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　　陳 軍

　　群智咨詢（Sigmaintell）副總經(jīng)理兼首席分析師

　　智能手機(jī)總體需求穩(wěn)定 廠商競爭格局將生變

　　自疫情以來，智能手機(jī)市場正發(fā)生很大的變化，特別是華為事件之后，全球智能手機(jī)市場格局正呈現(xiàn)新的發(fā)展趨勢。在本屆顯示大會上，群智咨詢副總經(jīng)理兼首席分析師陳軍以“后疫情時代的智能手機(jī)五大趨勢展望”為主題，深度分析了智能手機(jī)大經(jīng)濟(jì)環(huán)境以及未來智能手機(jī)發(fā)展趨勢。

　　陳軍整體提出了五個觀點(diǎn)：1.環(huán)境偏弱、需求乏力、大盤總體穩(wěn)定；2.榮耀恢復(fù)、競爭結(jié)構(gòu)生變；3.OLED需求增強(qiáng)、滲透率逐步走高；4.供需好轉(zhuǎn)、器件價格有望回調(diào)；5.形態(tài)創(chuàng)新明確、體驗(yàn)亟需改善。

　　對未來經(jīng)濟(jì)大環(huán)境發(fā)展趨勢的分析，陳軍表示，“從全球GDP來看，2022年發(fā)達(dá)國家的增長預(yù)判是在增長的，而發(fā)展中國家是下調(diào)的。這就說明一個最基本的觀點(diǎn)：全球的經(jīng)濟(jì)隨著疫苗的普及疫情的好轉(zhuǎn)會發(fā)生分化。”他認(rèn)為，在這種大經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，中高端智能手機(jī)產(chǎn)品一定會賣得相對比較好，然而低端的智能手機(jī)產(chǎn)品銷售周期會拉長，特別是消費(fèi)能力差的用戶是不會買機(jī)或換機(jī)的。

　　陳軍介紹，從CPI/PPI走勢圖來看，目前所有的大宗商品價格處在同比上漲的階段，其上漲背后的邏輯更多的是全球通脹的影響，“歐美很多國家在疫情期間印了太多的鈔票，這些鈔票在今年、明年會導(dǎo)致很多大宗商品處于上漲的通道，明年漲幅會下修，但仍然會處于高位。”在此情況下，無論是供應(yīng)鏈，還是整機(jī)廠商，都有比較大的壓力。因此，很多終端廠商，包括手機(jī)廠商供應(yīng)鏈都會想方設(shè)法降低自己的成本。對于限產(chǎn)限電，陳軍認(rèn)為不是突發(fā)性或偶然性的事件，是在后疫情時代整個供應(yīng)鏈需要關(guān)注的事情。他表示，限產(chǎn)限電短期內(nèi)會影響經(jīng)濟(jì)活力，使得中小企業(yè)的經(jīng)營狀況轉(zhuǎn)弱，且影響中低端消費(fèi)人群的薪資水平、消費(fèi)能力，進(jìn)而拉低經(jīng)濟(jì)的增長速度；長期內(nèi)將對制造環(huán)境形成良性的促進(jìn)作用，推動經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步改革，提升中國的制造結(jié)構(gòu)。

　　而對產(chǎn)業(yè)環(huán)境的影響，陳軍認(rèn)為，上游材料領(lǐng)域?qū)⒓觿」��?yīng)緊張及推動價格上漲，特別是化學(xué)材料如蝕刻液、顯影液等受影響明顯，“目前這些原材料廠商目前用競價模式交易，部分材料半個月內(nèi)價格翻倍”；在顯示面板領(lǐng)域，原材料競價模式和現(xiàn)金交易增加，會大幅推高材料成本，使得面板廠的盈利性受損；在整機(jī)制造領(lǐng)域，原材料價格帶動整機(jī)成本上漲，終端廠商產(chǎn)品規(guī)劃的調(diào)整空間受限，使得低端的需求再次延遲，進(jìn)而造成短期內(nèi)低端市場繼續(xù)萎縮。

　　陳軍也表示，為了減少限產(chǎn)限電的影響，包括面板廠、模組廠和上游原材料廠都做了一些預(yù)備動作，但最終的結(jié)果會導(dǎo)致整個產(chǎn)業(yè)鏈成本的上升，這將是毋庸置疑的現(xiàn)象。他認(rèn)為，目前電子產(chǎn)品消費(fèi)處于偏弱的環(huán)境，預(yù)計2022年仍將處于偏弱的狀態(tài)，但總體需求將保持穩(wěn)定，預(yù)計2022年智能手機(jī)需求量為13.5億部。在智能手機(jī)這個存量市場，各大廠商的競爭將越來越激烈，但有一個非常明顯的趨勢是榮耀正在快速恢復(fù)，給其他大廠帶來比較大的壓力。陳軍表示，目前榮耀全球的市場份額已經(jīng)達(dá)到5%，在國內(nèi)市場已經(jīng)達(dá)到15%左右，整體恢復(fù)速度非常快，“關(guān)于榮耀的判斷，今年出貨量是在4000多萬，明年是7500萬左右。這是相對保守的判斷。我們可以看到榮耀脫離華為以后，現(xiàn)在恢復(fù)的狀況非常好，未來的增長空間也非常明顯。”

　　關(guān)于OLED面板市場，陳軍介紹，根據(jù)群智咨詢數(shù)據(jù)，2021年柔性O(shè)LED增長速度非常快，剛性的需求相對比較穩(wěn)定。這將促使國內(nèi)廠商生產(chǎn)的柔性O(shè)LED進(jìn)一步向智能手機(jī)領(lǐng)域滲透，特別是一些中端智能手機(jī)，“怎么把成本降下來，對供應(yīng)鏈將是一個考驗(yàn)。”

　　“到2022年一季度和二季度，驅(qū)動IC的供需關(guān)系慢慢往平衡轉(zhuǎn)換。2022年驅(qū)動IC的價格會處于回調(diào)，基本上處于比較平衡的狀態(tài)，供應(yīng)的壓力不會像以前那么大。因此，整個供需關(guān)系會發(fā)生一次反轉(zhuǎn)。”陳軍對未來驅(qū)動IC供應(yīng)抱樂觀態(tài)度。但他也指出，未來驅(qū)動IC價格回調(diào)的空間是非常有限的，短期內(nèi)很難回到2019年的水平，“2022年半導(dǎo)體的價格基本是平衡或微幅回調(diào)的動作，但要等到2023年半導(dǎo)體的供需關(guān)系非常好的情況下。”

　　盡管陳軍也認(rèn)可未來手機(jī)形態(tài)的變化，折疊手機(jī)發(fā)展趨勢明朗，預(yù)計2022年出貨近1500萬部。但他也表示，目前折疊手機(jī)體驗(yàn)仍然不是很好，還需整個產(chǎn)業(yè)鏈一起來解決異形態(tài)的產(chǎn)品的體驗(yàn)。