第一季度，全球電視終端市場的銷售表現繼續乏善可陳，并沒有迎來疫情后的報復性上漲。最被寄以厚望的中國市場品牌整機出貨量為852萬臺，較2022年同期略降0.6%，較2021年同期下降8.9%。
代工市場方面，即使有面板的漲價趨勢和年中大促的大賣預期，但品牌商的備貨和代工廠的出貨亦沒有迎來相對2022年的顯著上漲。
根據洛圖科技（RUNTO）發布的《全球電視代工市場出貨月度追蹤》報告，2023年第一季度，全球電視代工市場整體（含長虹、康佳、創維、海信四家自有工廠）出貨總量為2219萬臺，較2022年同期微增0.6%。2021-2023年 全球電視代工市場季度出貨量變化
數據來源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬臺
統計范圍內，前十家專業ODM代工廠（不含四家品牌自有工廠），市場份額占整體代工市場的75%，聚集效應明顯。其中，擁有核心面板資源的三大工廠MOKA（茂佳）、BOE VT（視訊）和HKC（惠科）在2022年全年增長的基礎上，今年第一季度仍然表現出強勁的增長動力，在僅有的四家增長工廠中占據三個席位。
--MOKA（茂佳）在第一季度出貨物量達到315萬臺，繼去年第三季度奪得全球第一之后再次登上榜首。此外，集團的自有品牌TCL等表現也相當亮眼。根據洛圖科技（RUNTO）發布的《中國電視市場品牌季度出貨跟蹤》，TCL（含子品牌雷鳥和樂華）在中國市場第一季度的出貨量同比實現37%的增長，增長幅度居行業首位。全年來看，在傳統冠軍TPV和MOKA的此消彼長之下，2023年代工市場的頭名極有可能易主為MOKA。
--TPV（冠捷）第一季度出貨267萬臺，排名從年度第一降至第二，同比下降約23.2%。占比超四成的自有品牌Philips（飛利浦）和AOC在終端市場近期側重于渠道庫存清理，補貨亦較為保守，因而代工訂單大幅減少，兩者合并出貨較去年同期下降超過20%，成為TPV業績下降的主要因素之一。此外，主要客戶Best Buy和Vizio出貨量亦大幅下降30%左右。以目前狀態來看，上半年TPV的出貨總量將難超過600萬臺，同比預計至少下降10%。
--AMTC（兆馳）第一季度出貨251萬臺，同比大幅增長超30%，排名第三，與2022年度排名保持一致，是當季出貨量增幅最大的專業代工廠，海外客戶訂單的恢復是增長主因。
--BOE VT（視訊）第一季度出貨171萬臺，同比增長5.3%，在專業代工廠中排名第四。其品牌客戶出貨表現分化加大，海外客戶Vizio、三星和LGE一季度訂單穩定增長，國內客戶小米、海信、華為的物量較去年同期發生兩位數的大幅下降。接下來，小米的代工策略調整，將會影響VT的第二季度表現。值得關注的是，2022年，VT切入了智能投影代工業務，并實現向小米和堅果等頭部品牌的出貨；加上顯示器、平板等其它ODM業務，整體工廠2023年將沖擊超300億營收。
--Foxconn（富士康）第一季度出貨155萬臺，在專業代工廠中排名第五，出貨同比下降約15%。富士康以索尼和夏普為主的客戶結構過于集中，在終端品牌大幅下降的影響下，代工訂單則難以維系。
--KTC（康冠）第一季度出貨136萬臺，同比下降4%，在專業代工廠中排名第六。其在中東非及拉美地區的品牌客戶訂單穩定增長，一定程度填補了其它區域出貨的下滑。
--Express Luck（彩迅）的出貨量111萬臺，同比下降3%，在專業代工廠中排名第七。
--HKC（惠科）出貨107萬臺，同比增長約17%，在專業代工廠中排名第八。HKC的持續增長，一方面由于集團內部的面板業務對其整機ODM業務的助力，另外一方面在完成組織架構的調整和工廠精益化之后，在外銷方面實現突破。隨著面板廠稼動率的整體調高，HKC相對市場化的面板價格將是其代工業務接下來在近期的核心能力之一。
--JPE（金品）和Innolux（群創）出貨均低于百萬臺，較去年同期分別大幅下降20%和30%以上。2023Q1 全球專業電視ODM工廠出貨排名
數據來源：洛圖科技（RUNTO），單位：千臺
注：電視ODM排名不包含長虹、康佳、創維、海信四家自有工廠
針對四大電視品牌的自有工廠，除海信外，長虹、創維、康佳三大工廠第一季度出貨均實現不同程度的大幅增長。長虹OEM出貨205萬臺，同比增長7.9%；創維OEM出貨172萬臺，同比增長24%。康佳OEM出貨86萬臺，同比大幅增長74%。其中，長虹代工業務經過幾年的快速成長，在2023年大概率將擠入整體代工市場的第一陣營。
第二季度將是代工市場的關鍵階段。一方面，隨著面板廠稼動率的提升，以及品牌備貨進入尾聲，面板價格將面臨不確定，因此，代工廠的核心材料采購成本、節奏和整機代工交易的談判可能需要重新調整策略。
另一方面，中國品牌對于第二季度存在極高的期望，這個時間段包含了新冠疫情消失之后的兩個大促時節“五一五天長假”和618周期。如果銷售未達預期，將形成整機庫存（甚至有可能是高價庫存），無論庫存在代工廠還是品牌端，對代工廠而言，都不是好消息。
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