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　　根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的《中國(guó)大陸顯示器零售市場(chǎng)月度追蹤（China Monitor Retail Market Monthly Tracker）》報(bào)告，2023年，中國(guó)大陸顯示器市場(chǎng)出貨量為2450萬(wàn)臺(tái)，同比下降1.5%。其中，線上公開零售市場(chǎng)（不含抖快等內(nèi)容電商）的銷量為895萬(wàn)臺(tái)，同比上漲2.1%；銷額為101億元，同比下降10.9%。

　　洛圖科技（RUNTO）將顯示器按產(chǎn)品性能要求分為專業(yè)與通用兩大類。專業(yè)顯示器分為監(jiān)視器、醫(yī)療專業(yè)顯示器以及其它具備特定性能、應(yīng)用于專業(yè)用途的顯示器。通用顯示器按應(yīng)用場(chǎng)景分為消費(fèi)（個(gè)人）和商用（企業(yè)、行業(yè)）顯示器；按產(chǎn)品形態(tài)分為電腦顯示器、AIO一體機(jī)以及便攜顯示器，其中電腦和便攜顯示器按銷售模式則又分為Bundled（捆綁型）和Non-Bundled（非捆綁型、獨(dú)立型）。本文的統(tǒng)計(jì)范圍默認(rèn)為獨(dú)立型顯示器類目。

　　2023年 中國(guó)顯示器線上市場(chǎng)月度銷量及變化

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，單位：萬(wàn)臺(tái)

　　分析來(lái)看，2023年中國(guó)線上市場(chǎng)的增長(zhǎng)除了長(zhǎng)期以來(lái)的消費(fèi)級(jí)顯示器銷量向電商遷移的趨勢(shì)之外，至少還存在兩個(gè)方面的直接原因。

　　首先，在上下游供應(yīng)鏈、渠道和品牌企業(yè)的共同作用下，2023年最核心的市場(chǎng)特征之一是“降價(jià)”。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年的線上市場(chǎng)均價(jià)為1126元，同比下降13%。因此，市場(chǎng)以價(jià)換量，交易量額呈現(xiàn)了相反的趨勢(shì)。

　　此外，2023年中國(guó)國(guó)內(nèi)包括亞運(yùn)會(huì)召開、網(wǎng)咖恢復(fù)等良好的電競(jìng)氛圍助推了電競(jìng)顯示器21%的同比大幅上漲，給整體顯示器市場(chǎng)貢獻(xiàn)了增量。

　　品牌格局：頭部穩(wěn)定，中尾部競(jìng)爭(zhēng)激烈，國(guó)產(chǎn)品牌高端有深耕空間

　　根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)顯示器線上市場(chǎng)在售的品牌數(shù)量為205個(gè)，新進(jìn)入品牌數(shù)量近50個(gè)，新退出品牌數(shù)量為約20個(gè)。

　　在銷量維度，AOC、小米、HKC位列線上市場(chǎng)的前三名。AOC以堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)長(zhǎng)期居行業(yè)首位，2023年銷量市占為15%。2024年，AOC計(jì)劃加大對(duì)中低端流通型號(hào)的推廣，以?shī)Z回中低端市場(chǎng)份額，并在Mini LED和OLED產(chǎn)品方面加大布局。

　　小米在2023年以13%的銷量份額排名線上市場(chǎng)第二位，較2022年上漲約1個(gè)百分點(diǎn)。其主要布局在千元以下的低端市場(chǎng)，亦牢牢占據(jù)了千元以下價(jià)位段的銷量榜首。

　　HKC在2023年線上市場(chǎng)的銷量份額占到10%，較2022年上漲約5個(gè)百分點(diǎn)，千元以下價(jià)位段和千元以上價(jià)位段均列第二名。

　　KTC和泰坦軍團(tuán)通過(guò)電競(jìng)顯示器的細(xì)分產(chǎn)品力，擠入銷量前十。

　　傳統(tǒng)PC品牌戴爾主打商務(wù)辦公和專業(yè)設(shè)計(jì)場(chǎng)景。聯(lián)想則憑借拯救者與小新兩個(gè)系列，分別在電競(jìng)和辦公市場(chǎng)上收獲不錯(cuò)的份額。

　　2023年 中國(guó)顯示器線上市場(chǎng)TOP品牌份額

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，單位：%

　　在銷額維度，AOC、HKC和小米仍然保持線上市場(chǎng)的前三位置。三星在Mini LED和OLED的中高端市場(chǎng)取得顯著成績(jī)，銷額躍居第四位；LG和華碩因在OLED產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)躋身前十，分別排名第五和第十位。

