Trend Force集邦科技旗下光電研究品牌WitsView最新研究顯示，2016年第三季全球液晶電視總出貨量約5715萬臺(tái)，除歐、美市場(chǎng)拉貨力道持續(xù)增溫，加上中國中秋、國慶銷售優(yōu)于預(yù)期及近來中國房地產(chǎn)蓬勃發(fā)展的帶動(dòng)下，季成長(zhǎng)達(dá)14.4%，與去年同期相比也有5.8%成長(zhǎng)。
WitsView研究經(jīng)理林鉦順表示，第三季面板價(jià)格大幅飆漲，已嚴(yán)重侵蝕品牌廠獲利，甚至可能出現(xiàn)虧損的風(fēng)險(xiǎn)，但礙于目前一線品牌廠的面板與電視整機(jī)庫存水位偏低，加上今年仍有出貨目標(biāo)須完成，維持一定比例的面板采購量在所難免，因此，部分中國品牌廠第三季時(shí)已陸續(xù)與渠道協(xié)商，提高整機(jī)售價(jià)，而此舉是否會(huì)影響銷售量進(jìn)而造成渠道端的庫存仍有待觀察。
TCL出貨季成長(zhǎng)突破四成 重返第三名寶座
韓系品牌三星電子與LGE第三季液晶電視出貨量各為1130萬臺(tái)與710萬臺(tái)，依舊占據(jù)第一、二名，季成長(zhǎng)為6.6%與1.43%。LGE第三季無明顯的季成長(zhǎng)，主因繼年初內(nèi)部的組織異動(dòng)后，經(jīng)營(yíng)策略上改變，使產(chǎn)品獲利成為優(yōu)先考慮，而非局限于追逐出貨量的成長(zhǎng)。
中國品牌TCL第三季出貨達(dá)370萬臺(tái)，季成長(zhǎng)42.3%，一舉重返第三名的寶座。TCL除了自有品牌在內(nèi)銷市場(chǎng)有一定比例的成長(zhǎng)外，海外市場(chǎng)的代工出貨量也有明顯斬獲，可望達(dá)成2,000萬臺(tái)的年度總出貨目標(biāo)。另一中國品牌海信第三季出貨也有不錯(cuò)的表現(xiàn)，出貨量上看350萬臺(tái)，排名第四，季成長(zhǎng)近三成。
日系品牌索尼第三季在歐美、印度等區(qū)域的拉貨動(dòng)能轉(zhuǎn)強(qiáng)，整機(jī)出貨量達(dá)310萬臺(tái)，排名第五名，季成長(zhǎng)17%。索尼今年除了持續(xù)將產(chǎn)品聚焦在大尺寸與4K電視的推廣，提升自家品牌在印度市場(chǎng)的市占率也將是未來的布局重點(diǎn)之一。
展望第四季，全球液晶電視在中國雙十一與歐美圣誕節(jié)的加持下，整體需求可望持續(xù)回溫，WitsView預(yù)估第四季全球液晶電視出貨量約6430萬臺(tái)，仍有12.4%的季成長(zhǎng)。
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