回顧中國近年來的消費市場，電子教育堪稱表現最受關注的賽道之一。根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2023年，中國個人消費類電子教育智能硬件的市場規模為469億元，同比2022年增長11.4%；從疫情之前的2019年，到疫情之后的2023年，這五年的復合增長率為17.3%。
洛圖科技（RUNTO）定義的電子教育硬件包含學生平板、兒童智能手表、智能作業燈、早教故事機、詞典筆、教育電子紙、點讀筆、錯題打印機、學習手機、教育機器人等。
2019-2023年 中國個人消費類電教智能硬件市場規模
數據來源：洛圖科技（RUNTO)，單位：億元，%
2023年，中國宏觀環境依然承壓，但得益于政策的傾斜和家長投資的增加，在線教育企業陸續重兵布陣教育硬件市場。同時，AI大模型的爆發也為產品智能化和個性化提升帶來了新的機遇，電教硬件市場整體保持向上發展的態勢。
在應用場景方面，家庭是孩子主要的學習場所，書桌為核心學習區；校園中消費級智能硬件使用較少，主要為詞典筆和錯題打印機來提供教育輔導；外出場景下，兒童智能手表則主要用于安全監控和溝通。
在細分品類方面，學習平板的個性化學習成為主流趨勢，教育內容日益豐富化也是市場特征之一；詞典筆在碎片化的學習場景上更具優勢，通過價格不斷下探市場將不斷擴大；教育電子紙產品作為最新興的類紙屏教育硬件，利用其護眼的特性發揮了相當大的潛力；兒童智能手表市場較穩定，但存在市場亂象問題需解決，消費者信賴度提升之后有望進一步擴容。
接下來，洛圖科技（RUNTO）將逐個分析電子教育硬件大賽道中的幾個典型品類。
學習平板
2023年，中國學習平板市場的全渠道銷量達到了472.1萬臺，同比2022年增長8.1%。其中，線上公開零售市場（不含抖快等內容電商）的零售量為123.7萬臺，同比增長16.0%；銷額38.0億元，同比增長49.4%。
當前的市場競爭主要由傳統教育硬件企業、教培企業、互聯網科技企業三方面勢力組成。小度、科大訊飛、學而思、小猿、步步高位列線上監測市場的銷量及銷額的TOP5陣營，銷量維度CR5達到60.8%。
根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2023年，中國學習平板線上監測市場的均價為3075元，較2022年上漲高達689元，增幅達到28.8%。一方面，家長為學生教育付費的意愿和預算正在提高；另一方面，新入局的品牌企業大多從中高端產品切入市場，市場均價由此抬高。
洛圖科技（RUNTO）預測，2024年，中國學習平板市場的全渠道銷量將為502萬臺，同比增長6.4%。其中，線上傳統渠道和新興渠道均將呈現15%以上的漲幅。
詞典筆
2023年，中國詞典筆線上公開零售市場（不含抖快等內容電商）的零售量達到362.6萬臺，同比2022年增長14.9%。
中國詞典筆市場呈現“雙寡頭”的市場格局，網易有道和阿爾法蛋兩大品牌表現強勢，合計的銷量份額達五成。在2023年第三季度，阿爾法蛋推出新品“D1”，進軍300元以下的中低端市場，助力其實現反超，升至年度銷量榜首。
根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，詞典筆線上市場均價為491元，有75%的產品位于600元以下價位段，其中300元以下市場份額達到39%，占比最高。
洛圖科技（RUNTO）預測，2024年，中國詞典筆線上市場規模約為400萬臺，同比增長10.3%。
電子紙單詞卡
電子紙單詞卡是2022年誕生的電教新品類。2023年，中國電子紙單詞卡線上公開零售市場（不含抖快等內容電商）的零售量為32.7萬臺，同比上漲約30%。
根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，2023年，百詞斬收獲電子紙單詞卡線上市場的銷量第一，占比33.0%；喵喵機排名第二，占比30.4%，新東方升至第三，占比11.0%。
電子紙單詞卡市場在2023年步入了2.0發展階段。在1.0時代，產品同質化嚴重，僅支持英文單詞背誦；隨后，產品規格開始提升，功能有所增加；到2.0階段，廠商產品的外觀區分開始明顯起來，部分品牌實現了跨學科學習和全方位英語學習，滿足個性化定制學習需求。
洛圖科技（RUNTO）預測，電子紙單詞卡市場未來幾年內將持續保持30%左右的增幅。
兒童智能手表
2023年，中國兒童智能手表線上公開零售市場（不含抖快等內容電商）的零售量為654.9萬臺，同比2022年上漲4.9%。
兒童智能手表產品發展已有多年，品牌格局相對穩定，消費級市場的份額多被頭部品牌企業小天才、華為、小米等分割。
不過，目前兒童手表市場亦存在多方面的槽點，應用收費隨意；手表軟件生態混亂；小廠商產品質量一般，功能簡陋等等。市場怪象使得兒童電話手表從溝通工具淪為收割機，家長信賴度近年來開始降低，此為市場規模繼續發展埋下了隱患。
智能學習臺燈
學習臺燈的快速發展時期在2020-2021年，主要由于遠程學習和在線教育的普及，和家庭對于學習環境的重視增加。智能作業燈作為提高學習效率的輔助工具受到家長青睞，迅速在行業掀起了“造燈熱潮”。
2022-2023年，由于品類競爭力不足，市場開始下滑。產品定位方面，學習臺燈和護眼臺燈開始表現出差異化，主打“護眼+學習輔導”兩大特點，價格偏高；與學習平板相比，屏幕偏小，使用場景聚焦在桌前學習，差異化競爭優勢不夠凸顯。
接下來，學習臺燈的市場機會可能在于通過增加智能互動學習功能、融入AR/VR技術等，提升學習輔導的效率和體驗感。
未來電子教育智能硬件發展趨勢展望
整體來看，洛圖科技（RUNTO）分析師劉倩認為，電子教育智能硬件將突破“家校”之間的壁壘，實現在家庭、學校內外等多場景的一體融合。其次，同一生態內不同產品間的互聯互通性將不斷加強，利用人工智能的革新技術，真正實現因材施教。此外，電子教育產品硬件的趨勢為屏幕更護眼、硬件配置更完善，有望涌現更多新形態的產品，如智能翻譯眼鏡、沉浸式學習頭盔等。
洛圖科技（RUNTO）預測，2024年，中國個人消費類電子教育智能硬件的市場規模將突破500億規模，2026年將繼續增長至611億元，未來三年的復合增長率達到10.5%。
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