過去多年，電視價格一直走低，近幾個月卻出現價格“猛抬頭”，原因在于，近期多種工業原材料價格大漲，特別是受制于銅、鋼材、塑料等原材料大范圍漲價，最終選擇了以漲價來消化成本上漲壓力。
然而，漲價就像一把“雙刃劍”，讓終端消費者叫苦，卻讓產業鏈上游的液晶面板等產業賺得盆盈缽滿。
原材料價格走高是主因
自2016年下半年至今，家電行業便面臨較大的漲價壓力，銅、鋁、鋼、液晶面板等原材料價格上漲，倒逼家電企業選擇漲價。
拿互聯網電視來說，在2月27日宣布提價時，樂視方面表示是受上游供應鏈面板供應不足、面板價格持續上漲過快、元器件采購成本上漲等綜合因素影響，單臺電視生態補貼硬件額度不斷增加。
對于電視漲價，群智咨詢副總經理李亞琴在接受筆者采訪時指出，首先是面板價格在這一輪漲幅較大，持續時間長超預期。以往價格漲跌就是半年到三個季度，相當有規律，但這一輪基本上從2016年二季度啟動漲價，到目前為止一些尺寸都還在漲。從整個面板漲價時間來看，已經快有一年的時間；其次，在國內市場，入門級40寸、43寸從開始漲價到現在，漲幅已達到百分之六十幾，而大的尺寸如55寸、65寸漲幅大概在21％～22％，總體來講，如此大的漲幅確實是給彩電廠商比較大的盈利壓力。
李亞琴表示，在這一輪漲價中，沒有一個品牌能夠幸免，只是說漲幅如何，看承受能力怎樣。據李亞琴的說法，彩電廠商在40寸級別的電視機都是虧損的，因此彩電廠商采取的是兩個方向去調整盈利：一是集體向還能盈利的高端轉型；一是漲價。而除面板外，電視機的半導體主要是DDR、EMMC，從去年第四季度開始上漲，漲幅在30％～40％，像DDR甚至上漲了三倍。
國內某面板生產企業內部人士也告訴記者，由于電視面板的價格占到了整機價格的60％～70％，因此面板的價格上漲導致整機品牌商推出的電視價格也跟著漲，互聯網電視也不例外。
另根據生意社價格監測，自2016年三季度，塑料產品價格的平均漲幅為4.92％，其中PVC價格同比上漲了25.79％，ABS價格同比上漲13.67％，PP的價格也同比上漲1.39％，而這些都是用于家電制造的主要塑料原材料。
據國內某知名家電品牌的銷售人員透露，“家電的原材料在全線漲價，不僅是銅、鋅、鋁等漲價，就連紙箱也漲價了。”
2月13日～2月14日，龍頭紙企玖龍紙業宣布太倉玖龍、東莞玖龍牛卡紙、瓦楞紙價格上調200元／噸上下，富陽白板紙基地眾多紙企同期宣布成品紙價格上調100～150元／噸不等。這已是2月以來原紙第三輪提價。
西南證券日前發布的關于家用電器行業研究報告顯示，2016年家用電器主要原材料銅、鋁、塑料價格都呈現出較大幅度上漲，刺激家電產業鏈成本上漲，經過一段時間調整，PPI逐漸傳導到CPI，空調市場價格戰氛圍逐漸消散，終端價格開始上漲。“我們預計，2017年上半年空調終端價格緩慢提升，終端價格上漲幅度抵消成本上漲帶來的壓力，并能提升行業盈利能力。同時，終端漲價客觀上有利于促進產業升級。”
與西南證券持有相同看法的并不在少數。上海證券的研究員陳健宓在投資策略報告中也指出，大宗商品價格是全球定價，受益于全球經濟復蘇，美國CPI超預期，未來原材料價格漲多跌少。此外，銅價上漲延導到空調產品的周期是6個月左右，銅占空調成本20％以上。銅價自去年11月初開始暴漲，整個空調行業3～4月份將再次漲價，目前銅突破11月底的前期高點，漲價會繼續傳導。
洪仕斌還告訴記者，除了大宗商品以外，現在國家對于環境保護也越來越重視，塑料、紙箱等家電的零配件也要考慮環保費用。
面板企業成為大贏家
漲價就像一把“雙刃劍”，一方面對消費端帶來陣痛反應，但另一方面，也意味著礦產、化工、金屬鑄造產業的進一步企穩。國家統計局公布的數據顯示：2017年1月，工業生產者出廠價格（PPI）連續第5個月上漲，同比漲幅達6.9％，為2011年8月以來的最大漲幅。此外，國家統計局還指出，石油加工、黑色金屬與有色金屬冶煉和加工、化學原料和化學制品制造業等行業合計影響PPI同比上漲約5.7％。
筆者注意到，在這輪漲價潮中，生產面板的企業成為了大贏家。
作為全球最大液晶面板制造商之一，韓國LG Display公司1月底發布的2016年第四財季的財報顯示，公司該季實現營業利潤9043億韓元，當季營收同比增長18％，達到7.9萬億韓元。值得一提的是，由于面板價格上漲，LG Display該季度的營業利潤幾乎同比翻番，創下歷史最高利潤記錄。
而縱觀國內市場，液晶面板廠商京東方科技集團（以下簡稱“京東方A”），公司的財報已經實現了扭虧為盈。根據京東方A發布的財報顯示，公司2016年上半年實現營收264.48億元，比上年同期增長15.14％；歸屬于上市公司股東的凈利潤為－5.16億元，但2016年第三季度，公司實現營業收入193.94億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤為6.57億元，同比增長1494.35％。
TCL集團發布2016年三季報顯示，前三季度集團實現營業收入776.9億元，同比增長4.83％；實現凈利潤20．4億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤15.4億元，受益于三季度業績提升，同比降幅大幅收窄。第三季度TCL實現凈利潤12.5億元，同比增長140.3％；歸屬于上市公司股東的凈利潤9.32億元，同比增長110.4％。TCL集團表示，受益于第三季度華星光電和多媒體業績明顯改善，集團前三季度業績同比跌幅大幅縮窄。數據顯示，隨著液晶面板價格的回升，以及產能規模和效率的提升，華星光電在第三季度實現凈利潤7.72億元，同比增長40.1％。
根據長江證券發布的《家電行業2016年度三季報綜述》顯示，前三季度家電板塊主營同比增長9.12％，其中三季增速達20.60％，使得主營增速環比明顯提升，預計四季度行業整體主營增速在低基數背景下有望延續改善趨勢。此外，前三季度行業歸屬凈利潤同比增長20.44％，其中三季度增長32.91％，總體來說好于市場預期；其中占比最高的白電前三季度業績同比增長14.97％。
上述面板生產企業內部人士告訴記者，面板上漲，一方面是受面板供應商調整生產線的影響，三星為了擴大手機用AMOLED面板產能，于2016年12月關閉L7－1廠，而該產線約占三星整體液晶面板產能的15％，占全球產能的3％，由此導致液晶面板供需問題日益嚴重；另一方面，全球液晶電視面板市場會持續朝著大尺寸化的方向發展，45寸以上大尺寸面板預計會保持5％以上的增長，電視尺寸的升級也需要消耗更多的面板。從32寸到65寸，面板價格普漲，漲幅在10美元至60美元之間，多數上游供應鏈的面板廠商一致漲價。
此外，長城證券2月8日發布研究報告指出，面板行業短期內實際供給未出現增加，在需求端未出現明顯下降的情況下，行業供需吃緊情況將會持續，主流面板價格在2017年一季度將會繼續上漲。
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