根據洛圖科技（RUNTO）發布的《中國電子紙平板零售市場月度追蹤（China ePaper Pad Retail Market Monthly Tracker）》，2022年，中國電子紙平板市場銷量為102萬臺，占到全球市場的9.3%。其中，線上渠道銷量為67.9萬臺，占到整體市場的67%。
2022年中國電子紙平板市場銷售渠道結構
數據來源：洛圖科技（RUNTO），單位：%
從銷售金額來看，2022年線上市場的銷售金額為14.2億元，平均單價達到2091元。根據洛圖科技（RUNTO）線上零售數據，Q2和Q3的市場熱度比較高，銷售規模也相對較大，分別占到全年的29.6%和26.8%。
2022年中國電子紙平板線上市場分季度銷額
數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上數據，單位：億元
整體來看，2022年是中國電子紙平板市場的爆發元年，但是從中國在全球的市占比來看，市場尚處于培養階段。品牌廠商還需要在培養用戶使用習慣、產品硬件實力、軟件適配方面做出努力，從而將市場逐步打開。
產品結構：閱讀器快速下滑；智能辦公本正成為主流
隨著Kindle宣布退出中國之后，電子紙閱讀器市場銷量出現了明顯下滑。同時，2022年發布的共48款新品中，有31款是智能辦公本。因此，市場發生了此消彼長的格局變化，往年的電子紙平板以閱讀場景為主導，2022年在多種要素的促成下，成為閱讀器和智能辦公本兩大產品主導的市場。
在銷售數量方面，根據洛圖科技（RUNTO）線上數據顯示，2022年全年電子紙平板市場中閱讀器線上銷量為41.9萬臺，占比61.7%；智能辦公本線上銷量為25萬臺，占比36.8%；智能學習本線上銷量為1萬臺，占比1.5%。
2022年中國電子紙平板線上市場細分產品銷量結構
數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上數據，單位：萬臺
上下半年來看，閱讀器的占比在下半年比上半年下降了10個百分點；智能辦公本上漲了8.8個百分點，智能學習本上漲了1.3個百分點。
品牌結構：上半年Kindle獨大，下半年國產品牌主導
Kindle在中國市場的全年線上銷量達到了16.2萬臺。其次是掌閱、文石、科大訊飛均在10萬臺左右的規模。華為位列第五名，線上銷售5.3萬臺，線下門店仍是其重要的渠道。
2022年中國電子紙平板線上市場TOP10品牌銷量
數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上數據，單位：萬臺
上半年Kindle一枝獨大，線上銷量為10.5萬臺，其次是掌閱、文石在6萬臺左右，其余品牌均在3萬臺量級的線上銷量。
下半年，線上市場發生劇烈變化，Kindle快速衰退，銷量僅為上半年的一半。根據洛圖科技（RUNTO）線上數據顯示，科大訊飛成為下半年線上銷量最高的電子紙平板品牌，銷售超過6.3萬臺。掌閱、文石和Kindle處在了同一檔位，約為5萬臺。多看、華為、墨案、漢王的市場表現均尚可，其中，漢王在下半年實現對上半年的翻倍增長。
整體來看，下半年電子紙平板線上市場的主角成為了國產品牌。無論從銷量還是新品發布數量（可參考文章《2022年電子紙平板新品發布全圖譜》）來看，都實現快速增長。正如之前所判斷，中國電子紙平板市場的爆發元年已經到來，更多的同行、跨界、異業品牌正在跑步進場。
截至目前，洛圖科技（RUNTO）將電子紙平板品牌可以大概分為四個陣營：
傳統專業閱讀器品牌，包括Kindle、掌閱、墨案、Bigme、大上、文石、漢王等；消費電子品牌，包括華為、小米、海信、聯想、夏普等；應用軟件品牌，包括科大訊飛、印象筆記等；
垂直場景品牌，如辦公場景的MAXHUB、游戲場景的雷神、奢侈場景的VERTU。
功能結構：向彩色化、智能化、協同化發展
從產品屏幕來看，根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，在中國線上市場，黑白墨水屏的銷量占比為97%，全彩產品占比僅為3%。2022年12月13日，頭部屏幕供應商元太科技公開宣布了全彩電子紙技術E Ink Gallery 3已進入量產，包括科大訊飛、Bigme、文石、掌閱、Pocket Book以及AOC的多家電子紙平板品牌廠商，都將于今年陸續推出全彩新品。2023年，彩色化將會是電子紙平板產品發展的主旋律。
從指紋識別功能來看，2022年中國電子紙平板線上銷量中，22%的產品支持指紋識別，而在上半年，這個功能的滲透率僅為17%。
從電池容量來看，2000mAh以下的電子紙平板銷量占比最高，達到50%，主要原因在于閱讀器的目前銷量還占據主導地位，普遍配置電池容量較低的電池。但相對于上半年57%的占比，低容量電池的下滑是顯著的。更多的智能辦公本選擇配置3000mAh以上的高容量電池。
2022年中國電子紙平板線上市場基礎功能結構
數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上數據，單位：%
從手寫功能來看，根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，41%的產品支持手寫，而上半年支持手寫的產品銷量占比為38%，下半年的表現將全年拉升了3個百分點。在手寫筆中，電磁筆的銷量占比為77%，僅采用電容方式的手寫筆占比為21%，還有2%的產品是電磁+電容的模式。
2022年中國電子紙平板線上市場手寫類型結構
數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上數據，單位：%
從交互功能來看，支持外接鍵盤、分屏、多設備協同的比例分別為11%、54%、49%。和上半年相比，支持外接鍵盤的銷量占比小幅下降，支持分屏和多設備協同的滲透率分別上漲了6%、3%。
展望：2023年中國電子紙平板市場規模將增長超30%
2022年，中國電子紙平板市場的特點是：百花齊放，智能辦公本漸成主流，國產品牌接過主導權。
值得關注的是，與Kindle和Kobo等國際品牌相比，國產品牌在小尺寸機型尚未出現能夠完全與之媲美的產品，無論是顯示效果、前光均勻度、系統響應速度、續航、外觀、耐用度、以及影響力，仍有較大的提升空間。
接下來，隨著中國電子紙平板市場變成國產品牌直接競爭的高地，新品發布逐步深入，在品控、續航、軟件、屏幕及閱讀體驗等方面顯著改善，預計2023年仍將是個銷售大年。洛圖科技（RUNTO）預測，2023年，中國電子紙平板市場將至少增長30%，銷量規模達到135萬臺。在更遠的3到5年，市場仍將保持活力，復合增長率在20%以上。
近期將發布的《2022年全球電子紙產業鏈總結與展望》報告包含了電子紙膜片、模組以及C端硬件、B端硬件等環節的市場發展。關注公眾號，及時獲取最新信息。
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