據IDC最新數據，2023年第三季度全球可穿戴設備出貨量同比增長2.6%，達到1.484億件的歷史最高水平。這種增長在很大程度上歸功于小品牌和新興品類的崛起。
從品牌份額看，市場份額前五的分別為蘋果、印度可穿戴公司Imagine Marketing、小米、三星、華為。其中，蘋果雖然以2990萬臺的出貨量維持了市場份額第一的寶座，但其出貨量同比大跌26.7%，市場份額從28.2%降至20.2%；印度可穿戴公司Imagine Marketing和小米則成為了本季度的市場贏家，出貨量分別實現19.4%和36%的兩位數增長。
分析師表示，可穿戴設備市場起步已有10年，盡管出現了一些整合，但在品牌和外形因素方面，市場仍有很大的多樣性。分析指出，未來可穿戴設備的最大推動力是更小、更時尚設計的出現。來自歐拉、 Noise、 BoAT、 Circular等較新品牌的智能戒指，預計將在未來幾個季度啟動新的形式因素，同時也給現有品牌帶來壓力。不過，智能手表和耳機仍然是當前可穿戴設備市場的主流。
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