每年的家電市場收官之戰都競爭最為慘烈，今年也不例外，北京幾大家電連鎖巨頭都備足促銷資源搶占本年度最后的市場份額。蘇寧電器華北地區執行總裁范志軍昨天宣布，蘇寧為元旦促銷備下的50億元商品已全部進入物流基地倉庫，其中包含大量的特價資源，屆時將有50多家巨頭品牌聯手降價促銷，很多商品降價幅度空前。記者在蘇寧的降價促銷名錄中看到，外資品牌在這輪促銷中充當了主力軍，率先高調降價打響了價格戰，一些產品價格甚至低過了國產品牌。
外資彩電先發制人的率先降價尤其引人注目，在蘇寧的一家賣場里，一款此前價格為3999元的32英寸索尼液晶已經降到2999元。這是32英寸外資液晶首次跌破3000元大關，價格甚至已經低過了國產品牌。據悉，目前北京市場主流外資品牌32英寸液晶的價格大都在4000元左右，國產品牌主銷機型也在3000元左右。北京蘇寧黑電事業部總經理李斌告訴記者，價格一直高高在上的索尼此次率先引爆彩電價格戰確實出人意料。他介紹，這款索尼液晶目前只在蘇寧系統有售，他們在上周五曾經試售過100臺，沒想到僅一上午就被一搶而光。目前消費者可以通過蘇寧各門店和網上商城預定，預計元旦前能再到貨500臺并開始配送到戶，明年1月10日前還將有500臺到貨，保證不限量供應。由索尼這樣的強勢品牌引發的價格戰顯然頗具號召力，記者了解到，索尼的突然降價已經引發了同行的連鎖反應，夏普、三星、飛利浦、LG、松下等外資彩電目前已經開始與商家商討促銷方案予以應對。北京蘇寧副總經理孫承志介紹，由于圣誕、元旦兩大節日相隔很近，再加上即將到來的春節又是彩電銷售旺季，因此彩電廠商都十分看好當下的促銷機會。而此次索尼超低價液晶確實提前激起了彩電市場的降價風潮，其不限量發售策略更是給其他品牌帶來了很大壓力。他透露，目前外資彩電已經出現降價攀比的勢頭，有一款32英寸的LG液晶的元旦促銷價格甚至還低過索尼，只售2990元，而且還可享受家電下鄉優惠。“外資彩電如此高調的大幅降價此前還真沒有過，一場液晶電視價格戰顯然已經不可避免。”
記者注意到，幾大外資巨頭此次彩電降價都不約而同選擇了32英寸產品進行較量，業內人士指出這是彩電廠家的一種市場策略，與目前北京地區的彩電銷售特點密切相關。據介紹，隨著前兩年平板電視的大規模普及，目前多數有平板電視需求的家庭已基本完成“客廳電視”的平板化升級，而未來彩電廠家重點開發的市場則是對臥室或書房電視的升級換代，32英寸是最佳選擇。蘇寧系統的彩電銷售數據也顯示，目前32英寸平板電視的銷量占比已超過30%。
對于此次外資彩電率先挑起價格戰，有業內人士分析，隨著經濟回暖，外資彩電都愈加重視中國市場，紛紛擴大中國工廠產能。但由于此前國產品牌的勢頭強勁，外資彩電的份額受到大幅擠壓。從最近兩個月銷售數據可以看出，外資彩電的市場份額只有不到40%。為了重回市場領導地位，壓縮利潤降低價格已經成為外資品牌的必然選擇。
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