（RUNTO）最新發布的《中國智能平板零售市場月度追蹤（China Smart Tablet Retail Market Monthly Tracker）》數據顯示，2023年，中國消費級智能平板市場出貨量為2818萬臺，同比增長1.8%。
其中，線上監測市場（不含拼抖快等新興電商）的零售量占到整體出貨量的43.3%，達到1220.2萬臺，同比增長3.1%；銷額為363.0億元，同比增長2.9%；均價為2975元，較2022年持平。
生產力工具是近兩年智能平板產品的關鍵詞。廠商們多期望通過提升產品配置、增加產品功能來滿足文本編輯、多任務處理、創意創作等功能，讓平板電腦具備接近PC的工作學習效率，使其成為用戶便攜、高效且個性化的個人移動終端設備。
根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，從全年銷售節奏來看，5-10月份是智能平板銷量增長的主要時段，在這期間，618大促季、暑期特惠、開學季以及新品發布季等活動密集啟動。這6個月的合并銷量的同比漲幅高達15.6%。
2022-2023年 中國智能平板線上市場分月度銷量
數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：萬臺
增量主要來自于學習平板和電子紙平板
市場規模的增量主要來自于兩個存在一定重疊的細分品類：一個是應用場景口徑下的學習平板，另一個是顯示技術口徑下的電子紙平板。
學習平板通過高效的資源整合成功承接了優質教育的需求轉移。新的市場參與者的涌入、大模型的興起和應用、產品教育功能和內容向多方面素質教育轉變、護眼行業標準的推出等等多方面的因素，共同推動學習平板在線上監測市場的銷量實現了16.0%的同比增長。
此外，電子紙顯示技術在智慧教育和智慧辦公領域的應用加快。采用電子紙的智能平板在線上監測市場的銷量同比增長了40.6%（口徑不包括非智能的Kindle閱讀器）。
應用場景：僅辦公本同比下降，降幅2%；學習本上漲16%
更具體地來看下細分應用場景的市場表現，洛圖科技（RUNTO）將智能平板分為四大類：智能閱讀器、學習平板（又稱學習本）、辦公平板（又稱辦公本）和通用本。
學習平板和閱讀器的漲幅跑在市場大盤前面。根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，2023年，通用平板是市場的絕對大頭，銷量占比為83.4%，較2022年下降了1.4個百分點，銷量同比微漲1.4%。
學習平板占比為10.1%，銷量同比上漲16.0%，遠超整體市場漲幅。更詳細的市場情況，請參考之前發布的《年報 | 2023年中國學習平板市場總結報告》。
閱讀器（注：Kindle不屬于智能平板）銷量同比上漲高達25.6%，但占比不足3%，對市場的影響力較小。
辦公平板的占比為3.8%，銷量同比下降2.0%。（不過，搭載電子紙屏幕的辦公本同比增長了27.4%。）
2023年 中國智能平板線上市場按銷量場景結構及變化
數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：%
品牌：TOP5陣營穩定；學習類平板廠商份額上升
2023年，中國智能平板市場的發展是一個優勝劣汰、落后產能出清的過程。根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，智能平板的在售品牌192個，較2022年新增36個；退出品牌則有159個，小雜品牌的退出成為常態。
到2023年，安卓手機品牌已經悉數完成在智能平板的布局，產品線從入門級到中高端實現全面覆蓋。隨著IQOO和努比亞的進入，手機品牌增加平板、PC產品線已經成為一種流行趨勢。
根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，2023年線上監測市場的TOP5品牌為Apple、華為、小米、榮耀、聯想，合計份額CR5為72.3%，較2022年下降了2個百分點。
Apple占比為37.3%，銷量份額穩居線上監測市場的第一。2023年，蘋果新品缺位，僅在10月增加了iPad第十代eSIM版。全年主要采取了降價策略，對比2022年，其2023年銷量占比超九成的TOP4主力機型降價幅度均在200元以上。
華為以15.1%的市場份額穩居國內廠商的領頭地位，這得益于其8月份麒麟芯片回歸，并加速應用于MatePad Pro 11 2024款、MatePad Pro 13.2新品中，下半年銷量同比上漲了6.9%。華為Mate60系列手機、網紅汽車的熱度，也給智能平板產品帶來了一定流量。
小米位居線上監測市場的第三，銷量同比增長36.2%，成為TOP5品牌中漲幅最大的品牌，今年推出的Redmi系列入門級平板使其迅速在千元以下市場排名第一。同時，小米也開始了中高端市場的探索，小米平板6 Max把超大屏和生產力作為核心賣點，上探到3000-4000元市場。
榮耀銷量占比為6.4%，排名線上監測市場第四，2023年憑借在2000元以下中低端市場多產品系列布局，獲得該價位段排名第一。12月，榮耀發布平板9系列，內置了學習平板所具備的護眼功能和家長管控等特性，欲通過學習平板的熱度，獲取更多的市場份額。
