)品為主，這也讓這些產(chǎn)品的供需關(guān)系有所變化。