　　電競(jìng)：銷量上漲21%；滲透率達(dá)49%，提升8個(gè)百分點(diǎn)

　　根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年，中國(guó)電競(jìng)顯示器線上市場(chǎng)的零售量達(dá)到440萬(wàn)臺(tái)，同比上漲21%；電競(jìng)滲透率提升至49%，比2022年大幅提升了8個(gè)百分點(diǎn)。

　　2023年，電競(jìng)?cè)雭啞hinaJoy等各類電競(jìng)賽事、展會(huì)等紛紛落地，電子競(jìng)技被頻繁帶入大眾視野，推動(dòng)國(guó)內(nèi)電競(jìng)氛圍達(dá)到高潮，全民電競(jìng)進(jìn)一步深入人心。

　　此外，隨著疫情管控的解除，電競(jìng)酒店備受追捧、網(wǎng)咖需求積極釋放，進(jìn)一步助推了電競(jìng)顯示器規(guī)模的持續(xù)增長(zhǎng)。

　　還有，隨著Z世代成為主力消費(fèi)群體，他們對(duì)于高刷新率、高分辨率、優(yōu)質(zhì)的畫質(zhì)和低輸入延遲的顯示器需求不斷增加，也推動(dòng)了市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的升級(jí)。

　　品牌格局方面的特點(diǎn)是：主力國(guó)產(chǎn)品牌穩(wěn)定，新晉品牌表現(xiàn)亮眼。AOC、HKC、泰坦軍團(tuán)、KTC位列市場(chǎng)銷量前四，其合計(jì)份額達(dá)到46.9%，較2022年上升7.1個(gè)百分點(diǎn)。SANC的排名穩(wěn)步提升，全年銷量排名至第八，其對(duì)N50Pro系列的升級(jí)和降價(jià)策略成效顯著。

　　在電競(jìng)顯示器搭載的顯示面板方面，根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年電競(jìng)市場(chǎng)中采用IPS面板的銷量占比達(dá)到74%。特別是，升級(jí)版本的Fast IPS和Nano IPS憑借更快速的響應(yīng)和更出色的色彩表現(xiàn)，成為電競(jìng)顯示器的更優(yōu)選擇。兩者的銷量份額在IPS電競(jìng)面板中較2022年分別提升了16和2個(gè)百分點(diǎn)。

　　同時(shí)，OLED面板因其自發(fā)光的特性賦予了超高的對(duì)比度和極低的響應(yīng)時(shí)間，在電競(jìng)領(lǐng)域的高端市場(chǎng)表現(xiàn)也非常突出。

　　顯示技術(shù)：OLED和MiniLED分別增長(zhǎng)150%和90%以上

　　2023年，在中大尺寸OLED顯示市場(chǎng)，OLED電視持續(xù)萎靡，而OLED顯示器則呈現(xiàn)增長(zhǎng)之勢(shì)。

　　根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年，OLED顯示器的線上銷量同比增長(zhǎng)超150%。

　　2023年3月，隨著日本的JOLED破產(chǎn)，OLED面板市場(chǎng)只剩下了三星顯示的QD-OLED和LGD的W-OLED。其中，三星主攻中大尺寸34寸和49寸的高端OLED面板，LGD則專注27寸和45寸的小尺寸OLED面板。之后，三星顯示計(jì)劃的27寸和31.5寸、LGD的32寸和39寸將陸續(xù)上市。

　　另外，隨著消費(fèi)者對(duì)顯示畫質(zhì)要求的不斷提高，Mini LED顯示器正式步入快速發(fā)展階段。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年，Mini LED顯示器線上銷量同比增長(zhǎng)超90%，其中三星在Mini LED市場(chǎng)中領(lǐng)跑，銷量份額達(dá)到27%。

　　尺寸：27寸占比為45%；受到24寸的向上擠壓

　　27寸仍是市場(chǎng)主流尺寸，線上市場(chǎng)的占有率高達(dá)45%。這除了上游面板廠的推動(dòng)因素之外，也得益于電競(jìng)產(chǎn)品在該尺寸占有率達(dá)到57%的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)。

　　24寸產(chǎn)品的占有率正在提升，也開始被稱之為“電競(jìng)黃金尺寸”。在小米、HKC和KTC等品牌的帶動(dòng)下，24寸在2023年線上市場(chǎng)的占比為35%，比2022年增加了7個(gè)百分點(diǎn)，因此壓縮了27寸及其它尺寸的份額。

