研究機構TrendForce集邦咨詢表示，在面臨消費者需求減弱的背景下，2023年全球電視需求量持續下滑，中高端產品即使降價促銷也難免出現衰退。海信、TCL擁有成本優勢，出貨量逆勢增長超過10%，市占率也分別增長至13.8%、12.9%。
圖源：TCL官網
機構稱目前電視面板產能仍處于供過于求的狀態，在此背景下，現階段面板、品牌和代工廠的展望也應該保守看待。在這一情況下，廠商有效掌握上下游供應鏈資源才能提高電視的生產效率，并降低成本。因此，供應鏈垂直或水平整合，不僅是現階段面板、品牌和代工廠拓展市占率的關鍵，同樣是2024年維持出貨增長的基礎條件。
2023年前五大電視品牌市占率首次突破62.3%，前五名依次為：三星、海信、TCL、LG和小米。預計2023年全球電視出貨量將減少2.3%，因此年出貨量不到600萬臺的品牌明顯受到前五大擠壓，出貨量和市占率雙雙受到沖擊。
隨著中國大陸面板廠市占率的快速提升，在價格競爭下，韓國面板廠選擇退出供應鏈。而韓國電視品牌必須與其它面板廠合作，其中包括中國大陸面板企業。三星例外，正試圖減少對中國大陸的依賴，2023年向中國大陸面板廠的采購比重為55%，2024年預計將減少至38%。
來源：TrendForce集邦咨詢
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