“根據CINNO Research統計數據顯示，2023年第三季度國內AR消費級市場銷量為5.2萬臺，環比增長0.1%，同比增長125%。隨著購物旺季的到來及新品頻發，預計第四季度，AR市場將迎來新的高點。”
CINNO Research 簡評
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根據CINNO Research統計數據顯示，Q3’23國內AR消費級市場銷量為5.2萬臺，環比增長0.1%，受周期性影響，銷量增長有所放緩，但AR行業熱度仍然不減。政府層面，高度重視元宇宙產業和技術布局，上海、成都等多地積極部署，加速應用場景落地；產品方面，Xreal、影目(INMO)、致敬未知(Arknovv)等新品迭出；大廠激發市場對AR產業鏈的投資熱情，國外由蘋果等一些有影響力的XR品牌組建OpenUSD聯盟，加速 AR 規模化發展。
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從技術方面看，衍射光波導技術趨于成熟，終端產品價格下探至千元級別，如新品影目INMO GO單目衍射光波導，價格僅有1,799元。陣列光波導在技術上也有重大突破，理湃光晶、靈犀微光、瓏璟光電等都推出最新二維擴瞳陣列光波導可量產解決方案。而在顯示屏方面，目前Micro OLED顯示屏仍然是AR主流方案，但供應方面已由索尼一家獨大的市場局面，被國內技術成熟的幾大廠商視涯、京東方等逐步拆解。而Micro LED顯示技術也在不斷突破，顯耀、鐳昱、思坦等都推出全新單層全彩光模組，AR光機可以縮小一倍，這也離傳統眼鏡的形態更近了一步。近期，耐德佳也推出了全新基于Micro OLED的產品，將自由曲面面型表達和Pancake技術融合的隨身觀影AR解決方案，不僅提升了視場角，而且外觀變得更加輕薄。
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品牌方面，AR品牌格局競爭激烈，“國內四小龍”仍保持前四位置。雷鳥創新(Rayneo)以41%的份額位居第一；而若琪(Rokid)主推新品Max并積極推動全渠道布局，進一步刺激了銷量增長，份額達23%，躍居第二位；Xreal表現較為平穩，發布的兩款新品均在9月份上市。影目是TOP排名中唯一獨立無線式AR眼鏡的品牌，內容聚焦單功能發展，如新品INMO GO就是專注翻譯和導航功能，適用戶外及旅游等人群，價格也很親民。
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產品方面，從形態上，AR頭顯頻發，仍是該品類主流，如最近新品Xreal air2和air2 pro、ARknovv A1、視享 Xrany X1等；目前AR產品價格主要集中在2,000-3,000元，未來將根據產品的形態、硬件、特定功能進行不同價位產品的細分，從而降低成本，達到規模化效應。
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資本市場方面，國內注重AR的硬件和產品研發，海外更偏重內容方面的投入。Q3'23行業主要融資事件有33筆，其中國內至格科技、奇點臨近、莫界科技、仙瞬科技、納境科技，融資數額均在千萬美元以上。
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