OLED電視從4年前開始一推出，就引起了行業廣泛的關注。由于那時三星、LG兩大電視巨頭都有跟進，因此，當時很多人認為OLED電視將可能成為下一代電視的代表者。但是，后來因為三星選擇放棄OLED電視，而改推量子點電視，并認為OLED電視存在技術上的缺陷，于是這幾年間OLED電視始終沒有真正的“活躍”起來。
業內人士表示，OLED電視這4年左右的時間沒有大規模上量和普及，主要原因有三點。一是OLED顯示面板的不良品率較高，廠家供貨能力略顯不足;二是OLED自發光顯示壽命短暫;三是價格偏高，讓消費者“望機心嘆”。而其中價格過高，是影響用戶對OLED電視選擇最大的“瓶頸”。例如之前55英寸OLED電視均價約為都在1.3萬元左右，但是國內55英寸液晶電視均價僅為4000元左右，價格相差較大，讓不少消費者望而卻步。因此OLED電視要起量第一步，必須在價格上有一些傾斜。
同時，在價格上這一刀誰來切也很關鍵，必須還是OLED電視主要推動者。因為一些非主力廠商去做價格促銷，顯得誠意不夠，很難烘托市場效應。因此，要其波動效果，必須是創維或者LG這兩位OLED電視死忠去身先士卒才有能“有成效”。
那么創維和LG誰在價格上率先下手呢？在這一關鍵主措上，創維表現更為主動和積極。在今年3月1 0正式宣布，，創維在全國范圍內，包括線上和線下全渠道對OLED電視進行價格調整的大動作，其中55寸OLED電視價格將下調3000元，以55吋S9-I型OLED電視為例，市場零售價從13999元降至10999元，降幅超過20%。
據悉，這是國內首家對OLED電視進行大幅降價的廠商。對于此次降價，創維集團彩電事業部總裁劉棠枝此前表示，目前OLED主要以線下銷售為主，定價較高，市場滲透率上還未很高，所以創維是有巨大空間的。
那么降價后市場反響如何呢？是否有如創維的期待呢？近日，據奧維云網（AVC）線下監測數據顯示，17W11（03.06-03.12）創維OLED電視銷量同比增長351%，環比元旦當周增長52%。價格一松動，就在市場端起了明顯的變化，這對于創維來說“欣慰”的，這可能會加劇對后期市場的期望。而創維預計今年五一期間，OLED電視將會引來小爆發，銷量同比2016年將會增加5倍。
奧維方面分析認為，當下液晶電視是出于上漲態勢，而OLED電視反而在下調。這將驅使高端市場OLED電視與液晶電視的價格差進一步縮小。據奧維云網（AVC）監測數據顯示，2017年1-2月，萬元以上高端彩電市場，OLED電視與液晶電視的價格倍率已降至1.16。此次創維OLED電視的整機調價，將進一步沖擊液晶彩電高端市場，OLED的高性價比將吸引更多的消費者購買。
行業人士表示，創維作為OLED電視“大當家”，此次率先在價格上做出調整，可謂時間節點恰到好處，一方面起了表率作用，另外一點打了“液晶漲”的一個錯位牌，讓OLED電視價格有了更好的吸引力，這是很好的市場窗口期。此外也向業界傳達一個信號，當市場逐步成熟時，OLED電視降價是“水到渠成”的事情。
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