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　　據(jù)Madison網(wǎng)站報(bào)道，市場(chǎng)研究公司Gartner的最新智能手機(jī)市場(chǎng)份額報(bào)告清楚地表明，蘋果iPhone業(yè)務(wù)已經(jīng)停滯。據(jù)Gartner稱，今年第一季度iPhone銷量約為5100萬部，與上年同期持平，同期內(nèi)全球智能手機(jī)銷量增長(zhǎng)了9%。

　　一點(diǎn)也不讓人感到意外的是，蘋果全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額比上年同期下滑1.1個(gè)百分點(diǎn)至13.7%，中國(guó)智能手機(jī)三巨頭——華為、Oppo和Vivo，市場(chǎng)份額則有大幅增長(zhǎng)。

　　中國(guó)市場(chǎng)是蘋果的問題所在

　　Madison表示，蘋果手機(jī)銷售停滯的主要原因之一是中國(guó)市場(chǎng)銷售不斷滑坡。中國(guó)是世界上最大的智能手機(jī)市場(chǎng)，占到全球手機(jī)銷量的三分之一。由于中國(guó)本土廠商席卷市場(chǎng)，蘋果大中華區(qū)iPhone業(yè)務(wù)營(yíng)收連續(xù)5個(gè)季度滑坡。本財(cái)年第二季度蘋果大中華區(qū)營(yíng)收為107億美元(約合人民幣727億元)，相當(dāng)于總營(yíng)收的約20%，但比上年同期下滑14%，當(dāng)時(shí)大中華區(qū)在蘋果總營(yíng)收中的占比約為25%。

　　更重要的是，借助物美價(jià)廉的產(chǎn)品，中國(guó)手機(jī)廠商涉足新興市場(chǎng)和歐洲等發(fā)達(dá)地區(qū)市場(chǎng)。下一代iPhone有助于蘋果收復(fù)失地嗎？

　　蘋果似乎為新一代iPhone制訂了明智的戰(zhàn)略

　　傳言稱蘋果今年將發(fā)布三個(gè)型號(hào)的iPhone，其中兩個(gè)型號(hào)是當(dāng)前一代iPhone的升級(jí)版本——被稱作7s和7s Plus，第三個(gè)型號(hào)是讓人印象更深刻的十周年紀(jì)念版iPhone 8。瑞銀預(yù)測(cè)iPhone 8起步價(jià)為870美元(約合人民幣5914元)，最高可達(dá)1070美元(約合人民幣7273元)。

　　另外，瑞銀分析師史蒂文·米盧諾維奇(Steven Milunovich)預(yù)測(cè)，高價(jià)型號(hào)在蘋果iPhone銷量中的占比可能高達(dá)45%。摩根士丹利在一份投資報(bào)告中預(yù)測(cè)，占銷量50%的iPhone將配置OLED屏幕，支持了米盧諾維奇的預(yù)測(cè)。如果能銷售掉生產(chǎn)的所有iPhone 8，蘋果營(yíng)收將有大幅增長(zhǎng)。

　　鑒于傳言中集成的技術(shù)，高價(jià)型號(hào)iPhone受到追捧不會(huì)讓人感到意外。據(jù)Gartner稱，隨著客戶愿意花更多錢獲得更好的特性，智能手機(jī)平均售價(jià)在不斷上漲。

　　iPhone升級(jí)周期是投資者不應(yīng)當(dāng)錯(cuò)過的另外一個(gè)催化劑。市場(chǎng)研究公司Bernstein預(yù)測(cè)，明年將有2.03億iPhone用戶計(jì)劃升級(jí)手機(jī)，對(duì)于7s和7s Plus來說，這無疑是個(gè)機(jī)遇。

　　由于可能引起已經(jīng)習(xí)慣649美元(約合人民幣4411元)起步價(jià)的現(xiàn)有客戶不滿，售價(jià)1000美元(約合人民幣6797元)的iPhone可能不會(huì)帶來讓蘋果滿意的銷量。因此，蘋果推出兩款相對(duì)廉價(jià)的機(jī)型，有助于它與三星Galaxy S8競(jìng)爭(zhēng)和推動(dòng)銷量，是恰當(dāng)?shù)牟呗裕瑑r(jià)格更高的旗艦機(jī)型則能帶來更多利潤(rùn)。

　　中國(guó)會(huì)阻礙iPhone 8的成功

　　Madison稱，蘋果現(xiàn)有用戶群和發(fā)達(dá)市場(chǎng)無疑會(huì)成為新一代iPhone的催化劑，但它能否在中國(guó)市場(chǎng)東山再起還有待觀察。即使蘋果推出一款受到中國(guó)客戶喜歡的高度創(chuàng)新性設(shè)備，它也未必能夠成功，因?yàn)槿A為、Oppo和Vivo在中國(guó)是有實(shí)力的智能手機(jī)廠商。

　　另外，去年華為零售店接近5萬家，Oppo則有20萬家零售店遍布全國(guó)。這兩家公司都向零售商和經(jīng)銷商提供獎(jiǎng)勵(lì)，推動(dòng)了產(chǎn)品銷售。

　　蘋果在中國(guó)僅有40家專賣店，有人估計(jì)，中國(guó)40%的智能手機(jī)是通過實(shí)體商店銷售的。除高高在上的價(jià)格外，蘋果在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)上的弱勢(shì)，可能會(huì)制約下一代iPhone的銷售。因此即使推出一款先進(jìn)設(shè)備，蘋果也可能無法在與中國(guó)對(duì)手的對(duì)壘中占得多大便宜。

　　除非蘋果能找到在中國(guó)市場(chǎng)銷售更多手機(jī)的方法，投資者不應(yīng)當(dāng)認(rèn)為新一代iPhone會(huì)獲得極大成功。