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2024 年第二季度，蘋果公司的 iPad 幫助全球平板電腦市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，iPad Pro 和 iPad Air 的升級(jí)促使該季度出貨量增加。今年 5 月，Apple 對(duì)其 iPad Air 和 iPad Pro 產(chǎn)品線進(jìn)行了重大更新，除其他改動(dòng)外，還分別升級(jí)到 M2 和 M4 芯片。 現(xiàn)在看來，這些升級(jí)對(duì)整個(gè)市場(chǎng)產(chǎn)生了影響。

根據(jù)Counterpoint的全球平板電腦市場(chǎng)跟蹤報(bào)告，2024 年第二季度整體平板電腦市場(chǎng)的出貨量同比有所增長(zhǎng)。 雖然這通常是一個(gè)緩慢的時(shí)期，但全球出貨量比 2023 年第二季度增長(zhǎng)了約 15%。

2024 年第二季度平板電腦出貨量變化 [Counterpoint］

蘋果公司對(duì)這一增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)在于其自身出貨量增長(zhǎng)了 14%。 雖然蘋果公司的出貨量同比變化不是最大的，但它的市場(chǎng)份額意味著它的增長(zhǎng)仍然對(duì)整個(gè)市場(chǎng)產(chǎn)生了很大影響。

由于iPad的銷售增長(zhǎng)與整體市場(chǎng)增長(zhǎng)相似，蘋果 37% 的市場(chǎng)份額與 2023 年第二季度持平。

2023 年，蘋果公司沒有對(duì) iPad 進(jìn)行更新，隨后在 2024 年又進(jìn)行了一些更新，并預(yù)計(jì)會(huì)有更多更新，這很可能有助于提升 iPad 的銷量，而這一年對(duì) iPad 來說是非常平靜的一年。

研究助理凱文-李（Kevin Lee）說："市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者恢復(fù)正常的車型發(fā)布計(jì)劃，預(yù)示著 2024 年的前景樂觀，這也表明消費(fèi)者情緒正在恢復(fù)。"

其他供應(yīng)商的增長(zhǎng)速度也有所加快，但市場(chǎng)份額卻小得多。 三星的出貨量同比增長(zhǎng)了 16%，但其市場(chǎng)份額也保持在 20%。

華為的出貨量同比增長(zhǎng) 49%，市場(chǎng)份額從 6% 增至 7%。 聯(lián)想的出貨量也增長(zhǎng)了 17%，但其 7% 的市場(chǎng)份額與 2023 年同期相比沒有變化。

小米本季度的出貨量增長(zhǎng)了 92%，市場(chǎng)份額從 3% 倍增到 6%。 然而，"其他"未具名供應(yīng)商的出貨量卻下降了 2%，導(dǎo)致其市場(chǎng)份額從 2023 年第二季度的 28% 降至 2024 年的 23%。

Counterpoint 認(rèn)為，近期市場(chǎng)可能會(huì)出現(xiàn)更多增長(zhǎng)。 副總監(jiān)利茲-李（Liz Lee）表示："隨著新款 iPad 和 iPad mini 以及三星旗艦產(chǎn)品 S 系列的發(fā)布，預(yù)計(jì) 2024 年下半年全球平板電腦市場(chǎng)的出貨量將大有可為。隨著宏觀經(jīng)濟(jì)狀況的改善不斷使需求恢復(fù)到健康水平，我們預(yù)計(jì)新興市場(chǎng)地區(qū)對(duì) 2024 年的貢獻(xiàn)將越來越大。"

預(yù)計(jì)蘋果將于 10 月底宣布另一場(chǎng)特別活動(dòng)，屆時(shí)可能會(huì)推出新款 iPad 和Mac更新。