根據 Counterpoint的手機銷量月度數據服務，2024 年第二季度中國智能手機銷量同比增長 6%。618 購物節期間，在促銷折扣的幫助下，智能手機銷量同比增長6.8%, 也同時提振了第二季度智能手機銷量。2024 年第二季度的表現進一步證實了全球最大智能手機市場正在復蘇，并且也預示著 2024 年全球智能手機銷售整體前景向好。
2024 年第二季度，vivo 以 18.5% 的份額穩居中國智能手機市場榜首，其次是蘋果(15.5%) 和華為 (15.4%)。vivo 不僅保持了領先地位，而且還優化了其產品組合。高端的X 系列的銷售占比比過去幾年有所增加。本季度，X 系列新增了主打旗艦影像體驗的X100 Ultra。
與此同時，iPhone 15 Pro 和 Pro Max 在 2024 年第二季度的銷量占比約為 50%，高于去年同期 iPhone 14 Pro 和 Pro Max 的 47%。這反映了中國 iOS 用戶對 Pro 機型的強烈偏好，Pro系列機型有更強處理性能、出色的影像能力以及顯示效果。
注：OPPO包括一加；vivo包括iQOO；由于四舍五入的關系，數據之和可能不為100%。
數據來源: Counterpoint手機銷量月度數據服務
得益于Pura 70 系列和 Nova 12 系列的熱銷，華為在 2024 年第二季度的銷量同比增長 44.5%，增幅在所有品牌中最高。然而，華為在當季的市場份額為 15.4%，仍低于其 2020 年達到的40%左右的峰值水平。華為將 P 系列更名為 Pura 系列，并于 2024 年 4 月發布了 Pura 70。Pura 系列強調美學與科技的融合，強調影像功能。
2024 年第二季度，手機品牌廠商著重更新中端價位的產品，包括 vivo S19、OPPO Reno12 和榮耀 200。這些產品主打人像自拍等影像功能，以及多彩的后蓋設計，來吸引更多女性用戶。
手機品牌已經開始營銷生成式 AI 功能，以便在高端和中端市場樹立產品差異化形象。一個典型的用例是基于AI來消除圖像背景中不需要的物體，該功能廣受消費者好評。Counterpoint 預計，手機品牌廠商將在 2024 年下半年為中國智能手機用戶提供更多基于生成式 AI的創新功能。
2024 年Q2中國智能手機市場的表現進一步佐證了我們此前的預測，即2024年全年中國智能手機市場將實現個位數的同比增長。第三季度，中國手機品牌廠商會更新其旗艦產品線，發布包括直板和折疊形態的手機，這將進一步加劇市場競爭。
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