國內經濟回升向好態勢仍在持續增強，這給家電產業也帶來了積極影響。根據國家統計局公布數據顯示，上半年，社會消費品零售總額同比增長3.7%，其中家用電器和音像器材類同比增長3.1%。
雖有小幅增長，但不可否認的是，家電產業已經進入到全新的周期性發展階段，尤其是彩電行業，從行業周期來看，彩電產品已基本完成普及，市場歷經增量時代和存量時代，目前已經步入限量時代。
彩電行業進入到了新形勢下，海信作為這個行業里的龍頭企業，定不會躺平。日前，海信視像發布了2024年半年報，報告顯示公司2024年上半年營業收入為254.61億元，同比增長2.36%。
海信能在行業震蕩的背景下，連續2年交出穩健增長的半年報，不是一蹴而就的，這極其考驗企業長遠布局的眼光和穿越周期的能力。同時，我們也注意到，盡管現在國內彩電行業進入到了新的發展周期之中，海信仍在積極布局未來，尋求更多增量空間。
業績穩步深拓，高端大屏精細布局
目前已穩坐國內第一、世界第二的彩電業務，眾所周知是海信的基石業務。顯見的是，為夯實這塊基石業務既有優勢，海信已就此展開了多項模式的創新探索。
具體來說，在著力打造新品的同時，海信亦在積極響應消費用戶需求之變，其中包括針對畫質、尺寸、顯示技術等，多策并舉，為用戶打造超預期視聽體驗，進而推動用戶黏性和產品銷量的再提升和再強化。
從市場數據來看，今年上半年，全球電視出貨量持續提升，據奧維睿沃統計，全球電視出貨量同比增長1.08%，其中高端、大屏化趨勢明顯。在此背景下，海信視像積極響應，憑借ULED X 感芯光屏技術和AI畫質芯片技術，繼而打造出UX、U8、U7、E8等多款旗艦產品，讓其在高端、大屏業務市場份額方面顯著增長。
根據市場數據顯示，上半年，在中國內地市場，海信在大屏及高端電視市場零售額均排名第一；另據奧維云網統計，海信系電視在85英寸及以上和100英寸及以上市場的零售額份額分別為32.94%和47.59%。
全面且細致的產品布局，不僅讓它成功收獲到了市場的認可在財報上也有所體現。據財報數據顯示，2024上半年，中國內地智慧顯示終端出貨均價同比增長14.62%，中國內地海信牌電視的品牌價格指數同比增長7個單位至1341。
除了傳統顯示技術穩步深拓外，以激光電視為主的新型顯示技術之于海信顯示業務再拓展的價值亦不容低估。激光電視是海信完全自主研發的，它的設計思路是，基于當下消費者追求大屏、高清、沉浸式的消費邏輯，通過技術層面將產品形態、投射方式進行優化，最終實現滿足消費者對于大屏、沉浸式觀影體驗的追求。比如，今年發布的星光S1，通過可折疊屏幕的引入，解決了超百寸大屏電視入戶的難題。此外，激光電視在護眼、高色域等方面相較傳統電視也有著更優的表現。
從財報數據來看，上半年，公司新顯示新業務同比增長14.61%至33.62億元。而從需求側看，這類產品的用戶體驗更佳，且必將隨著技術不斷的優化，該類產品可助推品牌和規模上的拓展而走高。
海外市場再下一城
盡管海信視像在上半年國內市場中，憑借激光電視+傳統電視雙步走的戰略取得了奪目的增勢，且亦已清晰展現出強勁的再上探潛力。但對于目前的家電企業來說，在國內的發展空間只剩下了存量博弈，激烈的市場競爭使得不少國內企業紛紛將目光放到了海外市場，因此海外市場有望為未來海信的彩電業務長期增長發揮更重要作用。
實際上，早在2006年海信便提出了“海信未來發展，大頭在海外”的國際化戰略，重點推進自主品牌出海建設，長遠的布局規劃如今已經收到了成效。比如，2024年再度牽手歐洲杯即為拓展海外市場的典型一例。
在今年歐洲杯期間，海信視像以“中國第一、不止于世界第二”的廣告標語刷屏網絡，在這背后是海信視像發力海外市場的營銷戰略。實際上，早在2016年海信就加入到了歐洲杯的贊助行列，通過頂級體育賽事，加強自己品牌在海外市場的曝光。歷經8年三屆歐洲杯的高頻次曝光，海信視像早已具備顛覆性崛起的潛質。據半年報披露，海信視像在歐洲杯的營銷有效推動海外市場發展，歐洲市場主營業務收入同比增長20.06%，成為公司海外發展的重要驅動力。
此外，也正是在營銷側的不斷深入，讓海信在海外市場逐漸打響了知名度，隨即憑借優秀的產品，收獲到了全球消費者的認可，僅就今年上半年，公司全球市場85英寸及以上和100英寸及以上智慧顯示終端銷量分別同比增長62.34%和 641.36%。
而從市場規模上來看則更為直觀，據Omdia統計，海信系電視在全球100英寸及以上市場出貨量份額增至58.5%，蟬聯全球第一；海信牌電視在德國、意大利、美國100英寸及以上市場的零售量份額均位居第一。
而值得注意的是，海信還根據不同市場用戶的消費習慣不同，采用了多品牌策略。比如在東南亞、東南亞市場，旗下東芝品牌快速發展，報告期內東芝品牌主營業務收入同比增長23.68%。海外市場主營業務的持續增長，已經逐漸成為海信主營業務的第二增長曲線。
寫在最后：海信視像以營收穩步增長，拉開了自己在家電板塊新周期上行的帷幕。而制造業長線價值的實現過程需要跨越周期，唯有長期主義者可以堅持到勝利時刻。對此，我們認為，海信視像的長期主義不僅體現在這份中報所涉及的業務布局方面，更是體現在公司長久以來的發展理念之中。
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