從疫情期間顯示面板需求大漲，到今年液晶面板價格續跌，全球顯示面板市場猶如過山車一般，出現了嚴重的產能過剩。當前，全球深陷通貨膨脹、引發景氣放緩，對中國顯示面板市場的帶來嚴重沖擊。在2022中國國際顯示產業大會主旨論壇上，京東方科技集團股份有限公司副總裁郭紅以“屏之物聯 行穩致遠”為主題，解讀了京東方作為全球最大顯示面板廠商如何應對市場下行的挑戰的思考。
京東方科技集團股份有限公司副總裁郭紅 線上演講
受制于全球大環境的異變性、復雜性與模糊性的影響，半導體顯示行業不得不面臨著巨大的產業環境的變化，以及疫情反復爆發所帶來的諸多挑戰。郭紅表示，隨著后疫情時代的到來，2022年消費者對五大主流應用終端需求都有不同程度的減少，而大部分面板廠商的產能卻不斷釋放，2022年整個行業產能同比增長8%。她認為，在需求收縮和供給沖擊的雙重壓力下，半導體顯示行業更要直面挑戰，快速尋找破局之策。
郭紅表示，在疫情影響下，大規模的物理隔離正在重塑世界的疫情規則。從面對面到屏對屏，線上+線下的加速融合催生了新業態的發展。其中，以混合式辦公、休閑度假+遠程辦公、線上展演等模式被更多人接納。這不僅是人們面對疫情時的權宜之計，更是一種更靈活高效的選擇。
她認為，在疫情影響下，消費者的需求在不斷發生變化，人們開始對數字化產品和顯示化場景提出更多精細化的訴求，一方面體現了消費者們從觀念上對數字化應用的認可，另一方面也暴露出了目前的數字化基礎設施和產品應用無法滿足消費者釋放的新需求等問題。
“當供應端和需求端的差距越來越大時，這種矛盾與差距就意味著機遇與挑戰同時存在。在新消費趨勢的推動和牽引下，作為供應端的面板廠商更要在數字化支撐層面上持續發力，通過對基礎設施的完善，數字化應用的拓展以及各細分市場下的細分創新，不斷發掘新機遇。”郭紅建議。
物聯網是全球信息科技發展新方向，為各行各業帶來了萬億級的產業新機遇。郭紅認為，目前各大主流顯示產品主要包括電視、顯示器、筆記本、平板和手機，雖然種類不多，但每種產品的市場規模都較大。而隨著物聯網的持續發展，創新場景無處不在，顯示端口無處不在，顯示機會越來越多。“每一個細分應用場景都承載了個性化的特點，也催生了不同的應用需求。雖然單個場景下顯示產品的創新規模并不比傳統規模大，但無數個細分市場疊加在一起仍然是萬億級別市場。目前主流顯示市場一直趨于穩定發展，相比存量市場，在物聯場景下的新興應用帶來的增量市場更是蘊含著發展機遇。”
那么，如何抓住物聯場景下催生的新機遇？如何實現逆勢突圍？這是京東方一直都在探索和努力的方向。郭紅表示，為了更好適配物聯網需求碎片化和產品場景化的特點，京東方發布了“1+4+N+生態鏈”的發展架構，在深入研究半導體顯示及物聯網創新市場的基礎上，構建基于核心能力和產業價值鏈延展的多層戰略布局，確立了以半導體顯示為核心，推動MLED、傳感器件及解決方案、物聯網創新業務、智慧醫工融合發展，不斷深化在互聯網細分應用市場的生態布局。同時，京東方在“屏之物聯”戰略推動下，正加速顯示技術+物聯網應用深度融合，為屏幕集成更多功能，賦予更多形態，植入更多場景，讓屏融入到各個細分場景和應用場景，為不斷增長的消費端需求提供更加精細化服務，實現由單一器件價值創造向屏之物聯全產業鏈的轉變，形成生態型、可持續發展的體系。
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