根據洛圖科技（RUNTO）發布的《中國電視市場品牌出貨月度快報（China TV Market Brand Shipment Monthly Express）》數據顯示，2023年5月，中國電視市場品牌整機出貨量達到306萬臺，同比下降7.0%，環比增長9.1%。
連續13個月中國電視市場品牌出貨月度走勢
數據來源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬臺，%
今年以來，中國市場的終端零售持續處于低迷期，疊加618促銷季備貨已經提前，庫存處在高位，進入5月份，頭部電視品牌紛紛轉向保守。繼續考慮到感情難以接受的面板價格，和并不樂觀的大促情緒，部分品牌更是出現嚴重的下滑，最終導致整體市場出貨的同比變化由正轉負。
根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，5月，中國電視市場前7大傳統主力品牌，即小米、海信、TCL、創維、長虹、海爾、康佳以及含其子品牌的出貨總量約為278.6萬臺，同比下降3.6%，環比增長7.8%，合并市占率穩定在90%以上。
分陣營來看，第一陣營（年出貨500萬臺以上規模）的TOP4品牌出貨總量達到245萬臺，合并市占率進一步上升并首次突破80%，達到80.1%。這已經是本年度的連續第5個月市占增長。
此外，該陣營的合并銷量同比上漲2.1%，增幅略有收窄，但仍然是連續第4個月上漲。與第二陣營的持續下滑形成對比。寡頭效應與品牌分化已然成為中國市場品牌格局發展的趨勢。
小米（含紅米）5月份出貨70余萬臺，同比微增1%。其趕在618大促之前，推出了高刷新品S系列55寸和85寸。短期的未來，小米電視將只存在三個系列，大師系列代表高端，S系列代表主推產品，A系列代表入門。
海信、TCL、創維三大品牌（含子品牌）5月共出貨172萬臺，同比連續3個月大漲后，當月增速放緩至2.4%，合并市占率56.2%。特別是，海信和TCL在近兩年的市場內卷中，相互學習，產品結構和市場份額的表現脫穎而出，堪稱“持續而穩定的增長”。
海信含子品牌Vidda當月出貨超過60萬臺，保持在相對高位。旗下東芝電視在5月推出了旗艦MiniLED電視產品，擁有75英寸、85英寸兩個版本。
TCL是今年以來主力品牌中唯一保持連續5個月同比增長的品牌。TCL當月發布旗艦Mini LED電視新品Q10H，全系共有65、75、85和98英寸四個尺寸，價格分布在8000-26000元。
第二陣營的長虹、康佳、海爾三個品牌在5月的合并出貨總量不足40萬臺，今年以來已連續5個月同比下降，本月降幅高達31.4%，環比亦小幅下降2.6%，合并市占率降至15%以內。
華為5月出貨同比下降近50%，出貨量約10余萬臺。在5月，華為發布了新品Vision智慧屏3，主推AI超感攝像頭。
外資四大品牌索尼、三星、飛利浦、夏普5月出貨總量不到15萬臺，已長期在底部，合計份額不到5%，同比亦是兩位數負增長。
此時，中國市場上半年最大的促銷季已經拉開序幕。根據洛圖科技（RUNTO）初步統計，618開門紅28小時（5月31日20:00-6月1日24:00）電視市場線上公開零售渠道（不含抖音快手等內容電商）GMV同比增長15%以上，零售量微增。品牌表現進一步分化，第一陣營增長顯著，多數品牌銷量下滑。
618市場大盤的開門紅，對于整個促銷季帶來了積極的影響。然而，考慮到今年在疫情過后，大尺寸高價高利潤產品成為促銷和需求的主流，因此，大促全周期的表現最終是額漲量跌，還是量額雙漲，尚需等待和觀望。洛圖科技（RUNTO）判斷，整體線上市場的銷量將呈現個位數增長或者持平。
整體來看，中國電視品牌商的經營難度并沒有因為疫情的消失而降低。
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