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　　面板價(jià)格出現(xiàn)大幅攀升，廠商無(wú)力自行消化漲價(jià)成本，讓整機(jī)廠商越來(lái)越無(wú)利可圖也是不爭(zhēng)事實(shí)，轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上只是時(shí)間問(wèn)題……

　　上游供應(yīng)鏈面板持續(xù)漲價(jià)，靠低價(jià)銷售獲取用戶的互聯(lián)網(wǎng)品牌樂(lè)視首先扛不住，對(duì)部分超級(jí)電視機(jī)型進(jìn)行漲價(jià)調(diào)整。

　　市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IHS公布最新11月面板報(bào)價(jià)顯示，40寸、43寸、55寸、65寸等中大尺寸電視面板單月又大漲10美元以上，顯示供應(yīng)鏈拉貨動(dòng)能不減。40寸級(jí)和65寸等中大尺寸電視面板今年的產(chǎn)能格外吃緊，這是以往供應(yīng)鏈見(jiàn)不到的情況，而這個(gè)情況才是導(dǎo)致“利如紙薄”彩電業(yè)開(kāi)始漲價(jià)的元兇。

　　2016年下半年，部分尺寸的供需將面臨緊張局面。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2016年3月份，40英寸4K面板的價(jià)格還停留在79美元；到8月份，價(jià)格已經(jīng)飆升至100美金；10月份，第四輪漲價(jià)全面開(kāi)啟又大漲10美元。

　　由于市場(chǎng)長(zhǎng)期的價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致電視價(jià)格幾乎觸底，再加上面板價(jià)格的上漲給了電視廠商整體提價(jià)提供了充分的理由和條件，幾大傳統(tǒng)彩電廠商都放出漲價(jià)的風(fēng)聲，彩電價(jià)格觸底反彈意愿強(qiáng)烈，壓抑許久的提價(jià)行動(dòng)一觸即發(fā)。

　　中大尺寸電視面板漲價(jià)主要原因分析

　　面板主要產(chǎn)地是韓國(guó)、臺(tái)灣和深圳。去年韓國(guó)某品牌在華的液晶玻璃業(yè)務(wù)虧損超過(guò)1億美金，今年該品牌不再供應(yīng)液晶玻璃給中國(guó)市場(chǎng)；而韓國(guó)另一個(gè)主要廠商的8條LCD生產(chǎn)線，到了2015年底已經(jīng)關(guān)閉了5條，產(chǎn)能下降。臺(tái)灣的四家面板廠友達(dá)、奇美、華映和瀚彩，四家做了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，放棄中低端屏幕產(chǎn)品的生產(chǎn)。

　　世界巨頭韓國(guó)海運(yùn)公司，韓進(jìn)申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，導(dǎo)致三星和LG大部分面板無(wú)法運(yùn)往墨西哥和巴西的Si組裝工廠，很多產(chǎn)品智能減產(chǎn)或者全部停產(chǎn)，中小尺寸面板以及40寸大面板幅度減少。現(xiàn)在韓國(guó)三星LG公司直接下單到中國(guó)京東方，華星光電，臺(tái)灣群創(chuàng)光電（新奇美）和友達(dá)公司，現(xiàn)在全球面板直接斷貨。

　　由于利潤(rùn)過(guò)低導(dǎo)致CPT關(guān)閉了一條4.5代產(chǎn)線；受臺(tái)南地震影響，導(dǎo)致漢彩、群創(chuàng)的產(chǎn)能受到影響；2015年面板商由于小尺寸面板虧損導(dǎo)致將產(chǎn)能轉(zhuǎn)移到大尺寸面板；缺貨致使炒貨現(xiàn)象更加頻繁進(jìn)一步加劇了缺貨。

　　第四季面板零部件供應(yīng)吃緊，價(jià)格不減

　　TrendForce集邦科技旗下光電研究品牌WitsView最新研究顯示，年底旺季前客戶積極的備貨，導(dǎo)致第四季部分上游面板零部件供應(yīng)吃緊，對(duì)面板廠的議價(jià)態(tài)度上相對(duì)強(qiáng)勢(shì)，使得第四季面板的現(xiàn)金成本降幅僅1～2%。

　　WitsView表示，針對(duì)個(gè)別零部件的供應(yīng)狀況來(lái)看，近期3.5／4.5代線的彩色濾光片傳出缺貨聲浪，主因于手機(jī)品牌客戶在其高端機(jī)種拿不到OLED面板的狀況下，紛紛回頭向日本顯示器采購(gòu)LTPS面板，但日本早期的面板廠并未建有自制的彩色濾光片產(chǎn)線，故專業(yè)的彩色濾光片廠商在下半年急單涌現(xiàn)。

