創維集團副總裁楊東文
去年這個時候，創維(00751，HK)在港交所公布中期業績“盈喜”，而今年這個時候，公司公布“盈警”，上半財年純利大幅下跌。“整個行業最近對市場的預測沒有幾次是對的”，昨日(12月2日)，集團副總裁楊東文向《每日經濟新聞》表示，創維業績下滑主要也是今年對市場的錯誤判斷。
去年創維業績大好，全年股價累計升了17倍、在千多只港股中“稱王”，被稱為中國彩電企業中最賺錢企業。
但在創維昨日公布的4至10月份中報顯示，多項財務數據出現下滑，其中純利跌38.2%至3.54億元，毛利下降13.2%。實際上，創維的遭遇只是今年彩電市場的一個縮影--今年上半年整體彩電市場低迷，一些企業甚至出現巨額虧損。
低迷的原因，正是因為楊東文所說的：“對市場的錯誤判斷”。
眾所周知，第一次是在去年年末。在家電下鄉等政策的刺激下，去年國內家電市場異常火爆，導致今年大多數廠商對今年市場充分樂觀，大量囤積CCFL背光液晶電視備戰;但今年市場的卻遠不如大多數廠商所想象的火爆，導致庫存升高;另一方面，由于技術的迅速升級換代，LED背光液晶電視崛起，CCFL這種老式背光液晶電視降價成必然。于是，大多數廠家的囤貨跌損嚴重。
“為了順應市場，創維必須降價清理庫存，所以上半年毛利率下跌”，楊東文表示，創維和其它品牌一樣，也在承擔對市場錯誤判斷帶來的損失。
“判斷沒有幾次是對的”，正如楊東文所說，在今年十一黃金周，廠商們似乎再次出錯。
實際上，在今年7、8、9月，大多數整機廠商完成了庫存的清理，“但十一是傳統的銷售旺季，廠商們再次做出樂觀的預期”，一名業內人士向記者指出，但黃金周國內品牌銷售情況遠不如預計火爆，部分廠商再次出現庫存升高的跡象。
在創維中報中也不難發現這一現象，而在彩電銷售方面，中國彩電事業部10月份平板電視機銷量同比下跌13%至42.66萬臺，是繼9月份該數據首次出現負增長后，跌幅較9月進一步加劇。根據此前數據，2010年4至10月，該事業部錄得約12%的電視機銷售量負增長，與4至9月下跌10%相比，跌幅有所擴大。
其中一個重要的原因是外資品牌的猛烈進攻，根據市場監控數據，今年十月黃金周內外資品牌彩電達到平分市場的局面，而在去年，內外資還是七三分。
彩電生產的產業鏈太長，上述業內人士認為，這導致對彩電市場的預測更多像一種“賭博”。
面對這種局面，創維的做法是在盡力不受制于人。
一方面是在硬件上布局。就在12月30日，創維參股10%的LGD廣州8.5代生產線獲得發改委批準，創維內部人員向記者表示，希望以較少的資金穩定產業鏈。
另外一方面在軟件上提高研發能力。就在12月2日，創維宣布，與聯發科聯合宣布成立智能3D引擎研發實驗室，并將實驗室落戶深圳。聯發科技股份有限公司數位電視事業部總經理陳志成表示，聯發科早在2005年就進行了電視芯片的研發，并與一些廠商達成初步合作。此次與創維的合作不光是研發智能3D電視芯片，還將包括普通液晶、LED液晶電視的處理芯片。
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