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　　三星顯示器AMOLED面板降價(jià)策略奏效，下半年順利打進(jìn)華為、聯(lián)想、OPPO等大陸手機(jī)品牌，拉抬AMOLED面板第3季智慧型手機(jī)應(yīng)用市占率達(dá)到18%，相比去年同期增加了8個(gè)百分點(diǎn)。市場(chǎng)傳出三星明年將進(jìn)一步把AMOLED和LTPS面板價(jià)差壓到10%以內(nèi)，預(yù)期市占率還會(huì)進(jìn)一步提升，高階手機(jī)面板競(jìng)爭(zhēng)也更為激烈。

　　過(guò)去6年三星在其高階智慧型手機(jī)采用AMOLED面板，訴求高色彩飽和度、高亮度以及輕薄的特性，在智慧型手機(jī)市場(chǎng)取得亮眼的成績(jī)。而三星AMOLED面板也幾乎全數(shù)都供集團(tuán)內(nèi)自用，打造差異化的手機(jī)產(chǎn)品。但是今年三星智慧型手機(jī)銷售直直落，三星顯示器也開(kāi)始對(duì)外銷售AMOLED面板，特別是大陸，更是主要的目標(biāo)市場(chǎng)，像是OPPO、金立、魅族、vivo等，近期也開(kāi)始供貨給華為、聯(lián)想;另外像是Google Nexus 6P、微軟Lumia 950XL等機(jī)種也都采用AMOLED面板。

　　根據(jù)IHS第3季智慧型手機(jī)面板調(diào)查，在三星大力推廣之下，AMOLED面板市占率正快速提升，沖上了18%，相比第2季增加了4個(gè)百分點(diǎn)，與去年同期相比更是增加了8個(gè)百分點(diǎn)之多。a-Si TFT面板市占率則是維持在50%，LTPS面板的市占則約29%，IGZO面板市占僅約2%。

　　供應(yīng)鏈指出，目前三星AMOLED面板與一般LCD面板相比仍然有30%的價(jià)差，2016年三星旗下5.5代AMOLED面板生產(chǎn)線折舊完畢，生產(chǎn)成本可望進(jìn)一步降低，三星還計(jì)劃投資新產(chǎn)能，因此將策略性降價(jià)擴(kuò)大市場(chǎng)，外傳三星將逐季加大降價(jià)力道，把價(jià)差壓縮到10%以下。而2016年三星6代AMOLED生產(chǎn)線會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)量，隨著產(chǎn)能增加甚至?xí)?duì)外銷售曲面AMOLED面板搶市。

　　IHS研究總經(jīng)理謝勤益指出，AMOLED具有結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單、色彩飽和度高、甚至是解析度高等諸多優(yōu)點(diǎn)，南韓面板廠積極投資之下，不論是產(chǎn)能還是價(jià)格都已經(jīng)具有競(jìng)爭(zhēng)力，只要在發(fā)光效率和省電性能夠提升，iPhone未來(lái)很有可能轉(zhuǎn)而投向AMOLED的懷抱。