北京時間12月23日消息，據國外媒體報道，蘋果今日宣布價格為99美元的蘋果電視機銷量在本周內達到100萬臺。但業內人士分析稱該銷售數據不能真正改變視頻市場格局。
但業內人士分析指出，蘋果電視機的銷量并不代表該產品在市場的影響力。分析稱銷量數據如果脫離實際使用數據將毫無意義。蘋果并未透露用戶使用蘋果電視機的頻率以及內容消費等數據。蘋果對外宣布iTunes售出的電影以及電視節目數量，卻并未透露蘋果電視內容所占比例。
微軟表示在美國市場有42%的Xbox Live Gold用戶每月觀看電視及電影的時長超過30個小時。美國電視生產商Roku本月電視機銷量同樣到達100萬臺，Roku在9月份時透露，Roku用戶每月觀看電視時長達43小時。分析稱包括銷售滲透率及使用數據才是市場真正關心的數據。
據悉，微軟Xbox 360銷售量達2190萬臺，位居北美家庭娛樂設備市場銷量第一。但微軟Xbox 360內容產品不夠豐富，也并不能直接改變視頻電視市場格局。因此，分析稱蘋果電視100萬臺的銷量并不是值得吹噓的事情，即使蘋果在2011年季度銷量破百萬，或年度銷量達500萬臺，其銷量也僅是Xbox 360或索尼PS3的15%。
蘋果目前向用戶提供價值0.99美元的電視節目租賃業務，分析稱這部分收入微不足道。假設每個蘋果電視用戶每周購買一部視頻，那每年內容市場收入僅為5200萬美元。
分析稱除非市場滲透率及使用率提高，否則內容生產商將無法獲得任何動力為用戶提供他們所需要的內容。
以下是從各方統計的家庭電視及娛樂設備銷量數據，從中可看出蘋果電視面臨競爭對手巨大的挑戰：
- Xbox 360截止至2010年11月北美銷量達2190萬，全球銷量為4500萬；
- PS3截止至2010年9月北美銷量大1660萬，全球銷量為4160萬；
- Roku預計年底前銷量破百萬；
- TiVo銷量預計達75萬；
- 寬帶電視iSuppli預計銷量在2013年將達2300萬，TDG預計2014年銷量達4300萬， DisplaySearch預計2013年銷量達3100萬，三星預計2012年達2000萬；
- 寬帶藍光播放器截止至2010年10月北美銷量為2110萬。
分析稱業內將蘋果電視與谷歌電視作比較是毫無意義的。因為蘋果電視僅是一個設備，而谷歌電視則是一個平臺。業界應該停止對它們進行比較。目前除了Xbox 360以及PS3之外，其他產品很少可以成功將電視設備、平臺以及內容三者進行整合。
在電視內容市場，隨著Netflix、VUDU、PlayStation Network、Hulu Plus的推廣，視頻質量不斷提高，但視頻內容市場出現分化，此外也缺少統一標準。
分析稱除銷量數據外，其他從產品使用中衍生的經濟效應數據更為重要。如誰從產品使用中獲取利潤？利潤來源是什么？電視設備如何影響內容播放模式？電視生產商是否可以在激烈的市場競爭中存活？這些問題應成為業界討論的核心問題，因此單純討論銷量數據是毫無意義的。
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