近年來，中國電視品牌在日本市場的崛起已成為不可忽視的現(xiàn)象。據(jù)日本媒體報道，曾經(jīng)日本消費者在購買電視機時首選日本企業(yè)品牌的時代已經(jīng)一去不復(fù)返，取而代之的是海信集團等中國企業(yè)的品牌。憑借大規(guī)模生產(chǎn)帶來的成本競爭優(yōu)勢，中國電視品牌在2024年夏季以后在日本市場的銷量中占據(jù)了過半份額。
在東京千代田區(qū)的比酷相機（Bic Camera）有樂町店，中國家電巨頭海信的平板電視被擺放在顯眼位置。以55英寸電視為例，海信的部分產(chǎn)品價格甚至低于10萬日元（約合人民幣4681元），與索尼和松下等日本企業(yè)品牌約20萬日元的價格相比，性價比極高。銷售人員表示，最近拘泥于日本品牌的消費者越來越少，特別是在年輕人中，通過網(wǎng)絡(luò)事先調(diào)查性能和價格后，點名購買中國產(chǎn)品的情況尤為突出。
調(diào)查公司BCN的數(shù)據(jù)顯示，2024年1至9月，中國電視品牌在日本市場的占有率為49.9%。其中，收購原東芝旗下品牌“REGZA”的海信占40.4%，位居首位。中國大型電視制造商TCL科技集團占9.5%，與索尼（9.7%）和松下（9.0%）并駕齊驅(qū)。從單月來看，7月以后中國品牌的份額一直超過50%。
中國電視品牌在日本市場迅速崛起的原因在于，近年來電視技術(shù)的差異化變得困難。盡管過去在顯像管切換到液晶屏、模擬電視廣播轉(zhuǎn)向地面數(shù)字電視廣播等時期，消費者能夠明顯感受到電視大小和畫質(zhì)的差異，但在最近十年左右，雖然OLED面板的普及和屏幕大型化成為競爭焦點，但并沒有出現(xiàn)改變觀看體驗的革命性變化。同時，隨著智能手機觀看視頻內(nèi)容的普及，消費者對大屏幕和畫質(zhì)的追求也有所減弱。因此，性價比成為決定性因素。
在這種環(huán)境下，中國電視品牌以優(yōu)勢地位推進(jìn)競爭。例如，在Mini LED液晶電視領(lǐng)域，中日企業(yè)都在開發(fā)并銷售相關(guān)產(chǎn)品。然而，索尼和松下將其定位為高端液晶產(chǎn)品，而海信則追求兼顧性能和價格的適中，滿足日本消費者的需求。海信日本公司的統(tǒng)計顯示，2024年在日本的電視機銷量按金額計算，預(yù)計比2020年增長34%。其中，Mini LED電視的銷量和金額都實現(xiàn)了大幅增長。
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