根據洛圖科技（RUNTO）發布的《中國電視市場品牌出貨月度快報（China TV Market Brand Shipment Monthly Express）》數據顯示，2023年11月，中國電視市場出貨總量達357萬臺，環比10月下降4.5%，同比去年下降達13.2%。
進入下半年，市場大盤頹勢盡顯，已連續5個月的同比降幅在10%以上。截至目前，前11個月累計出貨總量同比去年下降6.6%。
連續13個月中國電視市場品牌出貨月度走勢
數據來源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬臺，%
11月剛結束的中國市場雙十一大促延續了中秋國慶的低迷，根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，從10月16日-11月12日，中國電視市場線上公開零售渠道（不含抖快等內容電商）的零售量較去年同期下降21.8%；在均價同比大幅增長29%的拉動下，零售額基本與去年持平。
11月全月來看，中國電視市場前7大傳統主力品牌，即海信、TCL、小米、創維、長虹、康佳、海爾以及含其子品牌的出貨總量約為333.5萬臺，同比下降11.9%，環比下降4.2%，合并市占率已連續五個月維持在93%的高位。
第一陣營品牌表現
分陣營來看，第一陣營（年出貨500萬臺規模）的TOP4品牌當月出貨總量達到288萬臺，同比下降8.0%，跌幅低于大盤。
年度累計的總出貨量比2022年同口徑還增長了0.8%；年度累計的市占率達到79.3%，比2022年同口徑提升了5.8個百分點。由此可見，第一陣營品牌表現了一定的韌性，不過，即使是堅強如第一陣營，增長也更多的來自于上半年，下半年各月悉數下滑，也正因為主力第一陣營的表現，大盤只能走向下行。
海信（含子品牌Vidda）11月出貨量超80萬臺，奪得當月第一，距離年度總出貨量的第一更近一步。
TCL（含子品牌雷鳥）11月出貨量約80萬臺，創下年內新高，與去年持平。今年以來，TCL整體表現相對穩健，各月同比去年的表現振幅較小，年度累計出貨量較去年同期增長約8%。
小米（含紅米）11月出貨量近70萬臺。今年以來，小米電視的策略正在發生變化，不再追逐出貨量份額，而是將重點聚焦在產品結構升級以及經營利潤之上。
創維（含子品牌酷開）當月出貨量超60萬臺，同比增長且增幅位居第一，超過10%；其年度累計出貨量較去年同期增長亦超10%。
第二陣營品牌表現
長虹、康佳、海爾三個品牌在11月的合并出貨總量約50萬臺，同比大幅下降達30.5%，合并市占率持續在15%以內。年度累計的合并出貨總量同比大幅下降26.8%，累計市占率較去年同期下降了3.7個百分點。
盡管銷量不盡如意，但是傳統品牌的產品優勢仍不可小覷。11月，長虹在智慧AI平臺發布會上發布了全球首臺有超級連接能力的星閃電視，全面布局了星閃芯片、星閃模組、星閃終端及系統方案等全產業鏈。
其它品牌表現
華為11月的出貨繼續低迷，年度累計出貨總量70余萬臺，同比降幅超40%。今年華為電視業務的嚴重下滑已成定局，接下來關注明年是否有機會實現反彈。
外資四大品牌索尼、三星、飛利浦、夏普11月出貨總量持續低于20萬臺，同比降幅接近20%，合并市占率不到5%。
雙十一大促結束至今，終端需求持續低迷，銷量繼續呈現出兩位數的同比降幅。洛圖科技（RUNTO）進一步下調2023年全年中國市場的出貨規模預測，至3700萬臺以內，同比降幅約7%。
減量市場和品牌分化是2023年中國電視市場的兩大特點。
關注我們
公眾號：china_tp
微信名稱：亞威資訊
顯示行業頂級新媒體
掃一掃即可關注我們
