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　　據(jù)群智咨詢（Sigmaintell）統(tǒng)計，2017年一季度全球LCD TV出貨量為4930萬臺， 同比下降3.0%。開年第一個季度的下降，向我們警示著2017年全年的發(fā)展?fàn)顩r以及品牌競爭格局。由于全球經(jīng)濟(jì)形勢不穩(wěn)定及無體育賽事拉動，我們預(yù)計2017年全球LCD TV出貨量為2億3350萬臺，同比下降2.0%。

　　全球各區(qū)域需求狀況

　　從各大區(qū)域是銷售情況來看，

　　1、北美市場，北美地區(qū)渠道商在2016年年底啟動了購買TV消費(fèi)稅退稅措施，刺激需求爆發(fā)。2017年年初歐美地區(qū)渠道庫存偏低，有比較強(qiáng)的補(bǔ)貨需求，2017年一季度出貨量與2016年持平，而且新品集中備貨大尺寸。

　　2、中國市場正在經(jīng)歷經(jīng)濟(jì)增長放緩， 房地產(chǎn)市場萎靡，“元春”過后渠道庫存過高等不利形勢，出貨力道明顯減弱。群智咨詢（Sigmaintell）數(shù)據(jù)顯示，2017年一季度中國TV市場出貨量同比下降14%。另外，由于面板價格快速上升，TV品牌廠商考慮收益性，重點推進(jìn)高端大尺寸產(chǎn)品。

　　3、新興國家一季度長期的需求乏力隨著能源價格回暖而有所恢復(fù)。但中尺寸段（40-50英寸）面板價格高漲也抑制了新興市場，一季度該區(qū)域的需求轉(zhuǎn)向32英寸及以下中小尺寸。

　　品牌競爭格局狀況

　　1、韓國品牌同比下降2.0% 側(cè)重大尺寸發(fā)展

　　韓國品牌一季度出貨量同比下降了2.0%，但由于歐美地區(qū)大尺寸備貨需求強(qiáng)，其55英寸和65英寸出貨量同比大幅增長。群智咨詢（Sigmaintell）數(shù)據(jù)顯示，一季度韓國品牌55英寸出貨量同比增長了60%， 65英寸基本翻倍增長。韓國品牌經(jīng)歷了2010年至2014年的快速擴(kuò)張，在全球各個地區(qū)銷售網(wǎng)絡(luò)完善。銷售增長至一定規(guī)模的韓國品牌，2015年開始銷售量逐年下降，2017年也將面臨比較艱難的競爭格局。成本和價格上漲，沒有賽事需求拉動，中國品牌強(qiáng)勢進(jìn)攻新興市場等因素，將會導(dǎo)致韓國品牌2017年經(jīng)歷艱難的競爭局面，預(yù)計2017年銷售量將有所下降。

　　2、中國品牌同比下降6.8% 積極擴(kuò)張海外

　　中國品牌一季度出貨量同比下降了6.8%，其中內(nèi)銷出貨量同比下降了18%，出口量同比增長了13%。2017年的難點主要在于中國市場，一季度出貨數(shù)據(jù)顯示中國品牌內(nèi)銷市場占比達(dá)到58%，對于中國市場而言，2016年年底的房地產(chǎn)市場調(diào)控政策，對消費(fèi)者的消費(fèi)信心起到了很強(qiáng)的抑制作用，預(yù)計2017年中國市場LCD TV出貨量將同比下降4%左右，中國品牌內(nèi)銷市場銷售壓力較大。在海外市場，中國品牌將穩(wěn)健的進(jìn)行海外市場擴(kuò)張，除了新興國家之外，如TCL、海信、創(chuàng)維等品牌，在歐美市場的擴(kuò)張也將非常激進(jìn)。

　　3、日本品牌同比下降12.6% 索尼逆增

　　除索尼以外，大部分日本品牌基本回歸本土運(yùn)營，在海外市場更多的進(jìn)行品牌授權(quán)，2017年一季度銷售量同比下降了12.6%（2017年一季度開始夏普品牌歸類到臺灣），日本品牌的保守運(yùn)營策略注定其銷售量繼續(xù)下降。索尼一季度出貨表現(xiàn)穩(wěn)定，同比呈現(xiàn)8%的增長。

　　4、其他地區(qū)品牌同比增長6.3% 夏普為主

　　其他地區(qū)品牌銷售量一季度增長了6.3%，其他地區(qū)品牌包括飛利浦+AOC, Vizio及夏普，增長主要是歸功于夏普的增長。富士康收購夏普之后，目前在中國、東南亞、歐洲、以及北美積極促銷，一季度出貨量同比增長了30%，預(yù)計2017年銷售量在650萬臺左右，同比增長30%左右。

　　飛利浦+AOC更多的集中在中國線上市場增長，不過中國線上市場快速增長的時期已經(jīng)過去, 加上成本高漲無力低價促銷，飛利浦2017年銷售增長壓力較大。

　　Vizio在2016年依托北美市場需求紅利同比增長了20%，但是由于樂視收購受阻的影響，其整體經(jīng)營呈現(xiàn)下滑，一季度開始便被迫下調(diào)了2017年銷售計劃。

　　總結(jié)以上觀點，群智咨詢（Sigmaintell）認(rèn)為，2017年對于LCD TV市場而言，全球范圍內(nèi)的高成本和終端漲價將對總需求造成很大影響，總體偏弱， 銷售量下降將在所難免；品牌競爭格局正在重塑，韓國品牌大尺寸主導(dǎo)權(quán)正在強(qiáng)化，中國品牌和臺灣地區(qū)品牌的總體話語權(quán)增加。

備注：2017年開始，夏普計入臺灣地區(qū)品牌，

不再計入日系品牌