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　　根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的《中國大陸交互平板市場分析季度報告（China Interactive Board Market Analysis Quarterly Report）》，2023年第三季度，中國大陸大尺寸交互平板出貨量為53.3萬臺，同比下降3.0%，在全球市場的份額上升至53.6%。

　　截至9月，中國大陸大尺寸交互平板的前三個季度累計出貨量達到95.5萬臺，同比下降13.6%。

　　經(jīng)濟低迷的陰影依然籠罩著整個交互平板的市場環(huán)境。不過第三季度的出貨量盡管依然下跌，但相比于年初市場從業(yè)者普遍的悲觀情緒，已經(jīng)有一定好轉(zhuǎn)。呈現(xiàn)這種態(tài)勢的主要原因在于，頭部品牌面對尚未恢復的市場元氣，不約而同采取了讓利換量的策略來刺激市場釋放需求，頭部品牌加入價格競爭后，長尾品牌無力接招，市場秩序和供需節(jié)奏逐漸平穩(wěn)。

　　洛圖科技（RUNTO）將交互平板根據(jù)應用場景分為教育交互平板（E-IB，Educational Interactive Board）和商用交互平板(C-IB，Corporate Interactive Board)。其中，教育平板出貨量為43.9萬臺，同比下降0.6%；商用平板出貨量為9.4萬臺，同比下降12.7%。

　　2021-2023Q3 中國大陸交互平板市場分場景出貨量

　　數(shù)據(jù)來源：洛圖科技(RUNTO），單位：千臺，%

　　教育平板：液晶白板占比59%；液晶黑板增長17%

　　第三季度作為教育行業(yè)的傳統(tǒng)旺季，市場集中釋放需求在意料之中。但整體來看，教育行業(yè)對于“黑板白板”的需求明顯飽和，如果沒有大規(guī)模換新的需求釋放，短期看教育市場仍將承壓。

　　從細分產(chǎn)品結構看，隨著液晶顯示產(chǎn)品的快速迭代，投影白板市場需求持續(xù)下滑，第三季度的市場份額僅存0.5%，同比下降56.0%。

　　教育液晶白板近年來受到液晶黑板的替代，銷量不斷下降，第三季度出貨量為25.9萬臺，同比下降了9.1%，但依然占據(jù)了整體教育市場的最大比重59.1%，比2022年同期減少了5.5個百分點。接下來相當長的時間內(nèi)，液晶白板除了可以用于“黑板”場景以外，還可適用于教學場景中的靈活教學、實驗室、會議室等，并且憑借其成本的可控性及尺寸的靈活性優(yōu)勢，將繼續(xù)是教育市場適用性最廣泛的產(chǎn)品。

　　教育液晶黑板的采購需求在第三季度大量釋放，出貨17.8萬臺，同比上升17.3%，在教育市場的市占率同比上升6.2個百分點來到40.4%。尺寸方面，開始向86寸集中，規(guī)模和結構的集中將更有利于調(diào)控市場價格，進一步擠占競品空間。

　　從品牌格局看，教育平板市場的集中度越來越高。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示，第三季度，希沃、鴻合、海信、安道、海康威視等前五名品牌的合并市占率（CR5）相較第二季度提升了1.5個百分點，接近80%。絕對的領跑者希沃市占接近58%，同比增長5.2個百分點。值得關注的是，近兩年內(nèi)安道科技表現(xiàn)活躍，已經(jīng)躋身頭部品牌陣營。

　　隨著教育信息化、數(shù)字化的發(fā)展，廠商開始將目光轉(zhuǎn)向了智慧校園解決方案的打造，廣泛布局教育生態(tài)，針對不同的教育場景，開發(fā)多種教育生態(tài)產(chǎn)品，包括學習平板、錄播設備、教師和學生攝像機、全向麥、智能講桌、電子班牌以及數(shù)字化教學教研平臺等等。

　　商用場景：傳統(tǒng)渠道優(yōu)勢成市場開發(fā)局限因素，面臨營銷轉(zhuǎn)型

　　根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，第三季度，中國大陸商用交互平板的出貨量為9.4萬臺，同比下降12.7%。

　　B端行業(yè)的需求與市場經(jīng)濟的活躍度強相關。整體經(jīng)濟環(huán)境偏弱，企業(yè)對于非剛需性產(chǎn)品的采購意愿則不夠強；并且，對比電視+投屏可以實現(xiàn)的功能，用戶對交互平板的認知邊界并沒有非常顯著，認知影響購買行為，所以中國大陸的商用交互平板市場目前仍處于“見招拆招”的階段。

　　品牌格局方面，市場呈現(xiàn)了三類電子企業(yè)競爭的局面，分別是傳統(tǒng)商用顯示頭部品牌、傳統(tǒng)家電頭部品牌和ICT企業(yè)。傳統(tǒng)商用顯示企業(yè)目前仍具有市場的先發(fā)優(yōu)勢，占據(jù)了55.3%的市場份額。它們深諳商用顯示行業(yè)特點，在早期市場推廣的過程中，具備明顯的渠道優(yōu)勢，但隨著線上平臺的介入和普及，部分競爭力正在逐漸變?nèi)酢?/p>

　　家電類的品牌處于較后端的位置，僅擁有14.1%的市場份額。其優(yōu)點是完善的供應鏈管理能力和整體議價的優(yōu)勢，并且線上交易經(jīng)驗成熟，擅于運用電商媒介進行產(chǎn)品宣傳。與此同時，由于品牌和渠道的重疊性，一定程度上模糊了交互平板與電視之間的產(chǎn)品邊界，用戶基于對傳統(tǒng)家電品牌的認知，為其商用交互平板產(chǎn)品間接帶來了一些流量。

　　ICT企業(yè)處于行業(yè)發(fā)展的腰部，市場占比為30.6%。此類品牌多服務政府、大型企業(yè)單位，資源性較好，屬于政府關注度較高的企業(yè)群體，也是目前交互平板企業(yè)中利潤相對較好的企業(yè)群體。

　　2023Q3 中國大陸商用平板市場企業(yè)品牌類型

　　數(shù)據(jù)來源：洛圖科技(RUNTO），單位：%

　　預測：2023年中國大陸大尺寸交互平板市場下降18.4%

　　進入第四季度的收官階段，全年業(yè)績正在逐漸明朗。洛圖科技（RUNTO）認為，政府、國企采購需求將會在第四季度出現(xiàn)一波釋放，但不足以彌補上半年的市場落差，相較保守的2022年來看，2023年市場發(fā)展仍是“慢半拍”。

　　教育交互平板方面，平板類產(chǎn)品價格已經(jīng)觸底，甚至是低于成本價競爭，這對于普遍不擅于管理企業(yè)綜合成本的商用顯示企業(yè)而言，生存將變得愈發(fā)艱難。2024年將是一眾長尾企業(yè)的生存決戰(zhàn)期。

　　商用交互平板方面，隨著各品牌如火如荼的推廣，在非電子行業(yè)的推廣銷售有了一定的進展，以金融行業(yè)為例，采購占比漲幅最大。但依目前企業(yè)能夠觸達的傳播渠道而言，所接觸的行業(yè)仍有局限性，加上產(chǎn)品形態(tài)與電視相近，更大范圍的推廣尚缺乏突破口。接下來，專業(yè)的商用交互平板企業(yè)需要在提升用戶對產(chǎn)品的認知度、拓寬銷售渠道、重視軟件體驗等方面加大投入。

　　整體來看，洛圖科技（RUNTO）預測，2023年中國大陸大尺寸交互平板市場的全年規(guī)模將為117.4萬臺，同比降幅約為18.4%。