由于10月27日（周四）蘋果將會在總部舉辦筆記本電腦的升級發布會，因此該公司將原定發布三季度（自然季度）財報的時間，調整到了10月25日（周二）。據報道，蘋果iPhone 7新手機的銷量等，將成為三季度財報的重大看點之一。
蘋果在九月初對外發布了兩款新手機，并在同月開始全球銷售，因此新機將會影響到三季度的手機銷量和收入指標。
美國《紐約時報》指出，本周的財報將會讓外界第一次看到蘋果新手機的一些表現。另外三星電子的Galaxy Note 7手機在全世界發生了電池燃燒、產品停售的丑聞，蘋果是否能夠利用對手的這一危機，擴大手機銷量，也值得關注。
三星的Note 7危機從九月初開始，到目前已經基本停息。在九月初，三星電子在美國等國家開始召回Note 7，然而新更換的手機再度發生電池燃燒，丑聞升級。最終，三星宣布在全世界永久停售、停產Note 7手機。
眾所周知的是，三星電子和蘋果兩家，壟斷了美國和全世界的高端旗艦機市場。外界普遍認為三星Note 7危機的最大受益者是蘋果，將會拉動蘋果新手機的銷售。而為了避免用戶集體流失到蘋果陣營，三星電子采取各種措施（比如提供現金優惠、在全球機場設立臨時手機更換點），希望Note 7的用戶更換為三星自己的手機。
今年是蘋果陷入低迷的一年，前兩個季度，蘋果智能手機銷量出現了一成五的大跌，其中中國市場也出現了大幅暴跌。蘋果手機銷售疲軟，罪魁禍首是去年推出的iPhone 6s升級內容太少，消費者沒有升級興趣。
因此蘋果十分渴望今年的iPhone 7，能夠刺激用戶掏腰包，從而停止手機銷量暴跌的態勢。
不過有華爾街分析師預計，三季度蘋果手機銷量只有4500萬部左右，將是連續第三個季度同比下滑。今年九月底結束的2015財年內，手機銷量預計將比上一財年下滑9%，這也將是公司史上第一次。
今年上半年，蘋果的電腦、手機、筆記本、手表等硬件，全部出現了將近兩位數的大跌。另外在剛剛過去的三季度，IDC等權威機構的數據顯示，蘋果個人電腦銷量再度下跌了13%，跌幅在前五名廠商中名列第一。
據分析，除了智能手機有iPhone 7拉動之外，蘋果其他硬件的銷售，可能難以出現轉機。
不過蘋果三季度的營收也有一些積極因素。這主要是蘋果的互聯網服務業務，尤其是AppStore蘋果軟件商店。就在幾天前，第三方數據顯示中國已經超過了美國，成為蘋果AppStore最大的收入市場，中國消費者一共貢獻了17億美元的收入。這意味著即使中國地區的手機等硬件銷售下跌，但是軟件、游戲等下載業務仍然會給蘋果帶來源源不斷的利潤。
另外在全球手機市場逐漸飽和、消費市場疲軟的同時，蘋果也在加緊開拓企業的手機、平板等市場，之前蘋果和IBM、SAP、德勤、思科等進行了合作，正在推出更多面向蘋果設備的應用軟件。
三季度，蘋果手機銷量是否能夠停止暴跌，甚至出現止跌反彈，本周二將真相大白。
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