2023年 中國智能平板線上市場TOP5品牌銷量表現
新晉手機品牌vivo和OPPO分別排名第七和第九，處于市場中腰部位置，2023年新進入市場的手機品牌IQOO也成功躋身TOP15。
TOP10陣列中學習平板類的頭部品牌科大訊飛（亦是電子紙辦公平板的頭部品牌）、小度、學而思位列第六、八、十名，合并市占達到5.7%，較2022年的小度、科大訊飛、步步高合并市占上升了0.9個百分點，銷量同比增長了22.6%。
此外，隨著新晉手機企業和學習平板類企業的蓬勃發展，依靠低價優勢的品牌如韓眾等，逐漸退出了領先品牌陣營。
顯示技術：LCD占九成以上，OLED技術將快速滲透
屏幕技術方面，目前智能平板市場仍以LCD技術為主，占比在九成以上。
2023年，電子紙智能平板在線上監測市場的銷量達到73.3萬臺，在智能平板市場中的占比達到6.0%，銷量同比大漲40.6%，主要得益于小猿智能學習本的爆發以及科大訊飛智能辦公本的推動。更詳細的市場情況，請參考之前發布的《年報 | 2023年中國電子紙平板市場總結報告》。
OLED技術在智能手機中的滲透率約有50%，但在智能平板市場的滲透率卻不足3%。洛圖科技（RUNTO）認為，2024年開始，隨著蘋果和華為對OLED應用的示范引領，以及上游面板廠對IT用OLED的擴大投資，這個低滲透率的局面會有比較大的變化。
供應鏈端正在如火如荼的準備。三星將投資4.1萬億韓元建設8.6 代AMOLED面板生產線，計劃于2026年量產；日本顯示器公司（JDI）將進軍14英寸OLED面板市場，目標2025年左右開始量產，目前正在和蕪湖市積極接洽，并尋求得到發改委的窗口指導；京東方擬在四川省成都市高新西區投資建設第8.6 代AMOLED生產線項目，主攻中尺寸OLED IT 類產品；TCL華星聚焦于中尺寸業務的印刷OLED產線將于2024年下半年量產；維信諾于2023年12月成功啟動ViP AMOLED量產項目，首批模組成功點亮，該技術覆蓋了包括智能平板在內的全尺寸應用。
2023年 中國智能平板線上市場屏幕技術銷量結構
數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：%
產品：10-12寸、2K是主流；大電池、大內存是趨勢
尺寸方面，根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，2023年主流尺寸段為10-12英寸，占比超過七成；其中，11英寸和11.5英寸產品銷量同比大漲41.8%，主要受到華為產品的帶動。12-14英寸占比為15.1%，較2022年上漲了2.8個百分點，主要得益于榮耀、IQOO和vivo等手機品牌的推動。
屏幕分辨率方面，2023年，2K產品銷量占比最大達到65.3%，同比微降1.4個百分點，Apple占據了近六成的市場份額。國內品牌在分辨率配置方面迭代速度較快，小米、華為、vivo、OPPO等品牌紛紛從2.5K產品轉戰至2.5K以上，帶動2.5K以上產品銷量同比增長超過6倍，占比達到11.0%。
2022-2023年 中國智能平板線上市場屏幕參數銷量結構
數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：%
隨著應用程序功能的不斷豐富和多樣化，智能平板在續航、內存等性能方面向上升級。根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，在續航能力上，2023年10000mAh以上的大容量電池產品占比為7.3%，較2022年上漲約4個百分點；內存配置從2022年的6+128G增至2023年的8+256G，占比為18.3%，同比增長了8.7個百分點，銷量上漲近一倍。
預測：2024年中國智能平板市場線上銷量將上漲6%
展望后市，洛圖科技（RUNTO）總結為以下五個方面的判斷。
細分賽道方面，學習平板類產品正處于快速發展期，預計2024年全渠道銷量將再增長6.4%；電子紙智能平板在2023年迎來爆發式增長，并將延續漲勢至2024年，兩大細分市場的高速發展為整體市場提供持續增長動能。
產品軟件方面，隨著手機品牌逐漸在智能平板中高端市場站穩腳跟，在平板上把芯片卷到和手機旗艦一致，將是下一個必然趨勢。此外，生成式AI以及大模型有望被大范圍深入應用，提升信息處理能力，增強個性化的用戶體驗。
產品硬件方面，大電池、大內存、更高分辨率等迭代加速；更高靈敏度的手寫筆和更輕薄的鍵盤被用來提升辦公效率；屏幕的護眼功能可能成為標配，以滿足用戶的健康需求。
未來的市場機會方面，在適老化改造的大背景下，適合“銀發群體”的老年人平板有望出現，曾經的智能屏幕音箱是送給老人用來消遣的最好禮物，這可能需要在功能（語音交互等）、內容（老年人專區）、系統（長輩模式）等方面進行定制。此外，可折疊平板可能成為新風口，它將在移動辦公等場景下發揮更大的效果。
規模方面，洛圖科技（RUNTO）認為，2024年中國智能平板市場仍保持向上的態勢，消費級市場的出貨量為2903萬臺，同比增長3%。其中，線上監測市場將呈現6%以上的漲幅。
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