　　2023年 中國(guó)顯示器線上市場(chǎng)尺寸結(jié)構(gòu)及變化

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，單位：%

　　刷新率和分辨率：受益于電競(jìng)，165Hz和QHD增長(zhǎng)顯著

　　從刷新率和分辨率的角度來(lái)看，2023年顯示器市場(chǎng)的主要部署方向聚焦在100Hz和165Hz刷新率以及QHD分辨率上。其中，165Hz和QHD的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)最為顯著。

　　根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，165Hz（含170Hz超頻）的市場(chǎng)份額約占26%，同比增長(zhǎng)了8個(gè)百分點(diǎn)。QHD的市場(chǎng)份額約為32%，同比增長(zhǎng)了3個(gè)百分點(diǎn)。這兩者的增量主要受益于電競(jìng)市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)升級(jí)。

　　2023年 中國(guó)顯示器線上市場(chǎng)刷新率結(jié)構(gòu)及變化

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，單位：%

　　超高刷的顯示器在2023年陸續(xù)面世，進(jìn)一步滿足了職業(yè)電競(jìng)選手和發(fā)燒電競(jìng)玩家的需求。ROG發(fā)布的PG248QP由華碩、英偉達(dá)和友達(dá)共同打造，搭載了友達(dá)的E-Sports TN面板，具備500Hz的原生刷新率，可超頻至540Hz。

　　預(yù)測(cè)：2024年中國(guó)顯示器線上零售規(guī)模將增長(zhǎng)2%

　　洛圖科技（RUNTO）預(yù)測(cè)，2024年，中國(guó)顯示器線上零售監(jiān)測(cè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到913萬(wàn)臺(tái)，同比微漲2%。

　　在面板供應(yīng)鏈方面，大陸廠商份額將繼續(xù)保持在六成以上，韓廠則聚焦于OLED市場(chǎng)。2024年的OLED面板價(jià)格預(yù)計(jì)會(huì)有大幅度下探。2023年，韓國(guó)三星顯示和中國(guó)BOE分別官宣了IT用RGB OLED的產(chǎn)線投資計(jì)劃，預(yù)計(jì)在2025到2026年量產(chǎn)。

　　在渠道方面，隨著傳播方式的多元化，內(nèi)容種草、直播平臺(tái)等新興渠道所占比重增大，已逐漸成為企業(yè)塑造品牌形象、拓展市場(chǎng)份額、拉近與消費(fèi)者距離的關(guān)鍵途徑。洛圖科技（RUNTO）預(yù)測(cè)，2024年，新興渠道（抖拼快）在中國(guó)顯示器電商市場(chǎng)的銷量占比將突破10%。

　　品牌方面，憑借較低的準(zhǔn)入門檻和中國(guó)大陸成熟的供應(yīng)鏈，以及電競(jìng)顯示器、便攜顯示器等的市場(chǎng)前景魅力，2024年預(yù)計(jì)依然會(huì)有較多新品牌進(jìn)入市場(chǎng)。同時(shí)，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力的小品牌將被淘汰出局。

　　產(chǎn)品方面，面板廠商和終端品牌圍繞高分辨率、高刷新率以及快速響應(yīng)時(shí)間等方面的產(chǎn)品布局，成為推動(dòng)顯示器發(fā)展的關(guān)鍵動(dòng)力。高刷新率顯示器將不止于電競(jìng)賽道，也將被廣泛應(yīng)用于專業(yè)設(shè)計(jì)、日常辦公等場(chǎng)景的高性能顯示器。2024年將會(huì)有更多的品牌布局500Hz及以上超高刷電競(jìng)顯示器。此外，Mini LED和OLED顯示技術(shù)也將成為提升中高端市場(chǎng)需求的引擎之一。外觀方面，用戶對(duì)體驗(yàn)感和美觀度的追求日益增加，超窄邊框、具備升降旋轉(zhuǎn)功能以及炫酷元素設(shè)計(jì)等特性將穩(wěn)步滲透。

　　價(jià)格方面，低價(jià)和高端化是市場(chǎng)的雙線趨勢(shì)。低價(jià)策略在未來(lái)短期內(nèi)仍將奏效，伴隨面板市場(chǎng)的趨勢(shì)，其繼續(xù)是2024年市場(chǎng)發(fā)展的主旋律。

　　此外，隨著AIPC的風(fēng)靡，未來(lái)極有可能看到其廣泛應(yīng)用于顯示器的硬件和軟件，以顯著提升圖像質(zhì)量、清晰度、對(duì)比度，推動(dòng)生產(chǎn)力、協(xié)作性及創(chuàng)造力等方面的突破。屆時(shí)，顯示器將不僅僅是信息呈現(xiàn)的工具，更將成為提升工作效率和創(chuàng)意表達(dá)的關(guān)鍵工具之一。