據群智咨詢（∑intell）數據顯示， 2016年上半年中國LCD TV市場出貨量為2620萬臺， 同比增長5.7%。主要的增長動因來自于互聯網品牌的增長，由于互聯網品牌二季度開始進行大力促銷， “414”、“618”促銷日以及互聯網品牌新品和低價爆款上市拉動互聯網品牌130萬臺的銷量增長，二季度中國市場出貨量同比增長率達到了13.5%。
分品牌表現來看，中國六大品牌持續保持市場領先地位，穩居排名前六。隨著新品牌的進入，市場競爭加劇，中國六大品牌憑據長期積累的綜合優勢，市場份額不但沒有下降，出貨量同比還有增長。2016年上半年中國六大品牌出貨量達到1973萬臺，同比增長了1.6%，其中二季度的促銷拉動出貨量同比增長了5.6%。但對比來看六大品牌中，品牌競爭力呈現分化，創維和海信持續保持第一、第二的位置，海爾和康佳出貨量也同比增長，而長虹和TCL則分別呈現7%和5%的同比下降。
互聯網新品牌帶著新的競爭模式進場，他們擅長于資本運作，自身又擁有視頻資源，促銷方式新穎，正在迅速擴大，群智咨詢（∑intell）數據顯示2016年上半年樂視、小米、微鯨、PPTV、暴風、風行等六個互聯網品牌上半年出貨量達到342萬臺， 同比增長了114%。其銷量增長主要從二季度開始，樂視提前于“五一”促銷節在“414”開始促銷，其二季度的出貨同比增長了170%，其他品牌也積極跟進，對中國市場總體出貨量增長貢獻積極。
相比之下，外資品牌難以適應新的競爭形勢，生存變得愈加艱難。上半年外資3S品牌（三星，索尼，夏普，LG）出貨量為200萬臺，同比下降27.8%。
2016年互聯網新品牌和中國六大品牌的“蛋糕”之爭會持續下去，更為重要的是，隨著線上市場飽和，互聯網品牌紛紛將重心轉移到線下市場。而一旦圍繞線下三四級市場的品牌競爭展開，互聯網品牌能否如線上市場這般斬獲佳績值得懷疑。不管怎樣，群智咨詢（∑intell）認為新的品牌，新的促銷形勢和新的商業模式將會吸引更多消費者關注TV, 從而促進中國市場更新需求增長，預計2016年中國LCD TV市場出貨量為5750萬臺，同比增長4.7%。
來源：群智咨詢
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