　　再者，彩色濾光片大廠大日本印刷（DNP）持續(xù)收斂產(chǎn)線，旗下的六代線預(yù)計(jì)在11月結(jié)束生產(chǎn)，恐影響一些正在試投產(chǎn)的LTPS新產(chǎn)線。原因就在于，自制彩色濾光片色度不均是LTPS新產(chǎn)線較為棘手的問(wèn)題，因此初期多須持續(xù)仰賴外購(gòu)。

　　另一方面，隨著今年55寸以及65寸電視熱賣，大尺寸電視偏光片的補(bǔ)償膜COP film用量增加，獨(dú)家供應(yīng)的日系廠商產(chǎn)能一時(shí)無(wú)法對(duì)應(yīng)，造成11月份大尺寸電視偏光片也可能出現(xiàn)供應(yīng)上的缺口。

　　此外，由于指紋辨識(shí)漸成為智能手機(jī)必備的功能之一，相關(guān)IC的需求也于今年下半年爆發(fā)，導(dǎo)致晶圓代工產(chǎn)能出現(xiàn)互相排擠的狀況，更間接壓縮到驅(qū)動(dòng)IC的投片。

　　彩電業(yè)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，整機(jī)廠喊漲價(jià)

　　從整機(jī)端來(lái)看，整機(jī)廠的毛利情況隨著面板價(jià)格上升發(fā)生了很大的變化，40~43英寸一直被認(rèn)為是供應(yīng)最緊張的尺寸段，價(jià)格上漲也最快，目前整機(jī)的毛利已經(jīng)處于最低的水平，不足20%。32英寸通過(guò)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整相對(duì)較好，處于30%左右，而49/55英寸毛利則在25%~30%之間，所以在毛利驅(qū)使之下，整機(jī)廠一定會(huì)逐步轉(zhuǎn)移40~43英寸的需求。但由于大尺寸化的趨勢(shì)，雖然32英寸盈利性很好，整機(jī)廠最終還是會(huì)更多的向上轉(zhuǎn)向49~55寸，但如果價(jià)格繼續(xù)上漲，主要尺寸都處于虧損狀態(tài)的話，情況則會(huì)出現(xiàn)變化，因?yàn)槲覀冎纼r(jià)格上升，整機(jī)廠并沒(méi)有庫(kù)存的壓力，所以需求釋放的相對(duì)大一些，但隨著成本壓力增加以及元旦、春節(jié)最后一波備貨的逐步結(jié)束，需求也會(huì)進(jìn)一步的減少，所以我們認(rèn)為面板價(jià)格的持續(xù)大幅上漲也將很難維系。

　　我國(guó)彩電市場(chǎng)爭(zhēng)奪非常慘烈，通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)的份額是業(yè)界的常態(tài)，但近年來(lái)隨著品牌廠虧損情況的加劇和資本市場(chǎng)的反饋，大陸品牌廠商在彩電的經(jīng)營(yíng)上也更加的理性和務(wù)實(shí)，從原來(lái)的注重出貨量和市場(chǎng)份額開(kāi)始向注重銷售額和利潤(rùn)轉(zhuǎn)換，不再盲目地追求規(guī)模效應(yīng)和出貨量的增長(zhǎng)，所以在這一輪面板價(jià)格持續(xù)上漲帶來(lái)的巨大成本壓力下，大陸整機(jī)廠商也已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)行策略調(diào)整，開(kāi)始產(chǎn)品結(jié)構(gòu)整體優(yōu)化，從毛利低向毛利更高，以及更有利可圖的產(chǎn)品尺寸轉(zhuǎn)移，近期面板尺寸需求和價(jià)格的變化就可以明顯看出，從32英寸、40~43英寸開(kāi)始向49英寸、50英寸、55英寸等尺寸段轉(zhuǎn)移。

　　從未來(lái)的訂單需求來(lái)看，明年第一季度仍然將處于供需平衡偏緊狀態(tài)，資源分配爭(zhēng)奪仍然是一個(gè)面板廠和整機(jī)廠頭痛的問(wèn)題，但整機(jī)廠的庫(kù)存狀態(tài)需要保持警惕。整機(jī)廠商為保證利潤(rùn)，終端策略將會(huì)進(jìn)行調(diào)整，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更加的優(yōu)化，尺寸不斷上移，同時(shí)電視只跌不漲將成為歷史，電視漲價(jià)也會(huì)越來(lái)越成為一個(gè)被認(rèn)同的和可公開(kāi)的行為。

　　由此可見(jiàn)，受多方影響本輪彩電漲價(jià)已成定局，不過(guò)考慮到互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的低價(jià)策略，彩電企業(yè)在漲價(jià)時(shí)會(huì)有所顧慮，此輪彩電價(jià)格漲幅對(duì)于全行業(yè)來(lái)說(shuō)不會(huì)很“解渴”，因?yàn)椴孰娦袠I(yè)永遠(yuǎn)都不會(huì)缺少“價(jià)格屠夫”。